Bing 与 Google：排名因素比较

考虑到我们在网上查找信息时倾向于“Google it”，谷歌在搜索引擎领域的主导地位就显而易见了。 向一个房间宣布您只是“Yahoo 明天的天气”或“DuckDuckGo 比赛什么时间开始”肯定会引起很多混乱。

谷歌不仅拥有卓越的搜索引擎，还拥有面向用户的完整生态系统，涵盖电子邮件、地图、日历等，在过去 20 年里，谷歌一直主导着市场，没有任何竞争对手。

然而，随着微软采取措施将 OpenAI 的 ChatGPT 与他们自己的搜索引擎 Bing 集成，有关搜索引擎新时代的传言很快就加快了步伐。

尽管关于搜索的未来以及搜索将如何随着人工智能的功能而发展存在很多不确定性和争论，但也值得考虑我们对这些搜索引擎的已知信息。 如果 Bing 真的要成为搜索领域更具影响力的参与者，那么我们必须充分了解它与 Google 的不同之处，以及这些差异对我们 SEO 实践的影响，这一点至关重要。

必应和谷歌之间的差异

在许多方面，Google 和 Bing 都有相同的目的：它们都是搜索引擎，允许我们在线检索信息，充当访问互联网上大量可用内容的门户。

但是，如果您要在 Bing 和 Google 中搜索相同的查询，您可能会得到两组完全不同的结果。 但这是为什么呢？

答案主要是由于两个搜索引擎采用的算法不同。 在这些算法中，有多种不同的排名因素，由搜索引擎分配给定的权重。 因此，搜索结果会根据 Bing 和 Google 考虑的独特因素组合而有所不同。 排名因素的权重差异越大，搜索结果的差异就越大。

Bing 与 Google：排名因素

在我们详细分析 Bing 和 Google 排名因素之间的一些关键差异之前，需要注意的是，这两个搜索引擎在很多方面是一致的。 对于这两者来说，拥有高质量、相关且原创的内容对于任何网站都是至关重要的。 良好的页面速度、可爬行性和站点架构对于这两个引擎也很重要。

反向链接

反向链接是两个搜索引擎可信度和权威的关键指标。 然而，两者所扮演的角色以及优先级不同。

对于谷歌来说，反向链接在确定网页的可信度和相关性方面发挥着基础作用。 这家搜索巨头非常重视来自信誉良好的来源的高质量、权威的链接。 Google 的算法会仔细评估反向链接的质量、相关性和上下文。 来自可信来源的一些权威链接可以具有很大的影响力，并且胜过大量低质量或垃圾链接。

另一方面，虽然反向链接对于 Bing 仍然非常重要，但它们的重要性并不像对于 Google 那样重要。 Bing 非常重视反向链接中的一个领域，那就是高度相关的锚文本，认识到它在链接页面与周围内容之间建立牢固连接方面的作用。 （用于内部链接的高度相关的锚文本也是两个搜索引擎的排名因素）。

社交信号

两个搜索引擎之间最明显差异的排名因素可能是社交信号。 这是指社交媒体平台上产生的参与度，可以包括点赞、分享、评论和印象等指标。

谷歌一再声明社交信号在他们的算法中不起任何作用。 另一方面，Bing 对于社交信号作为其算法中的排名因素所发挥的重要作用非常开放。 因此，在社交平台上产生点赞、分享和印象的页面更有可能在 Bing 上获得较高的排名。 因此，将社交媒体营销整合到更广泛的数字营销策略中的企业有望在 Bing 上看到更好的表现。

应该指出的是，虽然社交信号不是谷歌的排名因素，但产生社交流量（通过社交媒体到达您网站的访问者）对于您网站的整体性能仍然非常重要。 因此，仍然非常鼓励实施有效的社交媒体策略来推动社交流量。

多媒体内容

多媒体内容（包含图像、音频和视频等多种媒体元素的内容）是在 Bing 排名因素中比 Google 排名因素中发挥更大影响力的另一个领域。

总体而言，必应在多媒体内容方面表现出色。 虽然 Google 具有解释文本内容的卓越能力，但 Bing 可以更轻松地抓取和理解图像、音频和视频。 这可以在必应的结果页面上看到，该页面通常更突出地展示视频预览和图像轮播等多媒体内容。

凭借致力于突出视觉丰富和交互式搜索体验的承诺，具有高度优化的多媒体内容的页面在 Bing 上的排名处于有利地位。 虽然这些功能对于谷歌来说也是非常重要的因素，但它们并不具有与权威和高质量文本内容相同的重要性。

移动的

自2021年起，谷歌实施了“移动优先”索引政策，优先对移动版本的网站进行索引和排名。 这一转变凸显了谷歌对拥有与桌面版本一致的适合移动设备的内容的重视。

相比之下， Bing 目前并未采用移动优先系统，并明确表示他们无意在未来实施该系统。 相反，必应表示，“我们维护一个针对移动和桌面进行优化的单一索引，以确保我们的用户无论身在何处都能继续收到最相关、最新和一致的结果。”

元数据

元数据中关键字的存在，例如页面标题、标题和元描述，是 SEO 实践中最基本的概念之一。 虽然这对于两个搜索引擎来说都是一个重要因素，但它所扮演的角色的重要性在它们之间有所不同。

借助 Google 对基于文本的内容进行更高级的解释，他们能够减少对元数据中关键字的依赖，从而充分理解页面的内容和相关性。 事实上，元描述虽然在提高页面点击率方面发挥着重要作用，但实际上并不被谷歌视为排名因素。

Bing 理解基于文本的内容的能力较差，这使得它更多地依赖于在元数据中包含关键字的基本 SEO 实践。 而且，与 Google 不同，元描述是 Bing 理解页面内容的重要因素。

如何针对 Bing 和 Google 优化您的网站

鉴于 Google 仍然在搜索引擎市场占据主导地位，我们仍然强烈建议您优先考虑针对 Google 优化您的网站。 这是大多数用户可以找到的地方，因此我们当然希望确保您的网站最适合接触他们。 因此，应该优先考虑为您提供在 Google 上排名的最佳机会的 SEO 实践。

但是，您不一定必须专门针对一个搜索引擎或另一个搜索引擎进行优化。 虽然我们已经概述了 Bing 和 Google 排名因素不同的关键领域，但它们仍然有许多重叠的地方。 即使考虑到不同的领域，针对这些不同因素的最佳策略也不会相互矛盾。 重要的是多元化的策略，涵盖提高 Bing 和 Google 有机性能的最佳实践。

考虑到这一点，我们整理了一份在两个搜索引擎上排名的最佳 SEO 实践的综合列表：

1. 关键词研究与优化

• 进行全面的关键字研究，以确定与您的内容相关且有价值的关键字。
• 确保您网站的元数据中存在最佳关键字。

2. 反向链接策略

• 实施广泛的反向链接策略，寻求从信誉良好的来源获取高质量、权威的链接。
• 对于 Bing，在获取反向链接时优先使用高度相关的锚文本。
• 同样，在网站内进行内部链接时，请使用高度相关的锚文本。

3.社交媒体

• 实施有效的社交媒体策略以增强社交信号并产生社交流量。

4. 多媒体内容

• 为了满足 Bing 视觉效果丰富的搜索体验，请将一系列多媒体元素融入到您的内容中，例如图像和视频。
• 对于谷歌来说，确保所有多媒体内容都得到充分优化（例如，通过使用结构化数据标记），并继续关注高质量的文本内容。

5. 移动设备友好性

• 实施适合移动设备的设计，确保您的网站在移动设备上表现良好，以满足 Google 的“移动优先”索引政策。

6. 技术搜索引擎优化

• 定期进行技术网站审核，以识别并解决可能影响您的搜索排名的任何问题。
• 密切关注页面速度、可抓取性、网站架构以及其他影响搜索引擎索引和排名的技术方面。

7. 内容

• 确保整个网站使用高质量、相关且原创的内容。

最后的想法

虽然 Google 继续主导搜索引擎领域，但探索 Bing 日益增长的影响力及其与 OpenAI 的 ChatGPT 的集成为搜索引擎功能开辟了新的可能性。 随着搜索的发展，及时了解情况并相应调整策略至关重要。

了解每个搜索引擎排名因素之间的差异提供了在这个动态环境中导航的最佳平台，确保您的在线形象保持优化，并与 Google 和 Bing 用户相关。

通过接受这些见解并将其应用到您的网站中，您可以在不断发展的搜索引擎世界中取得成功，吸引更多用户并提供与跨平台受众产生共鸣的有价值的内容。

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