黑色星期五电子商务 SEO 策略清单 - Alphametic

每年的这个时候，即使是组织最严密的营销团队也会悄然出现。 夏季的炎热刚刚过去，您已经开始度假了！ 对于电子商务来说，大多数公司的大部分收入都是在今年最后一个季度实现的。 如果您是组织营销团队的一员，黑色星期五电子商务策略是整体工作的重要组成部分。 让我们来看看如何将黑色星期五 SEO 纳入您每年的品牌营销组合中，以及如何利用它赢得节日热潮。

为什么黑色星期五需要电子商务 SEO 策略？

归根结底，付费广告是不够的。 平均而言，如果SERP 上同时存在 Google 广告和有机蓝色链接，则用户更有可能点击搜索结果。 因此，确保您的利基市场中的“黑色星期五”相关关键字能够为您的有机着陆页提供服务将是一个关键因素。

此外，黑色星期五本身就是一个巨大的关键词修饰符，但黑色星期五的长尾关键词短语甚至品牌策略也有大量的内容。 例如，对于了解您品牌的人来说，他们很可能会输入类似（“品牌名称”黑色星期五”）的内容，并且您希望尽可能轻松地将促销信息展示在他们面前。 让我们看一下 SERP 周围的一些数据，这些数据与创建强大的黑色星期五策略相关。

黑色星期五 SEO 数据

• 2021 年，67% 的搜索导致了关键字“2021 年黑色星期五”的零点击搜索（类似网络数据，2022 年）
• 黑色星期五期间，98.83% 的点击来自有机结果（类似网络数据，2022 年）

（类似网络数据“2021 年黑色星期五”，2022 年 10 月提取）

• 人们在黑色星期五期间搜索的前 5 位产品类别是电视、笔记本电脑、手机、服装和鞋子（SEMRush，2021 年 11 月）

（SEMRush，2021 年 11 月）

• 黑色星期五作为一个搜索词在 10 月份左右开始受到关注（Google 趋势，2022 年）

（谷歌趋势，2022 年）

该数据表明，人们在 10 月份左右开始研究并对黑色星期五产生兴趣，并且仍然主要点击有机结果。 随着产品图像搜索、丰富结果和 SERP 的其他增强功能的出现，全年（尤其是黑色星期五）制定全面的产品策略比以往任何时候都更加重要。

言归正传，以下是我们的黑色星期五 SEO 技巧，可让您的品牌为这个假期做好准备！

黑色星期五 SEO 分步检查表和技巧

1. 尽早开始计划

如上所述，用户在 10 月中下旬开始搜索黑色星期五优惠。 这个时间范围应该用于准备您的电子邮件列表以及您网站上的任何技术问题。 您不希望网站在黑色星期五崩溃！

在夏末开始规划需要创建的任何创意资产以及需要完成的任何批准。

（谷歌趋势，2022 年 10 月）

2. 创建专用登陆页面

如果您可以创建专门的黑色星期五登陆页面，这可以确保您会在任何品牌搜索或本地搜索中找到。 您还可以将此着陆页用于 Google Ads。

该页面在黑色星期五后不会消失，您需要保留该 URL。 该页面将随着时间的推移而产生价值，并且只需要每年刷新一次内容。

确保URL 中不包含年份。 这很重要，因为您希望明年能够重用该 URL。 仅更改页面标题、元描述、标题和整个正文副本中的年份，但切勿更改着陆页的 URL。

3. 302重定向黑色星期五登陆页面或全年保持活跃

随着时间的推移，这个登陆页面会建立一段历史，这一点至关重要。 执行此操作的方法是启动页面，并在黑色星期五/网络星期一之后，将页面进行 302 重定向以暂时重定向到仅我们网站的其他位置，或者只是使其保持活动状态但在网站上不太明显。

我们建议使用 302 重定向，因为它不会让最终用户感到困惑，并且您可以将用户重定向到主页或常青销售页面。

4. 在主导航中添加黑色星期五页面的链接

这可以确保页面获得更高的点击率，并且可以立即向 Google 表明该页面是您网站上最重要的页面之一。 主导航上的任何内容都会吸引更多眼球。 黑色星期五和网络星期一结束后，可以将其从导航中删除。

5. 主页更新

在滚动条上方创建富有创意且清晰的销售信息，以便在用户进入您的网站时吸引他们。 您希望将号召性用语保留在黑色星期五的首屏。

您可以展示您的主要促销活动或某种创意，详细说明不同产品类别的所有销售情况。

6. 在黑色星期五和网络星期一期间更改元数据

更改主页上的元数据以反映黑色星期五的销售情况。 黑色星期五页面可以稍微更新为“现在发生！” 或者一些紧急的事情，比如“黑色星期五促销即将结束！”、“节省 50%”或“年度最佳促销”。

（ Google SERP，2022 年 10 月）

7. 确保所有产品都有完整的产品架构，并且产品标签出现在 Google 图片搜索中

随着谷歌图像搜索变得越来越相关，您的客户不太可能立即点击 SERP 上的蓝色链接。 Manu 用户将前往 Google 图片搜索。

72% 的美国消费者在购买前会搜索视觉内容。 检查 Google 搜索控制台等工具，并检查您的产品是否在“搜索外观”下的“产品结果”中获得展示次数和点击次数：

（Google 搜索中心博客，2019 年）

Shopify 通常会自动为上传到网站的产品创建一些架构，但通常并不完整。 仔细检查架构的所有字段是否已填写，以便可以显示所有元素，例如评级、价格、描述等……您可以使用 Technicalseo.com 为产品创建手动代码。

（截图来自谷歌，2022 年 10 月，“She's Happy Hair”）

8. 礼品页

黑色星期五页面并不是唯一应该添加的页面，在节日期间，消费者开始期待电子商务网站上的礼品指南和精选过滤选项。 要添加的页面示例包括：

• 礼品套装
• “50 美元”、“25 美元”以下的礼物等。
• 给他/她的礼物

变化和选项越多越好，这样您就可以捕获人们正在搜索礼物的特定群体的关键词。

（Nordstrom.com 主页，2022 年）

9. 电子邮件（或短信）注册

在黑色星期五开始之前，您需要确保在该日期之前捕获尽可能多的电子邮件/电话号码，以便您可以在黑色星期五这一周发送销售电子邮件。 就转化率和支出回报而言，电子邮件仍然是领先的渠道。

这将消费者进一步推向销售渠道，并让您在黑色星期五和网络星期一吸引受众。

基于之前的客户群和营销活动的现有数据

• 按终身价值划分的 VIP
• 返回上一年的周五/网络星期一购买者
• 电子邮件打开率高于平均水平的活跃用户
• 核心电子邮件列表（删除不活跃的订阅者）

2020 年黑色星期五发送了超过1.165 亿封电子邮件，因此请确保您的专属受众能够看到并点击您的电子邮件！

10.“畅销书”类别

正常情况下，顾客数量会很多，而黑色星期五则将顾客数量提升至 100。 通过畅销书的超值优惠来策划他们的购买选择。 在网站上标记您的畅销产品将增加这些产品的点击次数。

（Sephora.com，2022 年，“畅销书”）

11. 在营销渠道之间创造协同效应

所有的营销活动都是精心编排的舞蹈。 所有玩家都需要达到自己的目标才能取得成功。 确保所有渠道保持一致并传达相同的信息。

1. SEO – 遵循上面的清单
2. 电子邮件 – 提前计划您的消息传递方式并使其与销售消息保持一致
3. 社交——宣布销售、倒计时、
4. 付费 – 创建强大的黑色星期五品牌活动，并专注于高转化产品。 利用付费广告中转化率最高的关键词来制定 SEO 关键词定位策略

额外提示 – 安装 BNPL（先买后付）选项

这个技巧既是一种转换策略，也是一种 SEO 策略。 当在线零售商在其结帐流程中添加“先买后付”选项时，他们的收入平均增加了 20-30%，总结帐价格增加了 30-50%！

我们与一位客户亲眼目睹了这一现象：在安装 BNPL 提供商后的几个月里，他们的收入在黑色星期五同比翻了一番，整体 SEO 也随之提高。 这是在节日期间增加销售额的快速方法。

黑色星期五 SEO 策略不是一天就能制定的，但如果你现在就开始，你就可以拥有一台运转良好的机器，迎接一年中最高收入的时间。

节日快乐！