提高内容的质量

我们相信您最近听说过“创造更好的内容”这个词。 事实上，它被提及得太多，以至于在数字营销社区中有点陈词滥调，并且通常被认为是提高网站质量的最终解决方案。 “创造更好的内容”听起来很简单，不是吗？

虽然我们不认为教育读者的高质量内容是必要的，但说您需要创建“更好”的内容很可能会让您提出更多问题而不是获得答案。 很有可能，“更好”的实际含义并没有与您创建的内容相关的明确定义，也很可能您没有被告知可以采取任何实际步骤来改进它。 这就是我们要提供帮助的地方。

把内容创作想象成一个科学实验，而你是理解它的科学天才。

在基本的因果实验中，您将有一个变量，该变量可能会受到其他变量的添加或应用的影响，并观察它们的影响。 如果您创建的内容是实验中的主要变量，那么您需要确定您需要了解的其他变量，然后调整它们以使内容“更好”。 这些变量可能包括：

• 内容主题
• 内容的标题
• 内容的长度和深度
• 内容格式
• 内容是否有反向链接
• 内容有多新鲜

当我们想到“更好”的内容时，我们通常会想到比竞争对手更高质量的内容，或者你已经拥有的内容，或者它在某些方面表现更好。 在这篇文章中，我们将通过研究竞争对手、分析您的网站和研究链接来研究一些使内容“更好”的实用方法。 它从提出正确的问题开始。

您如何创建比竞争对手更好的内容？

为潜在客户的问题提供好的答案可以证明对您的业务有益。 您的目标应该是让您的潜在客户首先登陆您的页面，但是要做到这一点，您必须了解消费者可以使用哪些替代资源和内容。 在基本层面上，您不需要复杂的工具来进行这种竞争性研究。

首先，选择一个行业相关的主题，并开始一些关于这个主题的一般搜索查询。

例如，我们可能想知道关于“H1 标签”的内容，因为它与我们的行业相关。 如果我们正在寻找改进现有内容的方法，我们可能会问这样一个问题：“其他已经在 H1 Tag 搜索查询中排名很好的人会做什么？ 他们做了什么我们不做的事？” 我们还想知道人们实际搜索的有关 H1 标签的内容，如下面的 google 屏幕截图所示，该屏幕截图显示了基于许多人进行的真实搜索的结果。

其次，制定一个电子表格，跟踪有关行业竞争对手或其他出版物正在做什么的信息。

请记住，在内容方面，您不仅仅是在与直接的商业竞争对手竞争。 您正在与所有其他网站竞争您想要排名的关键字。

记录哪些内容是现成的，可以让您更深入地了解您将在哪里放置内容或已经存在的竞争格局。 您创建的任何内容都应该能够与其他表现良好的内容保持一致。 如果您不相信自己可以做到这一点，则该关键字的进入门槛可能太高，您最好转到其他主题。

您应该记录的竞争对手信息

• 内容主题
• 内容的标题
• 内容的网址
• 内容的长度
• 内容的格式，是吗？ 最佳列表、博客文章、信息图、案例研究、免费指南等等。

通过完成这种分析，您应该能够得出结论并采取实际步骤来创建有关特定主题的“更好的内容”。

此外，您可以利用工具添加到您的研究结果中，或根据搜索量确定哪些关键字最适合分析竞争对手。 有许多可用的研究工具，但我们建议：

关键字工具.io

扫描电镜拉什

如何提高内容转化率？

这是您在创建或改进内容时要问自己的一个很好的问题。 虽然创建新内容很重要，但查看您已经必须查看的内容是否有效也可以为您带来成功。 转化可以从您的内容中直接销售，完成诸如新闻通讯注册或免费指南下载之类的目标。 您可以了解如何改进页面的另一种方法是查看您网站的访问者的行为流。

为此，您需要谷歌分析或营销自动化工具，并有时间进行所需的研究。

来自 Google Analytics 的行为流报告

这份谷歌分析报告可能会让很多人反感，实际上它比看起来更简单，所以请保持冷静。 它跟踪访问者从进入到离开时在您的网站上所走的路径。 您可以获得有关人们如何以及在何处与您的网站内容互动的多种见解。 它还可以帮助您找出可以改进页面的地方。

该报告允许您突出显示访问者进入的位置，以及他们之后所走的路径。 留意趋势，例如……

• 访问者通过您的网站所采用的常见路径。</strong>您需要了解这是否是您希望他们采用的路径。 如果不是，则可能在一页和下一页之间存在某些内容，可以帮助他们实现转化或目标。
• 找出常见的退出页面或存在问题的页面。</strong>如果您发现某个页面的流失率似乎异常高，您可能需要调查问题所在。 可能是存在技术问题，或者页面的内容需要改进。

如果您无法找出用户以这种异常速度退出页面的原因，则可能值得仔细查看页面并询问：

• 标题或标题是否具有误导性？
• 它是否用户友好（例如它是否正确加载，是否有任何损坏的链接或图像？）
• 内容是否太轻，是否为用户提供了任何真正的价值？
• 它是否提供了良好的号召性用语，促使用户继续阅读更多相关内容？
• 如果是门控内容，是否有关于用户会在门控另一侧找到什么的信息？

通过进行此类分析，您可以找出页面的问题所在，并进行一些改进以测试情况是否可以改善。 您可以通过添加号召性用语、修复误导性标题、整理页面内容或更改布局来改进页面。 您可以使用 Google Analytics 或营销自动化工具分析这些更改是否会在以后产生影响。

您如何使您的内容更具链接价值？

众所周知，网站需要指向它的链接才能在搜索引擎中表现良好，而创建具有链接价值的内容是获取它们的主要方式。 创建内容时，请牢记链接。 使用 Majestic 或 Ahrefs 等工具很容易找出哪些内容类型对链接表现良好

研究是创造“更好的内容”的关键

“更好”是一个加载词，有许多不同的变量可以使内容“更好”。 不要对内容创建感到气馁，只要保持一致和持久。 从您从竞争对手研究、对您的网站和链接的分析中得出的结论。 对于“什么会使它变得更好？”这个问题没有具体的答案，但是随着时间的推移，您可以获得帮助您改进内容的见解。