Google Play 与 App Store 上的 App Store 优化之间的差异

在您构建了您想要的应用程序之后，是时候将重点转移到获取用户上了。 理想情况下，当用户键入与您的应用相关的某个关键字时，它会神奇地出现在应用商店中并下载它。 然而，现实有点不同。

我们将为您提供所有提示和技巧，但首先让我们确保您了解在应用商店优化 (ASO) 关键字因素方面您正在处理的问题。

是的，应用商店优化是一个永无止境的挑战。 在当今竞争异常激烈的市场中，大多数新应用程序都是在 Google Play Store 和 Apple App Store 中推出的——这使得每个市场中的 ASO 游戏变得复杂。 尽管用户可以在任一商店中找到和下载大多数（新）应用程序，但每个应用程序都作为一个非常不同的生态系统运行。 应用程序在任一环境中的成功取决于了解每个市场算法的主要差异。 了解这些差异将为您提供优化 ASO 策略并产生理想搜索结果所需的杠杆作用。

什么是应用程序的元数据？

应用程序的元数据可以更好地了解应用程序在网络中的执行、行为和使用方式。 这些信息、关键字、年龄范围、联系人等都输入到iTunes Connect 页面和 Google Play 商店中，随后为排名目的编制索引。 事实上，App Store 的排名比 Google Play Store 快得多。 这里存在一个关于 ASO 最佳实践的常见错误：因为在一个存储中索引速度更快并不意味着您不应该在另一个存储中优化内容和元数据。

2021 年 App Store 优化更新

Google Play 和 App Store 在相互竞争多年的过程中不断改进。 不断的变化和更新有时为开发人员服务，有时为客户服务。 以下是截至 2021 年秋季两个应用商店的变化的简要概述。 其中一些将在文章中进一步讨论。

谷歌游戏商店

Google Play 商店决定在进行应用商店优化时为用户和开发者制定更严格的规则。 新的更新包括：

• 应用标题从 50 个字符缩短到 30 个字符，现在对应于 App Store 的长度
• 限制在图标、标题和开发者名称中使用暗示商店业绩、促销的关键字
• 删除应用图标中可能误导用户的图形元素，包括特色图片、屏幕截图、视频和简短描述
• 表情符号和特殊字符被禁止，不再允许

苹果应用商店

另一方面，App Store 引入了许多新奇的功能，现在可用于更好的应用商店优化策略。 以下是最新的变化：

• 引入应用内事件以进一步增强应用的可见性和可发现性
• 已安装的应用程序功能截图
• 小部件介绍
• 自定义产品页面允许您创建应用页面的多个版本
• A/B 测试允许为您的应用创建不同类型的视觉表示，以查看哪个版本更适合客户（应用图标/屏幕截图）

App的主要排名因素及两家商店的差异

两家商店的主要 ASO 排名因素是：

1. 应用程序图标
2. 应用名称/标题
3. 视觉和视频
4. 简短和详细的描述

让我们看看每个商店如何区分您的应用程序的元数据。

应用标题/名称

您的应用标题是任一应用商店中最强大的排名因素之一，因此最好将最相关的关键字作为您的 ASO 起点。 这适用于 App Store 和 Google Play 商店。

目的不同

• 在 Google Play 商店搜索中，仅显示标题和图标，因此您必须有目的地选择您的角色并将关键字也纳入标题中。
• 在 App Store 中，搜索会显示图标、标题和副标题等附加元素，从而在给定搜索中向用户展示更广泛的应用内容。

应用程序图标

在设计应用程序的图标时，无论商店如何，都应专注于创建引人注目且非常适合应用程序类型中其他行业标准的东西。

差异——第一印象和设计风格

请记住，在搜索结果方面， Google Play 商店仅显示图标和标题，使图标成为用户看到的唯一视觉对象。 例如，以下是 57hours 在 Google 和 Apple 搜索结果中的显示方式。

另一方面， App Store 中的搜索结果也会显示来自应用程序的屏幕截图，让您有机会通过展示产品主要功能的令人惊叹的视觉效果吸引潜在用户。

两个商店之间另一个有趣的区别是每个商店如何处理样式图标。 尽管许多产品在每个商店都有相同的应用程序图标，但对于不规则形状，Google 提供了一些灵活性。 这就是 Yelp 决定使用图标形状的方式：

第一个图标出现在Google Play Store中，而第二个图标来自Apple App Store。

仅观察图标，两家商店之间存在差异。 Google Play Store 更喜欢矩形框架中的应用程序图标，而 Apple App Store 更喜欢圆角方形图标设计。 不同的设备需要不同的尺寸和应用图标的形状调整。 Android 自适应图标和产品图标深入介绍了图标设计的指南和原则。

此外，Google Play 商店不再允许使用会影响用户下载应用程序决定的显式或隐式提示。 现在禁止使用“顶级”或“最佳”等词语，以及使用“下载”、“更新”或“销售”等词语来呼吁采取行动。 这代表所有区域（图标、标题、屏幕截图、简短描述）。 表情符号也被禁止，因此您不能再将它们添加到任何提到的部分中。

视觉和视频

放置在两个商店的屏幕截图和视频应代表应用程序的主要功能。 最佳实践表明您的屏幕截图必须讲述一个故事。 这对于在竞争中脱颖而出至关重要，它掩盖了鼓励用户刷卡的内在冲动。

差异 – 视觉效果的数量及其对 CRO 的影响

• Google Play 商店将视觉对象的数量限制为 8 ，请记住，这些不会显示在搜索结果中。 尽管这些视觉效果在列表被滑动之前是隐藏的，但 Google 正在尝试其 UI，有时用户在搜索时会看到这些元素。

Google Play 商店还允许使用宣传视频。 这些基本上是连接到应用列表的 Youtube 视频。 该视频出现在应用列表的顶部，其中一项要求是它必须按照 Youtube 的横向比例进行格式化。 这是另一个展示您的应用程序创造力的机会 - 就像图标一样。

• App Store 允许您添加多达 10 个视觉效果和 3 个视频。 前 2 个添加的屏幕截图和显示在搜索结果中的第一个视频在转化率优化方面发挥着重要作用。

根据这些新指南，预览视频应针对 30 秒自动播放进行优化（仅在 Play 商店中自动播放前 30 秒视频）。 您应该限制标题屏幕、徽标、过场动画和预渲染的宣传内容，以突出实际的游戏内镜头。

另一方面，App Store 引入了即兴设计，让屏幕截图更加醒目和突出，增加了对设计和自定义产品页面的 A/B 测试，以查看哪些选项更能引起用户的共鸣。

简短说明（Google Play 商店）/字幕（Apple App Store）

App Store 中的字幕与您在 Google Play Store 中的 Android 应用程序下方看到的简短描述具有相似的目的——帮助搜索引擎和用户了解您的应用程序的功能和目的。

差异——字符限制、关键字密度和对 CRO 的影响

• 在 Google Play 商店中，简短描述有 80 个字符的限制，可用于帮助您的应用在搜索结果中获得更好的排名。 谷歌的算法识别出现在这个部分的关键词，因此，关键词密度是一个重要的排名因素。

尽管简短描述显示在首屏的应用列表中，但不在搜索结果中，但使其吸引潜在用户仍然很重要。 这是您吸引用户并利用强大的号召性用语下载应用程序的机会。 列表页面的简短描述应侧重于传达应用的核心体验并提供关键方面的信息（游戏玩法、社交功能、连接性等）

• 在 App Store 搜索结果中，您有30 个字符的限制，以使潜在用户相信您的应用比竞争对手的更好。 在这里，关键字密度不会帮助您获得更好的排名，因此请将您的重点转移到优化转化率上。

因为用户在此处的搜索结果中看到了字幕，所以您有机会写一两句引人入胜的句子，将您与其他应用程序区分开来。 这是您鼓励用户点击并转到您的应用主页的机会。

关键词

与 SEO 策略类似，在您的应用列表中包含关键字可以帮助搜索引擎识别您的应用的利基和用途。

差异 - 关键字字段

• Google Play 算法可识别应用标题、副标题甚至应用长描述中的关键字密度。 现在不是仅仅为了关键字而重载关键字的时候，但是，请记住，您的副本需要首先吸引您的用户。
• Apple App Store 有一个关键字字段，限制为 100 个字符，在这里尽可能多地使用是很重要的。 尽管关键字对用户来说仍然是不可见的，但它们对搜索结果排名有巨大影响。

详细描述

应用描述的主要目的是向用户解释应用的价值和主要特点。

差异 - 关键字优化和表情符号的使用

• 在 Google Play 商店中，写下您的详细描述，就好像您是为 SEO 目的而写的一样。 请记住，主要关键字的最佳关键字密度在 2% 到 3% 之间。 这有助于 Google 了解如何对您的应用进行排名。
  
• App Store 使用了一种完全不同的算法，该算法没有考虑其排名因素中的关键字数量。 在撰写有关您的品牌、您的应用程序以及用户应该下载它的所有原因时，利用这种差异来发挥创意。 仅仅因为你不能在这里使用表情符号，并不意味着你不能有创造力。

奖励提示：

反向链接是你的朋友。 您知道反向链接可以帮助您提高在 Google Play 商店中的排名吗？ Google 的算法会将您的应用网页的相关反向链接归功于您。 这里是SEO 工作将改善您的 ASO的地方。

不幸的是，Apple App Store 没有考虑反向链接。 但是，使用反向链接推广您的应用程序网站无论如何都会导致更多下载，这是有道理的！

乍一看，成功的 ASO 活动似乎就像优化每个应用商店所需的所有元素一样简单。 然而，最好的结果来自定期的 A/B 测试并从无效的东西中学习。 即使很少有增长营销人员在第一次尝试时就做对了，所以不要对自己太苛刻！ 在优化您的下一个应用程序之前，请记住让 App Store 和 Google Play 商店之间的差异对您和您的应用程序有效，而不是对您不利。

需要 ASO 帮助？

如果在阅读本文后，您仍然对创建正确 ASO 策略的过程没有信心，我们的增长团队将很乐意提供帮助。 我们将从关键字分析一直到实施。 让我们拨打免费电话，看看我们能为您做些什么。 敬请关注更多应用商店优化提示和技巧！