Attention 如何在跨平台分发方面表现出色

Attention 一年内其网站的自然流量翻了一番。

但这里不存在任何“奇怪的把戏”。 如果他们使用人工智能，他们就会隐藏得很好。 他们甚至没有运气好，在 Google 搜索更新后，一篇好文章突然冲到了 SERP 的顶部。

相反，这是一个长期、一致努力的故事，旨在创建和分发尽可能有价值和相关的内容。 凭借精心策划的内容和社交媒体策略，Attention 很快就看到了劳动成果。

那么，让我们从 Atttive 是谁以及他们如何走到这一步的故事开始。

两年内从 8000 万美元增至 20 亿美元

Attention 开发了一些工具，让其他公司可以轻松地向客户发送短信。 这笔投资可能相当于他们 A 轮融资的8000 万美元。 但在接下来的几年里，通过努力工作和战略思维，公司的市值在 2020 年增长到了20 亿美元。

这一显着的增长很大程度上归功于 Attentive 的有效平台，该平台利用消费者行为数据来推动客户的参与和销售，客户范围包括小型企业到 Coach 和 Urban Outfitters 等大型企业。

平均而言，Attentive 的平台为其客户贡献了 18.5% 的在线总收入，突显了其对其数字营销策略的重大影响。

该公司估值的快速增长还得益于战略投资以及对扩大技术能力和市场覆盖范围的关注。 Attentive 的几轮融资吸引了各类投资者，凸显了市场对其商业模式和未来前景的信心​。

随着他们不断创新和国际扩张，Attentive 看起来已经准备好以比以前更快的速度增长。

Attentive 的高增长内容策略

Attention 在数字通信领域占据了一席之地，随后他们又进行了同样创新的内容创作。 该公司利用大量内容制作来推动自然流量的激增。 让我们看看如何。

高有机流量增长

过去一年，Attentive 的博客流量呈爆炸式增长。 总体而言，他们网站的自然流量翻了一番，这非常棒。 但他们的博客流量在同一时期增加了两倍，这表明增长的很大一部分来自何处。

他们在没有特别积极的付费流量策略的情况下实现了这一目标。 他们的分销策略虽然有效，但创造的是推荐流量，而不是自然流量。

那么，我们如何解释这种持续且高的增长呢？

事实证明，这需要大量的智慧和努力。

大容量内容制作

为了追求增长，Atttive采取了大批量内容制作策略。 从2022年6月到2023年6月，他们发布了200多条内容，此后又添加了50多条内容。

这种方法使他们能够涵盖广泛的主题，从而吸引不同的受众。 这种快速的生产还意味着他们的网站不断更新新信息，保持其相关性并吸引回访者和新用户。

如此丰富的内容策略有很多好处。 首先，它通过发表许多有关行业内高度具体主题的文章，帮助 Attentive 建立了主题专业知识档案。 这提供了网站体验，谷歌在 2022 年将其添加到其网站质量评估指南中。 总体而言，它使 Attentive 对相关主题有了一定的深度，而这是很难重新创建的。

除了深度之外，Attentive 的大量内容使他们能够撰写涵盖广泛主题的文章，这反过来又使他们能够针对广泛的关键字，包括高容量短语和长尾短语。

这种关键字定位的多样性有助于网站吸引不同的流量部分，从寻求一般数字营销建议的流量到需要移动消息策略特定解决方案的流量。

庞大的内容量还让 Attentive 构建了强大的内部反向链接结构。

每篇新文章都提供了链接回以前内容的机会。 这有助于搜索引擎了解页面及其主题之间的关系，从而改善网站的 SEO 配置文件。 它还使访问者更容易找到相关信息，从而改善用户体验。

内部链接对于搜索引擎优化至关重要，因为它可以帮助搜索引擎了解网站的结构以及页面之间的相关性，从而提高所有链接页面的排名。 但仅仅发布大量内容是不够的。

Attention 如何通过关键词提升实现增长

Attention 使用了一种有趣的内容规划策略，我们称之为“关键字渐变”。 该策略首先针对竞争和搜索量通常较低的长尾关键词，然后逐渐转向针对更具竞争力的高搜索量关键词。

这种方法允许网站在解决更广泛和更困难的主题之前在利基领域建立权威，而这正是它为 Attentive 所做的。

长尾关键词的初始策略

Attentive 最初的内容策略侧重于长尾关键词，这帮助他们在更广泛的数字营销领域的特定利基市场中建立了立足点。

例如，他们早期的文章主题包括“ A/B 测试示例”和“什么是短信营销？” 定义、优点和如何开始”针对非常具体的主题。 这些文章解决了目标受众可能搜索的狭窄查询，由于与此类长尾关键词相关的竞争较低，因此可以快速赢得 SERP 排名。

随着他们的网站开始从这些有针对性的文章中获得权威和知名度，Attention 战略性地转向包含更高难度的关键词。 “激发您自己的计划的 11 个创意电子邮件营销示例”等文章说明了这种转变。

在这里，他们瞄准了更广泛的数字营销行业中更具竞争力的关键词。 他们能够在如此受欢迎的关键词中排名如此之高的原因之一是他们已经发布的主题专业知识概况 - 他们正在利用根据其早期、更集中的内容构建的领域权威。

超越核心专业知识

关键词提升的下一步不仅是增加关键词的难度，还要扩大主题的范围。 例如，Attentive 开始发布“终极 2024 年美食假期日历”等内容，这些内容超越了数字营销的直接领域，进入了可以吸引更广泛受众的更通用的内容。

如果您查看他们现在发布的内容，您会看到直接有关短信营销的文章和其他可能更广泛的文章。

这种类型的内容多样化可能存在风险，因为它偏离了网站既定的专业领域——谷歌通常青睐的领域。

然而，如果执行得当，它可以让网站吸引更广泛的受众，从而有可能进一步增加流量和参与度。 这种逐渐发展的方式让像 Atttive 这样的网站能够试水并涉足更广泛的主题。

Attentive 的五平台分销策略

Attentive 扩大数字足迹的方法不仅仅是创建有价值的内容。 他们还掌握了跨多个平台的分销艺术，调整策略以利用每个渠道的独特优势。

这一分销策略的基石是他们对 LinkedIn 的使用，LinkedIn 已成为他们接触专业受众的关键平台。

领英

在 LinkedIn 上，Attentive 拥有 66,000 名专业人士，令人印象深刻，这证明了他们在行业中的强大影响力和积极参与。

他们确保分享包含文章、图像、视频和信息图表链接的多媒体帖子。 这种多媒体方法比纯文本帖子更有效地吸引观众（和算法！）的注意力。

Attention在 LinkedIn 上采用平衡的分发和本地内容组合，确保他们的提要保持动态和吸引力。

分发内容通常包括其最新博客文章或旨在吸引​​流量返回其网站的文章的共享。 原生内容旨在直接在平台上互动，包括与专业受众产生共鸣的思想领导力文章和行业见解。

值得注意的是，他们的一些内容分发工作包括重新发布员工的内容分发帖子。 这让品牌能够接触到不同的受众，帮助打造员工的个人品牌，同时以不同的、更个性化的声音说话。

为了保持强大且持续的影响力，Attentive 每周大约在 LinkedIn 上发帖九次。 这种频率确保了他们始终是关注者关注的焦点，同时还通过 LinkedIn 的算法（有利于定期活动）最大限度地提高每条内容的潜在影响力。

通过 LinkedIn 上的这一战略方法，Attentive 正在建立一个关注者社区，并吸引更多人关注他们辛勤创作的文章。

Instagram

在 Instagram 上，Attentive 已经成功吸引了 13,100 名用户，考虑到该平台与像他们这样的 B2B 工具的联系较少，这一数字相当令人印象深刻。

与 LinkedIn 上的做法一样，Attentive 也战略性地利用了多媒体内容，但他们对这些材料进行了调整，以适应 Instagram 的独特格式和受众偏好。 这包括优化图像和视频以供移动设备观看、使用充满活力的视觉效果，以及结合 Instagram 特有的功能（例如故事和卷轴）来吸引观众。

Attention 巧妙地回收了 Instagram 和 LinkedIn 上的多媒体内容。 这不仅保证了品牌的一致性，还最大限度地提高了内容创作的投资回报。 通过稍微调整内容以适应每个平台受众的规范和期望，他们可以保持相关性和参与度。

以下是一些幻灯片的 LinkedIn 版本：

看看他们如何为 Instagram 改编相同的材料：

在 Instagram 上查看这篇文章

细心分享的帖子 (@attentivehq)

对于通过 Instagram 进行分发，他们经常使用“生物链接”等策略来增加其最新博客文章或重大公告的流量。 另一方面，原生内容旨在直接在平台上互动。 这可能包括幕后故事、公司活动的亮点或展示其社区参与度的用户生成内容。

他们还确保使用特定于平台的功能，例如卷轴和故事。 他们还归档了有关如何使用其平台的有用示例的故事，例如：

每周在 Instagram 上发布 3 次细心的帖子，并持续使用故事来宣传这些帖子，确保它们成为粉丝关注的焦点。

这种定期发布的时间表，与故事的战略性使用相结合，有助于在平台上保持动态，鼓励定期互动，并通过 Instagram 的算法（有利于活跃帐户）提高可见性。

X

在 X 上，Attentive 已经拥有了 10,074 名关注者。 在这里，他们的内容策略包括多媒体帖子的混合，这些帖子反映了他们的 LinkedIn 策略，但针对 X 更具动态性和对话性的性质进行了定制。

这包括分发内容的组合，例如最新博客文章和公告的链接，以及本机内容，例如行业新闻、快速提示和引人入胜的视觉效果。

Attentive X 战略的关键要素之一是通过转发并与粉丝互动来积极参与社区活动。 这种做法有助于与受众建立更个人化的联系，提高品牌忠诚度并增强社会认同，因为当品牌认可并分享其内容时，追随者通常会感到受到重视。

它也完美地融入了X 算法，因为它奖励具有更高可见性的回复。

每周在 X 上发布六次细心的帖子，经常重复使用和重新利用在 LinkedIn 上表现良好的内容，以确保跨平台的一致性，同时优化资源使用。 与其他平台一样，他们在这里采用的频繁发帖和参与策略有助于保持高知名度并促进积极的社区对话。

Facebook

Attention 在 Facebook 上的表现则较为低调，约有 1,200 名关注者。 他们的策略在很大程度上依赖于多媒体帖子，但主要用作最初为 LinkedIn 创建的内容的分发渠道。 这种方法包括分享博客文章、视频和重大公告。 因为他们主要使用在 LinkedIn 和其他平台上发布的内容，所以维持这种存在当然不会花费太多。

尽管关注者数量较少，但 Facebook 仍是 Attentive 战略的一部分，旨在吸引可能更喜欢该平台而不是其他平台的受众。 与其他平台相比，Facebook 上的发帖频率不太规律。 这可能反映了平台使用和参与水平的动态变化。

YouTube

YouTube 为 Attentive 提供了一种不同的机会，使他们能够通过视频内容更深入地研究主题，从而提供更丰富、更具吸引力的用户体验。

Attentive 的 YouTube 频道提供各种视频来补充其博客主题，其中一些观看次数最多的视频涵盖了类似的主题，从而有效地延长了其书面内容的寿命和影响范围。

例如，他们观看次数最多的视频是“什么是短信营销——概述和技巧”，与我们之前讨论的博客文章主题相同。 这表明他们正在对 YouTube 内容采取类似的策略。

我还敢打赌，制作这些视频的团队会使用他们的博客文章作为资源，因为他们提供了非常相似的建议。 这是在内部充分利用内容的明智方法。

总体而言，Attentive 的多平台战略是品牌如何有效利用社交媒体扩大影响力和参与度、适应不同受众偏好以及重新利用相同材料以充分利用它们的一个很好的例子。

一次一点地学习 Attention 的策略

正如您所看到的，Attention 的成长没有任何单一的秘诀。 相反，他们做了很多工作来仔细规划他们的内容日历，并从长尾关键词提升到捕获大量搜索。 然后，他们制定了同样成功的社交媒体策略，使他们能够广泛传播内容并有机地获得关注者。

如果您有兴趣了解其他公司如何设法创建大量类似主题的内容，您可以看看Dialpad是如何做到这一点的。 或者，如果您对更好的社交媒体策略感兴趣，请了解这五个品牌如何正确运用社交媒体。