与澳大利亚 AWIE 一起深入探讨可持续发展

可持续性不仅仅是一个流行词——如果品牌想要获得新客户并保持现有客户的回头客，就需要接受它。 Yotpo 的 2022 年品牌忠诚度调查显示，84% 的消费者更倾向于忠于与其价值观相同的品牌，而 Z 世代购物者的这一数字甚至更高，超过 90%。

我们最近在 LinkedIn Live 上与来自澳大利亚可持续电子商务品牌的杰出女性举行了#AskMeAnything 会议，她们对传达您的品牌价值、使您的业务更具可持续性以及她们最喜欢的环保品牌和产品有很多话要说。 我们的客人是 Shopify Plus 的代理合作伙伴 Hannah Udina、Flora & Fauna 的创始人 Julie Mathers 和 Bangn Body 的创始人 Priscilla Hajiantoni。

以下是他们分享的一些见解。

品牌需要更多地考虑可持续性

您是否真的清楚使用可生物降解和可持续的包装？ 您是否确保每次交付都是碳中性的或使用碳中性的载体？ 您是否确保抵消您的碳排放？ 如果你是，请说清楚。 确保您的价值观与此保持一致，因为有时这不仅与产品有关，还与将产品带到您家中的所有其他因素有关。 ——汉娜·乌迪娜

四年来，Flora & Fauna 一直是一家引以为豪的 B Corp。 该认证真正解决了您业务中的所有问题，从您的银行业务到您的供应链，以及您向团队支付的费用。 因此，当我们着眼于可持续的、合乎道德的业务时，它必须超越营销活动，必须深入到业务的核心。 ——朱莉·马瑟斯

我们目前正在经历这个过程，这是一个相当大的过程，但好消息是与 B Corp 合作，它可以让您在实际完成该应用程序时了解并变得更好。 在申请过程中，你可能会说，哦，好吧，我正在做这个了不起的举措，但如果我真的把它带到这里，那么我们将在共益企业获得更高的分数——它会让你成为一个更好的品牌. ——普莉希拉·哈吉安托尼

您的品牌与谁合作很重要

Bangn Body 坚信协作和伙伴关系，并提升志同道合的品牌、企业主以及显然的客户。 我们绝对优先考虑并确保与我们结盟的每个品牌都具有相同或相似的价值观。 我认为你与谁结盟真的讲述了一个关于你作为一个品牌的故事，以及最终你正在与之交流的消费者的故事。 ——普莉希拉·哈吉安托尼

负担能力仍然是消费者的考虑因素

我认为人们绝对希望有意识地购物，但他们也希望它能够负担得起。 当我们在 Flora & Fauna 推出自己的品牌时，我举了一个非常简单的竹牙刷示例。 我说，我们要推动变革的方式是你有一个竹牙刷和一个塑料牙刷，它们在同一个地方出售。 而且它们的价格是一样的。 你唯一需要考虑的是，与价格相比，一个人更可持续——因为不幸的是，我们是一个非常受价格驱动的世界。 ——朱莉·马瑟斯

雇用与您的品牌价值观相同的员工

我问我采访的任何人的第一个问题是告诉我你的价值观是什么。 因为如果您在价值观上保持一致，那么您将有目的地保持一致，然后其他一切都会从中流出。 ——朱莉·马瑟斯

我们在招聘时有相当严格的流程。 对我来说，我觉得技能是次要的，最终你可以训练技能——你不能训练文化或意图，或者只是一个人作为一个好人的价值观。 我认为非常重要的是，当你招聘时，不要破坏你正在建立的文化，因为这是你从第一次招聘开始就开始建立的东西。 这需要放在首位，以确保您聘用真正相信该品牌并希望与您一起工作的合适人选。 ——普莉希拉·哈吉安托尼

电子商务技术公司也在拥抱可持续发展

Shopify 的可持续发展基金旨在首先产生对碳更新的需求，其次，使新公司能够证明其在创新碳去除技术方面的规模，第三，每年花费数百万美元用于碳去除，这对于压低未来价格以确保更广泛的公司可以进行碳去除。 到目前为止，该基金已投资了 20 家拥有某种形式的创新碳去除技术的不同公司。 我强烈建议大家开始研究这些技术。

真正酷的是，可持续发展基金现在已经融入了我们所说的前沿倡议。 你可能已经看到了一些围绕它的媒体。 从本质上讲，Frontier 是 Shopify、Stripe、Alphabet、Meta 和麦肯锡之间的高级市场承诺。

并且只是在更简单的层面上添加它，大多数人不知道这一点，但如果您在商店中启用了 Shop Pay，它就会用于植树。 人们知道至少有某种类型的碳抵消真的很好，即使它像通过 Shop Pay 付款一样简单。 ——汉娜·乌迪娜

5 个可持续发展的品牌来激发您的灵感

• The Booty Hut：我最近发现了 Booty 内衣、胸罩和内衣。 他们很舒服，都是可持续的。 而且我喜欢这样一个事实，即他们也让每个人都可以真正使用它。 普莉希拉·哈吉安托尼
• Ethique：我是洗发水和护发素棒的忠实粉丝。 自从我大概三四年前第一次尝试它们以来，我就一直这样做了。 Ethique 洗发水棒，Heali Kiwi，很棒。 真的，真的很喜欢那些。 ——朱莉·马瑟斯
• 弗兰克·格林：他们太棒了。 他们制作了最令人难以置信的水瓶，我们之前实际上已经与他们合作开发了一款令人惊叹的可重复使用的罐装咖啡杯，这很棒。 没有我的 Frank Green 水瓶，我哪儿也不去。 这是最好的。 ——普莉希拉·哈吉安托尼
• Allbirds：我喜欢 Allbirds。 他们什么都擅长。 我认为他们真正伟大的地方在于他们非常透明，在此基础上，他们对业务的估值超过 10 亿美元。 因此，我认为它还表明，您可以成为一家有道德、负责任的企业，但也可以进行难以置信的投资。 这就是我们需要真正开始改变的方式。 ——朱莉·马瑟斯
• The North Face：The North Face 有一个名为 Clothes the Loop 的程序，它本质上是去收集顾客的旧衣服，每购买 100 美元或更多，他们就可以享受 10 美元的折扣。 这些被重新用于绝缘和地毯填充物之类的东西。 就像，你实际上在做一些突出你如何产生影响或创造影响的事情。 它不仅仅是在某物上放一个标志。 因此，我认为就品牌如何通过促进可持续发展的方式发挥创意而言，这些类型的举措值得关注。 ——汉娜·乌迪娜

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