从 SEO 工具中审查和改进的最佳数据

市场上高质量 SEO 工具的数量不断增长，提供了比以往任何时候都可以为网络营销提供信息的更多信息。 无论您是查看流量、潜在客户、收入、权限、参与度还是排名，SEO 指标都是获得确定优化策略执行情况所需的关键见解的最佳方式。

获得更多信息可能听起来很积极，但大数据时代可用的大量数据和指标会使优化网站的工作变得更加复杂。 成功地将最有价值的信息从背景噪音中分离出来是做出重要改进的关键。 尽管谷歌在其算法中使用了大约 200 个排名因素，但其中一些因素的权重远大于其他因素。

本指南将确定对 SEO 运营影响最大的指标，并为您的营销投资提供最佳回报。

自然流量

尽管总体流量可能是许多网站所有者所关注的数字，但自然流量是衡量网站 SEO 性能的最佳指标之一。 来自自然搜索的访问者的逐月上升是您的排名正在攀升的一个强烈迹象——有时是您甚至最初没有定位的关键字。

有了这个指标，您就有了可量化的证据表明您的努力成功地吸引了更多的访问者和潜在客户——如果一切顺利，这可能意味着更多的转化。

在 Google Analytics 中，跟踪自然流量很容易。 只需登录您的仪表板并前往默认的受众概览。 在“添加细分”下，选择“自然流量”，然后单击“应用”。 这将显示自然流量占总流量的百分比。

其他类型的 SEO 工具提供了简单的方法来一目了然地获取这些信息。 请务必在桌面和移动设备上跟踪您的自然流量，并将这些数字与其他 SEO 指标交叉引用，以更好地了解您的网站所吸引的流量质量。

除了查看网站范围的自然流量外，还值得将其缩小为几个关键类别。

通过登陆页面

通过登陆页面研究您的自然流量，可以向您展示需要改进的地方。 例如，如果某些页面在第 1 页上排名，而其他页面在第 9 页上排名，那么您未来的 SEO 工作需要在哪里进行就很清楚了。 对于在不同网页上使用不同 SEO 策略的营销人员，比较他们的排名将突出哪些策略表现最好。

按位置

跟踪自然流量的来源也很重要，特别是如果您计划扩展到新市场或您的 SEO 工作针对某些地理位置。 按国家/地区跟踪自然流量有助于确定对您的业务有很大兴趣的国家/地区，这些国家/地区将是扩展的良好候选者。

但是，如果您从根本无法为您的业务盈利的国家/地区获得大量自然流量，则可能是时候修改您的 SEO 策略以更加关注您所针对的国家/地区了。

您还可以按州或城市深入挖掘这些数据，以了解您的品牌对谁有吸引力以及在哪里分配资源以获得最佳投资回报。

新的引荐域

毫无疑问，反向链接是谷歌在对网站进行排名时考虑的最重要因素之一。 来自优质域的相关反向链接可以显着提高您网站的域权限。 然而，谷歌重视的反向链接的另一个组成部分是新链接。

来自过去未链接到您网站的域的链接往往比来自之前已经链接到您的网站的其他链接具有更大的权重。 毕竟，如果一个站点之前已经链接到一个域，这意味着他们已经认为它是一个值得信赖的权威； 因此，来自同一站点的附加链接比来自具有相当权限的站点上的新域的链接要少得多。

跟踪对域和整体反向链接的引用仍然很重要，但是当涉及到不断增长的自然流量时，您会希望看到新引用域的数量有所增加。 密切关注此指标，以衡量您的链接建设努力是否支持您的 SEO 策略。

点击率

网站的点击率 (CTR) 是一个比率，表示在搜索引擎结果中某个页面的展示次数占您网站点击率的百分比。 例如，如果 100 位搜索者在搜索结果中显示了您网站的列表，并且有 5 人点击了它，那么您的 CTR 将为 5%。

这是可以直接在 Google Search Console 的 Performance 模块中跟踪的，所有主要的 SEO 工具也都有跟踪 CTR 的功能。
毫不奇怪，您的网站排名越高，您可能获得的点击次数就越多。 Google 的首页往往会吸引 90% 的特定查询点击，但前三名往往会获得大部分流量。

如果您的点击率令人失望，有几种方法可以提高它。 首先，您要确保页面的标题尽可能与搜索意图保持一致。 如果有意义，请尝试在标题中加入引人注目的号召性用语。 包含主要关键字的简短描述性 URL 也有帮助。

您还可以通过改进元描述来吸引更多点击。 让它引人注目，这样读者就会被吸引点击进入您的网站并阅读更多内容。 如果您可以使用它来唤起情感反应，您可能会吸引更多点击。 同样重要的是，读者要了解他们在访问您的页面后会带走什么，以便他们决定是否值得花时间。

自然转化

自然流量可能是一个重要的审查指标，但自然转化可能更为重要，因为它们可以帮助您确定您是否获得了正确类型的自然流量。 毕竟，自然流量只会吸引人们访问该网站——这并不意味着您已经说服他们向您购买。

如果您看到大量自然流量，但您在销售、潜在客户或注册方面的转化率很低； 这可能意味着错误的人正在访问您的网站。 如果您吸引了很多读者，但没有人对您提供的内容感兴趣，那么是时候实施新策略了。

第一个行动方案应该是检查为网站带来流量的关键字，看看它们是否与您的客户获取渠道一致。 例如，您可能会采访与您尝试销售的任何东西相关的名人，分析表明该页面吸引了大量的自然搜索流量，但在销售或参与方面却没有。 这可能意味着您正在吸引名人的粉丝而不是潜在客户。 此类问题可以通过为营销人员漏斗的每个阶段识别相关关键字并创建与这些关键字相关的内容来解决。

自然流量的汇总转化率提供了非常有用的指导，但也有助于将自然转化率缩小到不同的部分，以查看哪些因素对转化率的影响最大。

通过登陆页面

按着陆页衡量转化率可以帮助您识别任何缺乏有效营销信息的着陆页。 转换通常在着陆页上赢得或失去，因此那些具有高转换率的人可以为您指出更有可能成功的方法。

通过浏览器

如今，大多数互联网用户都有一个他们倾向于专门使用的最喜欢的浏览器，如果您的网站甚至对一个浏览器都不友好，那么您可能会错失大量潜在流量。 因此，通过浏览器检查自然流量的转化率可能非常有见地。

如果您发现使用一种浏览器的用户的转化率远高于使用其他浏览器的用户，那么您需要确保该网站在所有流行的浏览器中都能流畅地显示和运行。 如果您的网站未在特定类型的浏览器上运行，则纠正此问题可能会导致收入大幅增长。

按设备

近年来，吸引移动受众已经从一个不错的奖励转变为任何企业都不能跳过的重要步骤。 自然流量的设备转化率数据将显示您的网站对使用移动设备的访问者的吸引力。 如果您发现桌面用户的转化率明显高于平板电脑或智能手机用户的转化率，那么是时候考虑针对移动受众更好地优化您的网站了。

按位置

根据地理位置跟踪自然转化可能会表明您的网站消息仅对某些地区的人有吸引力。 这可能意味着您需要创建其他内容，以吸引您缺乏转化的领域。 向似乎对您的信息最感兴趣的地区的人们投入更多的营销工作也是一个好主意。

每次访问的页数

访问者在您的网站上浏览的平均页面数可以显示您将潜在买家更深入地转移到您的转化渠道中的效果。 如果您发现大多数访问者在离开前只查看一个页面，则意味着您错过了转换他们的宝贵机会。

有些访问者还没有准备好购买，因此请寻找其他方式与他们互动并让他们对您网站上的内容感兴趣。 如果每次访问的页面很少，请确保使用直观的页面布局和易于访问者理解的导航。

内部链接是将访问者引导至您网站上其他页面的好方法，主题集群可以为人们提供与他们感兴趣的主题相关的下一步。 您还可以添加引人入胜的内容，例如调查或视频，以鼓励访问者与网站互动并停留更长时间。

自然流量的热门退出页面

退出页面是一个人在离开您的网站之前访问的最后一页。 每个人都必须在某个时候停止浏览网站，但查看顶部退出页面可能会非常有启发性，因为这些页面会导致人们对该网站失去兴趣并转向其他地方。 寻找改进这些页面的方法，以便访问者在网站上停留的时间更长，并沿着销售渠道走下去。

页面速度

另一个需要跟踪的 SEO 指标是您的页面速度，这是衡量网站每个页面上的内容加载速度的指标。 较长的页面加载时间会造成糟糕的用户体验并阻止访问者留在您的网站上。 因此，谷歌在分配 SERP 排名时会考虑这个指标。

定义页面速度的主要方式有两种。 第一个是页面加载时间，即显示页面上所有内容所需的时间，第二个是第一个字节的时间，即访问者的浏览器接收第一个字节所需的时间字节。

Google 的 PageSpeed Insights 工具可用于跟踪此指标，但其他 SEO 工具也会提供反馈。 在 PageSpeed Insights 中，每个页面都被分配了一个分数，并且该工具还就如何提高特定页面的性能提出建议。

关键字排名变化

所有企业都应该监控的另一个指标是关键字排名变化。 这显示了您的网页在特定关键字或查询的搜索引擎结果中的位置。 这些起初可能很低，但随着网站的发展，尝试为吸引更多搜索量的关键字排名更高是有意义的。

请记住，网络流量对关键字排名的最轻微变化都非常敏感，仅向上或向下移动一个位置就会导致大量流量的损失或增加。

关键字排名对于表明您当前的 SEO 工作的有效性至关重要。 它也可以用来指导关键字的选择。 例如，如果您没有看到您所定位的关键字的排名有任何改善，那么可能是时候开始尝试先对竞争性较低的关键字进行排名，然后再从那里加大努力。

核心网络生命力

长期以来，谷歌一直在告诉搜索营销人员，他们需要专注于提供良好的用户体验，现在他们正在根据被称为核心网络生命力的信号对网站进行排名。 这些是 Google 认为对网页上的整体用户体验很重要的因素。 评估三个具体因素：

1.最大的内容涂料（LCP）

最大内容绘制是从实际用户的角度衡量页面加载所需的时间。 它是点击页面上大部分内容的链接后在屏幕上可见所需的时间。 其他页面速度指标不能很好地表示用户打开网页时的情况，因此 LCP 通过专注于能够查看页面并与页面交互来使自己与众不同。

可以查看整个站点的 LCP 数据，因此可以获得良好、不良或需要改进的 URL 列表。 目标是让网站上的每个页面在 2.5 秒内达到 LCP，这对于更大的页面和具有很多功能的页面来说可能非常具有挑战性。

改进 LCP 的一种好方法是删除并非真正需要的第三方脚本。 如果这没有帮助，可能是时候考虑升级您的虚拟主机或删除特别大的页面元素并减慢 LCP 的速度。 延迟加载也有帮助，因为它使图像仅在访问者向下滚动页面时加载。

2. 首次输入延迟 (FID)

下一个 Core Web Vital 被称为 First Input Delay。 它测量用户与页面交互所花费的时间，无论是从菜单中选择选项、在字段中输入他们的电子邮件地址、单击站点导航中的链接，还是在移动设备上打开手风琴文本设备。 FID 很重要，因为它考虑了现实生活中的用户如何与网站进行交互。

对于完全由内容组成的页面，例如新闻文章或博客文章，除了向下滚动页面之外没有太多的交互，因此这个指标不太重要。 但是，对于用户登录、注册或需要快速单击某些内容的页面，它非常重要。 例如，在登录页面上，加载所有内容需要多长时间并不像用户可以多快开始输入其登录详细信息那么重要。

FID 可以通过最小化或延迟页面上的 JavaScript 以及任何其他非关键的第三方脚本来改进。 使用浏览器缓存还可以帮助更快地加载页面上的内容。

3. 累积版图转移

累积布局偏移或 CLS 是衡量页面加载时的稳定性。 也称为视觉稳定性，它会告诉您页面上的元素是否在页面加载时四处移动。

目标是让页面元素在加载时尽可能保持稳定，这样用户就不必在页面完全加载后找出页面上的链接、图像和字段重新定位到的位置。 当这些元素四处移动时，也可能导致用户不经意地点击某些东西。

为了减少 CLS，为 GIF 和信息图表等媒体设置大小属性可以让用户的浏览器知道该元素将在页面上占据多少空间，这样它就不会在完全加载时即时更改。

在首屏下方添加新的 UI 元素也是一种很好的做法，因此它们不会将用户期望保持固定不变的内容向下推送。 此外，您可以在页面上为广告元素保留一个空间，这样它们就不会突然出现并将内容向下、向上或向页面一侧推送。

文本可读性

近年来，谷歌越来越重视的一个因素是文本可读性，它描述了您的信息被理解和消化的难易程度。 良好的可读性为用户创造了更流畅的体验，谷歌和必应等搜索引擎喜欢看到更容易理解的文本。 从搜索引擎结果访问您网站的人希望信息简洁、快速且易于理解； 如果太难理解，它们会迅速反弹并随着时间的推移损害您的排名。

许多 SEO 工具会通过查看句子和段落长度以及过渡词和主动语态的使用等因素来分析页面的可读性。 例如，Yoast 将根据 Flesch-Kincaid 阅读难易度方程为各个网页分配可读性分数。 这将数字分解为与文本被认为易于阅读的教育水平相对应的等级。

使用 Flesch-Kincaid 量表，从 60 到 70 的数字与八到九年级的阅读水平一致，这被认为是简单英语的理想选择。 较高的分数，例如五年级的写作，在使写作易于理解方面被认为更好，但这可能会适得其反，因为观众可能会觉得企业认为他们不聪明。

如果您发现某些页面在可读性方面不足，有几种方法可以改进此指标。 首先，内容应该被编辑，所以它使用简单的措辞和更容易阅读的短句。 为较长的单词找到较短的同义词，并使用缩写来减少句子的长度。 较长的句子可能会隐藏答案，并且大多数访问者都不想费力地寻找他们正在寻找的答案。

创建带有短段落和副标题的可扫描结构是必不可少的。 对于较长的片段，可以在顶部添加目录以帮助用户跳过。 对于难以简洁描述的更复杂或技术性主题，请专注于由大量视觉效果支持的简单解释，例如图像、图表、信息图表和视频。

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SEO 变得越来越复杂，这意味着衡量成功需要丰富的经验和专业知识。 单个指标无法提供足够的洞察力来单独制定成功的策略。 相反，了解大局并掌握 Google 算法的最新变化至关重要。

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