投注和赌博广告：以强大的策略迎接新的 iGaming 季节
已发表: 2022-10-27在过去的十年中，博彩广告在联盟营销中占据了特殊的位置。 即将到来的赛季也将有丰富的活动和优惠。 Adsterra 无法置身事外。 我们邀请了我们最聪明的体育博彩鼓励者和分析师之一米哈伊尔·朱可夫（Mikhail Zhukov）来揭开成功的 iGaming 活动的细节。 您现在将放大定位和预算的关键方面。 您将发现哪些设置将帮助您接受最佳流量细分。
- 博彩优惠的广告格式和广告素材
- Popunder 赌博和体育博彩广告
- 赌博 Popunder 流量的热门地理位置
- 如何使用流行广告进行投注和 iGaming
- 着陆时要包括什么？
- 社交酒吧广告
- 赌博广告创意的力量
- 尺寸和组件
- 最常用的广告模板
- A/B 测试
- 定制
- 目标和限制
- 投标
- 时间范围定位
- 流量分布
- 每次转化费用与每千次展示费用
- 赌博和投注广告策略
- 自定义出价
- 如何放大您的广告？
- 总结
到目录↑您好，iGaming 和博彩爱好者，
似乎我们正在进入一个充满希望的新赛季。 您将需要一个可行的算法来以更少的疑虑和更多的利润打入这个利基市场。 三年来，我一直在监测 Adsterra 的市场。 我的工作和热情是追踪增长点，帮助 Adsterra 合作伙伴收获潜在客户和转化。 我的经验已经多次证明，除了趋势观察之外，每个会员都需要一个放大的算法来开始一个成功的活动。
今天，我将分享一个简单的算法来启动强大的活动。 我们将介绍一些核心基础知识：广告格式、定位细节、预算，甚至时间安排。 我建议您注册并调整我将要提到的设置。 让我们现在开始吧！
博彩优惠的广告格式和广告素材
我特意在这部分添加了“创意”。 广告素材定义了广告的展示方式以及……吸引用户的方式。 您或您的代理机构（如果您是附属团队）必须做出选择。 您可能根本没有创意——运行流行广告——或者转向一些市场创新，如高级页内推送单元。 让我们分解这些选项。
Popunder 赌博和体育博彩广告
让我们从选择广告格式开始。 今天的 Adsterra 提供了多种适合我们需求的选项。 第一个是 Popunder 广告格式。 我们不会详述本单元的技术方面，而是关注流量和投资回报率前景。
每天的 iGaming 流量大致为：
- 北美 — 6500 万+
- 南美 — 9400 万+
- 欧洲——1.76亿+
- 非洲——4900 万+
- 中东 — 5100 万+
- 亚洲——3.16亿+
赌博 Popunder 流量的热门地理位置
每个新的流量来源都有其流量决定的细节。 我们来这里是为了熟悉 Adsterra 的细节，所以我会尽量坚持它的流量。 请注意，当您向其他广告网络注册时，数字和提示会有所不同。
正确的。 那么 Popunders 上提供赌博优惠（和体育博彩）的最佳地理位置是什么？ 我会列出那些保持最高投资回报率超过一年的公司。 在括号中，我为每个地理位置保留了两个字母的代码。 这将使您更容易在广告客户的帐户中跟踪它们。
- 美国（美国）
- 德国 (DE)
- 意大利 (IT)
- 英国 (GB)
- 法国 (FR)
- 西班牙 (ES)
- 挪威（否）
- 比利时 (BE)
- 匈牙利 (HU)
- 罗马尼亚 (RO)
- 巴西 (BR)
- 阿根廷 (AR)
- 秘鲁 (PE)
- 哥伦比亚 (CO)
- 墨西哥 (MX)
- 越南 (VN)
- 泰国 (TH)
正如您从该列表中看到的那样，并非所有这些地理区域都是一级国家/地区。 有些是指第 2 层和第 3 层，这意味着您将有机会以较低的成本购买大量流量。 请注意，在明星赛事和比赛期间，由于竞争激烈，出价会更高，即使在 2-3 级也是如此。
到目录↑如何使用流行广告进行投注和 iGaming
Pops 允许您立即向用户显示带有您的报价（或您的广告客户的报价）的登录页面。 您将所有流量直接引向着陆器，而流量中间没有任何广告素材。 一般情况就是这样。 我们将在几秒钟内回到最成功的战术。
如果是您负责构建登录页面，我有几个可行的想法供您参考。 首先要做的事情是：您需要登陆，还是应该将所有流量发送到注册表单？ 在发起了数千次活动之后，我可以向您保证，使用着陆器甚至预着陆器是最重要的策略。
如果您是广告客户，登陆页面将淘汰随机游荡者并为目标受众预热。 如果您是会员，那么优质的登陆器将帮助您转化更多的流量，而不仅仅是注册页面。 我敢肯定，这条规则会有例外。 但总的来说，这就是重点。
着陆时要包括什么？
我们现在不会讨论独特卖点的结构或命名着陆器的主要部件。 我只会在这里停下来强调您的报价应该非常具体并包含：
- 博彩公司的奖金（好的，但可能会更好）
- 来自博彩公司的奖金 + 赛事详情 + 个性化（更好） 。
- 来自博彩公司的奖金 + 赛事细节 + 个性化 + 博彩公司对其主要结果的赔率（这恰到好处！）
到目录↑在我们跳转到以下广告格式之前，这里有一些注意事项：
您可以在一个广告系列中运行多个 prelanders。 如果您使用的是托管帐户，请咨询您的经理以获取更多信息。
我在上面讨论的相同流程适用于外汇、加密和二进制和在线赌场等类似的垂直行业。
社交酒吧广告
现在让我们进入第二种值得关注的广告形式——Social Bar。
这种格式不久前才出现，但已经证明自己是一种灵活的流量转换工具，尤其是对于 iGaming 垂直行业。
我将留下一个链接，指向 Social Bar 最佳实践的综合指南。 因此，请节省几分钟阅读时间。
社交酒吧有什么好处？ 首先，它是页内推送最复杂的版本。 它在几乎每个地理位置都发送了数十亿次印象，并为您提供创意。 其次，您可以调整这些广告素材，以最佳方式匹配报价和着陆器。
现在更接近广告素材是有意义的。 你能在这里学到什么？
- 操作广告素材的尺寸
- 为测试选择合适的模板
- 应用 A/B 测试
- 使用自定义广告素材
赌博广告创意的力量
早些时候，我们发现 Popunders 不需要任何额外的创意，除了 prelanders。 但是使用页面内推送和社交栏，您将需要掌握引人注目的视觉效果来收集点击和转化。 我们现在将概述这个子主题。
尺寸和组件
这里的一切都很容易。 您将需要一张 192×192 像素或 340×180 像素、最大 350 Kb 的图像。 对于某些模板，您还需要一个图标，这在赌博应用程序广告中非常有用。
文本部分由 30 个字符的标题和最多 60 个字符的描述组成。
我建议您不要停留在一种皮肤或广告类型上，并仔细检查整个系列。 我们现在就来看看其中的一些。
最常用的广告模板
像我的队友一样，我敦促您添加尽可能多的创意。 对于每个用例，您都会有一个成功的案例。 但是没有指导就不能成为指导 所以这里有一组模板，这些模板一直在为赌场和体育博彩优惠返回最高 CR。
页内推送模板
- 皮肤类型：社交 → 风格：所有风格
- 皮肤类型：定制→风格：紧凑
图标通知
- 皮肤类型：简单泡泡→风格：所有风格
自定义小部件
- 皮肤类型：经典小部件 → 风格：大
上面我添加了一个最常用的创意模板示例，它是具有经典皮肤类型的自定义小部件。 你应该拒绝其他模板吗？ 当然不是。 我们的合作伙伴分支机构通常会测试尽可能多的选项，以最终离开转化率最高的。 有时，获胜者可能会让您大吃一惊。 我从我们之前发布的合作伙伴的赌博案例研究中举了一个例子。 这是一个简单的气泡模板。 图片是静态的，但实际上，它是一个流畅的动画图标——对于吸引用户注意力来说，这是一个相当不错的选择。
让我们总结一下关于模板广告的这一部分。 这些模板的好处在于能够向最终用户传递正确的信息并激励他采取行动。
用奖金、促销代码和他们最喜欢的俱乐部的最佳投注赔率让您的观众热身。 为了使您的信息听起来个性化和本土化，请为一个地理区域创建一个单独的活动，并设计以他们最喜欢的团队为特色的创意。
即使一个创意似乎会在整个广告系列中轰动一时，你也不能依赖你的意见。 我的意思是，我们正在转向 A/B 测试部分。
A/B 测试
分析为您的 iGaming 活动的成功奠定了基础。 尤其是在衡量广告素材的表现时。 通过多达 15 个广告素材进行测试，您可以分析哪些广告更成功，哪些广告的点击率更高，哪些信息或奖励能吸引用户。
我们提供##BANNER_ID### 占位符。 它使您可以监控每个创意的效率，选择最好的，并通过降低转换成本来发挥它们的潜力。 要了解有关转化跟踪和 Adsterra 占位符的更多信息，请查看我们的 S2S 回发设置基础知识。
到目录↑定制
Adsterra 广告商有一个独特的机会将交互式自定义广告添加到他们的广告系列中。 即使您运行自助服务帐户，您仍然可以通过实时聊天申请定制设计。 但这应该是一个平衡的决定。 如果您是运行平均支出的赌博优惠的附属公司，那么投资定制是不合理的。
在制作定制广告素材或向 Adsterra 请求这些广告素材时，请考虑获得用户吸引力的最可行的机制。 其中之一是游戏化。 您甚至在用户注册之前就让他们参与了游戏。
对于我们的一个合作伙伴，我们设计了一个互动横幅，有机会在注册后赢取奖金并记入积分。 我无法分享最初的模型，但原理如下：用户用硬币（光标）刮擦横幅的表面，直到他们找到欢迎的赌场奖金。 然后他们可以注册，粘贴奖金代码，并增加他们的存款。
定制是一种强大的工具，但请记住，简单是成功的关键。 我的策略总是从基本模板开始，这些模板通常在 CTR 方面处于顶部。
到目录↑目标和限制
现在我们要进入一切的核心——广告系列定位。 为 iGaming 优惠发起活动，您必须遵守基本规则——分而治之——我的意思是，分配预算并赚取收入。
让我们尝试更深入地了解这部分。 我总是建议我的广告客户牢记他们的每日预算限制。 大约 50-100 美元保证了一个大胆的开始，为了保护您的资金，您还可以将每小时支出限制为 4.16 美元。
在我们设置了每小时限制之后，让我们决定频率。 这实际上意味着用户可以看到您的广告多少次。 我们 Adsterra 建议选择 2/24 1/18 或 1/12。 这是每个用户查看您的广告系列并访问登录页面的第二次机会。
到目录↑投标
我的同行已经发布了一些指南，推荐使用流量估算器为测试活动选择最佳出价。 这是一个聪明的工具。 但是今天，我们谈论的是一个竞争非常激烈的利基市场，竞争经常出现高峰。 所以我的意思是检查 Estimator 并在系统平均建议之上添加更多内容。
如果您的出价稍微高于竞争对手，您将首先赢得最感兴趣的观众。
简短说明：从一开始就将出价增加一倍或三倍不是一个好主意，因为您不知道流量会对初始报价有何反应。
时间范围定位
此定位将允许您在活动高峰期定位最活跃和最相关的用户。 您可以通过按时间分解统计数据来计算峰值活动。
在分析了大量的活动之后，我们现在可以将上午 8 点到晚上 11 点之间的范围标记为活动高峰。 如您所见，这些不是唯一的间隔。 但是您当然可以将它们应用为非常可操作的。 您将在周末移除（或查看）此定位，因为活动高峰将跳至夜间（但并非在每种情况下）。
使用这些经过验证的时间范围运行广告系列后，您将获得有关如何调整时间目标的更多信息。 有时，您甚至会禁用时间范围。
举个例子，我在巴西分享一个投注活动的结果。 看看下面的图表：用户在夜间几乎不活跃。 这意味着我们可以安全地从我们的竞选活动中排除夜间时间。
注意时区，顺便说一下 Adsterra 平台已调整为 GMT+0 时区。 请使用小时转换器以避免错误。
到目录↑流量分布
您需要向您的经理请求此定位。 我提到这个设置只是因为它非常有用，尤其是在早期发布阶段。 它在 24 小时内平均分配流量。
当您设置小时预算限制时，大多数流量仍有可能在发布的最初几个小时内出现。 这不是你通常想要的。 但是通过分布式流量，您可以确定用户会在一整天内看到广告。
是时候举另一个例子了。 该图显示，具有每小时限制的广告系列在前 20-30 分钟内消耗了几乎所有流量。
通过设置流量的均匀分布，我们得到以下结果：
到目录↑您只能通过 Popunder CPM 广告系列申请流量分配设置，并且只能通过经理申请。
每次转化费用与每千次展示费用
最常被问到的问题之一是“为 iGaming 广告选择哪种定价？” 关键不是哪种定价模式更好，而是哪种策略更可行。 我们肯定会建议从 CPM 开始，因为流量取决于您的出价。 合理的出价可确保在您的地理位置和定位范围内获得稳定的广告展示次数。 我们合作伙伴的一个案例研究名为“4,000 美元的 CPM 赌博流量利润”证明了这一点。
如果您一开始就选择 CPA，您的风险会更高，因为您不知道流量会如何反应。 如果用户需要很长时间才能进行转换，或者您面临一些回发问题，您可能会因为广告系列的“低效率”而开始损失交易量。
那么如果你必须从CPA开始怎么办？ 存款是最需要的流量，但在用户决定兑现之前需要很长时间。在整个“决策”期间，您不会获得转化。 我们建议为选择加入、注册和注册选择带有付款的优惠，因为这些都是快速转换。
赌博和投注广告策略
每个竞选策略都是艺术和技能的结合，是分析艺术和与经理或支持人员沟通的技巧。
启动测试活动时，您通常有两条路径。 一种是启动 RON 活动（网络运行）。 您将在所有流量上投放广告，并能够分析性能并稍后选择最佳展示位置。
RON 的另一种选择是在预先选择的一组流量来源上运行您的广告系列，这些流量来源具有更高的出价和激烈的竞争。 第二条路径也称为白名单活动。
那么罗恩呢？ 它显然可以让您提取大量流量并发现最佳目标切片。 最终，您将提出自己的独特白名单。 这种策略需要时间和耐心，但值得一试。
另一方面，您可以选择在现成的白名单上启动，您可以随时向您的经理请求。 我们向已经使用 Adsterra 投放广告一段时间的最熟练的附属公司推荐这种方式。 列入白名单的目标竞争激烈，因此请确保您已准备好提高出价。
测试活动结束后，您还可以申请加入黑名单。 黑名单切断了表现不佳的流量来源，但您将继续从大量推动潜在客户和转化的展示位置获得流量。
再一次，我宁愿等到测试活动结束后再切断任何流量来源。
自定义出价
在处理完白名单和黑名单之后，我们将进入下一个设置，即自定义出价。 Adsterra Custom Bid 是一种方便的工具，可让您在单个广告系列中从特定来源购买或多或少的流量。
例如，展示位置 12312312 每天为您带来 10 次转化。 非常好。 因此，您决定希望从该来源获得更多流量，但不想增加初始支出，因为它涉及所有展示位置。 您打开广告系列设置，找到“自定义出价”选项并输入展示位置 ID，并在其附近输入更高的出价。
自定义出价是一种经过验证的真实方法，可以在不为同一来源创建新广告系列的情况下增加流量。
我相信这就是你获胜算法的硬件部分。 我们刚刚发现哪些广告格式适合我们的行业。 我们已经完成了定位设置和预算。 我们在“活动策略”旁边打了勾。 恭喜，我们已经展示了 70% 的成功算法。 那么接下来的 30% 在哪里？
如何放大您的广告？
最后但并非最不重要的是垂直的细节。 体育和一些赌博活动都是关于情感和刺激的。 历史正在酝酿中！ 剃刀边缘的竞争。 所有这些力量都在事件的日期上增加。 为了收获，您需要发现可以在您的活动中兑现的重大事件。 值得非常密切地监视它们。 专业会员甚至会调整广告素材以提及最热门的活动。
看看 8 月份 UFC 比赛或冠军联赛决赛期间的这些每日销量增长。
UFC美国
- UFC 274：奥利维拉与盖特耶
- 05/08 – 954k 每日印象popunder 主流
- 04/08 – 458k 每日印象popunder 主流
ES冠军联赛决赛
- 利物浦对皇家马德里
- 05/28 – 634k 每日印象popunder 主流
- 05/27 – 348k 每日印象popunder 主流
这就是您的交易量可以增长的方式，如果不是一夜之间增加两倍，甚至翻倍。 这些都是热心的用户，都准备好转换。 你不能错过他们。 你必须赢得所有这些流量。
在活动开始前大约 2 周，准备您的宣传片，突出优势和赔率。 在活动开始前 3 或 4 天，提高速率以超越竞争对手并获得尽可能多的目标流量。 上传新广告并刷新预登陆器。 如果您还负责着陆页，那么使用一些热门的新奖励对其进行更新。
如果您对哪些事件会引起轰动犹豫不决，请使用我的意思是您的软技能，联系 Adsterra 经理并询问最有希望的事件列表。
总结
我试图用博彩和赌博广告概述成功开展活动的一些主要步骤。 Adsterra 一直是体育相关网站和流媒体平台的独特流量来源。 我们的经理将帮助您调整设置以真正匹配任何流量切片。
在启动在线赌场、UFC 比赛或 iGaming 应用程序活动时，您会发现大量的洞察力。 也许有一天，您会为我们的博客读者提供一个案例研究。 谢谢阅读！