巨头比较：Bing Ads 和 Google Ads 分析

Bing Ads（现称为 Microsoft Advertising）和 Google Ads 都是数字广告领域的领先平台。 截至 2023 年，这些平台已经发生了显着发展，为广告商提供了各种工具和功能来有效地覆盖目标受众。

Google Ads 仍然是主导力量，为企业提供广阔的生态系统来推动销售、品牌知名度和参与度。 另一方面，微软广告正在开拓自己的利基市场，利用与 Netflix、Ecosia 和 DuckDuckGo 等平台的合作伙伴关系，并提供独特的广告可能性。

问题仍然是：品牌应该选择 Google Ads、Microsoft Advertising，还是两者都选择？

了解市场份额：Bing 与 Google

2023年，谷歌仍然是大多数人在线搜索的首选。 平均而言，Google 每秒处理超过 99,000 次搜索。 每天的搜索次数超过 85 亿次。 当我们纵观全局时，大约 90% 的人选择 Google，而不是 Bing、Yandex 和 Yahoo 等其他搜索引擎的总和。

但 Bing 也正在崭露头角。 目前，美国约 5% 的搜索均使用 Bing 进行。 谷歌以高达 91.20% 的份额遥遥领先。 但随着 OpenAI 将 Bing 集成到 ChatGPT 中并允许用户通过聊天浏览网页，情况可能很快就会改变。

因此，虽然 Google 是这场游戏的重要参与者，但 Bing 正在成长并尝试新事物。 企业根据人们搜索的位置、成本以及他们希望通过广告实现的目标来选择放置广告的位置。

Google Ads 的主要功能和优势

对于想要在线展示广告的企业来说，Google Ads 就像一个大工具箱。 这是里面的内容：

• 搜索广告：将这些视为答案。 当人们在网上寻找东西时，这些广告就会弹出。 因此，如果有人正在寻找鞋子，鞋店广告可能会出现。
• 展示广告：这些是人们在检查 Gmail 或使用手机上的应用程序时看到的色彩缤纷且有趣的广告。 它们吸引眼球，让人们想要点击。
• 购物广告：曾经在网上寻找过产品并看过其价格图片吗？ 就是这些。 它们使网上购物变得简单快捷。
• 视频广告：这些是在 YouTube 上播放的短片。 他们讲述有关产品或品牌的故事。 它们非常适合让人们记住并谈论一个品牌。
• 应用程序广告：有应用程序吗？ 这些广告有助于吸引更多人下载和使用它。 它们会出现给可能喜欢此类应用程序的人。
• 人工智能驱动的解决方案：这就像拥有一个智能帮手。 谷歌的人工智能会查看所有广告并选择最好的广告展示给合适的人。 这意味着更多的人可能会点击广告。

所有这些 Google Ads 功能都带来了明显的优势：

• 即时可见性： Google Ads 可立即出现在搜索结果的首页，为品牌提供快速展示其产品或服务的方式。
• 定位精度：通过关键字定位、位置设置和受众标准，广告商可以吸引具有高意图的用户，从而获得更多合格的潜在客户。
• 灵活的预算：广告商可以设置每日预算和出价限制，从而可以控制支出并根据效果灵活调整。
• 可衡量的投资回报率：记录每次点击、转化和互动，清晰地显示广告支出的回报和需要改进的领域。
• 吸引人的广告格式：除了传统的文字广告外，Google 还提供购物、视频和展示等一系列格式，以满足不同的营销目标。
• 接触广大受众： Google 庞大的网络（包括搜索引擎、合作伙伴网站和 YouTube）每天覆盖数十亿用户，从而最大限度地提高品牌曝光度。
• 可调整的营销活动：广告商可以实时调整营销活动，随着趋势和数据的出现进行优化以获得更好的效果。

Bing Ads（微软广告）的主要功能和优势

微软广告就像互联网大街上的一个大广告牌。 这是它提供的功能：

• 搜索广告：这些是问题的答案。 当人们在 Bing、Yahoo、DuckDuckGo 或其他地方搜索时，这些广告就会出现。 这就像同时在多个购物中心拥有一家商店。
• 展示广告和原生广告：人们在 MSN 上阅读新闻或使用 Microsoft Edge 时可能会看到这些很酷的广告。 它们融入并感觉像是页面的一部分，因此不会惹恼人们。
• 视频广告：这些是在不同的 Microsoft 网站及其合作伙伴上播放的短片。 它们有助于以有趣的方式讲述品牌故事。
• 联网电视：想象一下在智能电视上观看节目并看到无法跳过的广告。 就是这样。 那么最酷的部分是什么？ 其中一些广告包含在 Netflix 有广告的套餐中。
• 零售媒体：当人们在线购物或搜索产品时，这些广告可能会弹出。 它们就像对购物者有用的建议。

Microsoft Advertising 提供了一系列独特的优势，可以补充品牌的在线策略并扩大其影响范围：

• 竞争较少：由于 Bing 上的广告商较少，品牌通常可以以较低的成本获得广告投放，从而充分利用其广告预算。
• 高质量流量： Bing 用户表现出独特的搜索行为，通常会带来更高的转化率和更好的每次转化价值。
• 精细控制： Bing Ads 提供设备级定位，使广告商能够根据设备性能微调广告活动。
• 视觉扩展：该平台提供视觉丰富的广告扩展，增强广告可见性和参与度。
• 基于人口统计的出价：广告商可以根据年龄和性别调整出价，从而针对特定人口群体优化广告活动。
• 与 Microsoft 产品集成：作为 Microsoft 生态系统的一部分，Bing Ads 与 LinkedIn 等工具无缝集成，提供独特的定位机会。
• 便捷的支持： Bing Ads 以其周到的客户支持而闻名，可帮助广告商最大限度地发挥其广告活动的潜力。

直接比较：Bing Ads 与 Google Ads

这两个平台都有各自的优势和独特的功能。 让我们分解差异以帮助广告商做出明智的决定。

抵达

Google Ads 以其广泛的全球影响力而闻名。 它因其广泛的影响力而成为许多人的首选平台，将广告商与世界几乎每个角落的受众联系起来。 另一方面，微软广告虽然不像谷歌那样普及，但已经开辟了自己的利基市场。 它已建立战略合作伙伴关系，为广告商提供进入特定市场的独特机会。

人工智能能力

人工智能 (AI) 正在彻底改变广告的创建和投放方式。 谷歌的人工智能旨在优化各种平台上的广告展示，确保广告以最有效的格式呈现给每个用户。 然而，微软广告采取了略有不同的方法。 它采用生成式人工智能，通过生成引起观众共鸣的内容来打造引人注目的活动。

合作伙伴

协作可以使平台与众不同。 Microsoft Advertising 的一个突出特点是其广告支持计划与 Netflix 的独家合作伙伴关系。 此次合作使广告客户能够覆盖 Netflix 庞大的用户群，从而提供了 Google Ads 无法提供的独特机会。

一体化

广告平台与其他服务的集成程度会显着影响其可用性。 Google Ads 以其与各种 Google 服务（例如 Google Analytics 和 YouTube）的顺利集成而闻名。 这种集成使跟踪活动和分析数据变得更加简单。 相反，Microsoft Advertising 的亮点在于其与 Microsoft 生态系统的集成，包括 Microsoft 365 和 LinkedIn 等工具，提供了有凝聚力的广告体验。

战略广告投放：如何在 Bing Ads 和 Google Ads 之间做出选择

在 Bing Ads（现为 Microsoft Advertising）和 Google Ads 之间进行选择不仅仅是选择一个平台，而是与您的品牌战略目标保持一致并了解潜在的投资回报。

这是一个指导您决策的结构化框架：

1. 了解您的目标受众：您想要接触谁？ 如果您的受众群体更倾向于年龄较大、可支配收入较高的受众，则 Bing Ads 可能具有优势。 然而，从更广泛的覆盖范围来看，谷歌在搜索引擎市场占据主导地位。

2. 评估您的预算：由于 Bing 上的竞争通常较低，您可能会发现更具成本效益的每次点击费用 (CPC)，从而有可能最大限度地提高您的广告预算。 相反，虽然 Google Ads 可能需要更高的每次点击费用，但庞大的受众群体可能会带来更高的转化率。

3.分析关键词机会：在两个平台上进行关键词研究。 Bing 上的特定关键字机会可能在 Google 上已经饱和，反之亦然。

4. 评估工具和集成：考虑您当前的技术堆栈。 Bing 与 Microsoft 产品或 LinkedIn 的集成可能会提供额外的优势，而 Google 的工具套件可以为深入分析带来福音。

5. 试点和测试：不要全力以赴，而是考虑在两个平台上开展试点活动。 衡量结果、了解转化率并评估每个平台带来的流量质量。

6.多样化：明智的做法是不要把所有鸡蛋放在一个篮子里。 利用这两个平台可以帮助降低风险并迎合不同的受众群体。

总之，这个决定不是二元的。 这是关于了解每个平台的细微差别并使它们与您的品牌目标保持一致。 定期重新审视和评估两个平台上的广告活动效果将确保您始终进行优化以获得最佳结果。

一个仪表板即可监控所有付费展示位置

无论您使用 Google Ads、Bing Ads 还是两者的组合，显然都需要一个涵盖 Bing 和 Google Ads 的综合分析工具。 Improvado 等先进的营销分析解决方案打破了这两个主要广告平台之间的隔阂，并得出可行的见解。

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