小型企业博客初学者指南

传统的营销方法，尤其是在过去，强调将你的产品推到潜在买家的眼皮底下，只传达一条信息：卖、卖、卖。 相比之下，内容营销侧重于为您的现有和潜在客户提供有价值的东西，并了解当他们准备购买时，他们很有可能会从您那里购买。 为什么？ 因为你给他们留下了好印象，免费给他们一些东西（信息、电子书、资源、笑声），并让自己成为所在行业的专家。

在您的商业网站上写博客是为您的目标人群提供内容的最佳方式之一，无论是特定客户还是行业。 每次您撰写和分享博客文章时，您都会在每个阅读该文章的人的脑海中播下关于您的品牌的种子——您是谁以及您必须为他们提供什么。

我们在这个面向小型企业的博客初学者指南中为您整理了一些技巧：写什么、SEO 的基础知识以及在哪里发布您的博客文章。

我们将假设您至少已经在您的网站上创建了一个物理博客，无论是使用 WordPress、Blogger、Squarespace 还是任何其他博客平台。 如果没有，这里是关于选择博客平台的快速阅读。

写什么以及从哪里获得想法

您需要弄清楚的第一件事是写博客的内容。 最明显的答案当然是关于您的公司、产品或服务的新闻。 但是为了避免给人以短视和自我吸收的印象，请分支并写其他事情。 记住博客的三个规则：娱乐、启发和告知。 每个帖子都应该至少做其中一个。

以下是要写的内容以及从哪里获得想法：

• 您所在行业的热门话题。 让您的读者有理由将您的博客添加为获取行业信息、资源或每日欢笑的首选站点。 通过发现人们在 Twitter 的热门话题（Twitter 页面左侧的主题标签列）、BuzzFeed 的趋势部分、Google 的热门话题（按主题）或小型企业趋势中谈论的内容，为您的博客内容获取灵感。 不要忘记贸易杂志或当地报纸。
• 从一个吸引人的、关键字丰富的标题开始。 通常，以吸引人的标题开头会激发整篇文章的内容，因此请与您的团队一起头脑风暴来寻找标题或主题。 从 The Daily Egg 的可转换标题公式、Hubspot 的精彩标题公式以及 GoinsWriter 编写引人入胜的标题的技巧中获得帮助。 此外，查看有趣的内容创意者，例如 Content Forest、Tweak Your Biz 和 Portent。
• 是个人的。 对您的业务感兴趣的粉丝通常倾向于对经营它的人感兴趣。 写下您办公室的幕后故事、有关您公司的激动人心的消息，例如赢得的行业奖项或公司撤退（并确保包括照片！）、客户的推荐和幽默的帖子。 每周聚焦不同的产品、客户问题或“操作方法”。 分享您在业务中面临的经验、障碍和解决方案。

看起来很重要

好莱坞并不是唯一看重外表的地方。 在一个期望很高且注意力持续时间很短的世界中，阅读整个博客文章绝非易事。 通过使用有效且赏心悦目的格式，让读者轻松愉快。

• 标题。 当您单击一篇文章时，却被一堵覆盖了计算机屏幕每一英寸的密密麻麻的黑色字体的巨大墙壁击中，这有点让人不知所措。 将文本分成易于理解的段落，并以粗体字开头的每个部分开始，以使其脱颖而出。 这样，人们可以滚动浏览文章并立即了解全部内容是什么。
• 要点。 使用项目符号和编号列表是另一种让您的博客文章更容易阅读的方法。 事实上，列表帖子（也称为“列表文章”）是最受欢迎的帖子类型之一，对于增加流量非常有效。 这些对于编译的统计数据、提示或想法非常有用，并且通常在标题中包含数字。 例如： 7 个让你跃升为全职自由职业者的秘诀
• 校对。 如果您认为语法和拼写不重要，那么您不会是唯一的人——但这不是马虎的借口。 如果您的业务是写博客，那么您理应成为专业人士的缩影——这意味着完美的拼写和语法。 人们注意到错误和措辞笨拙的句子，他们会判断一家企业是否做出了这些错误。 如果您甚至无法聘请优秀的作家或编辑，他们会（正确或错误地）认为这也将反映在您的产品或服务的工艺上。
• 图片。 互联网比以往任何时候都更加直观，Pinterest、Instagram 和 Tumblr 的流行就证明了这一点，因为一张好的图片可以立即传达一个想法。 考虑到 44% 的人在发布图片时更有可能与品牌互动，请尝试在您的帖子中添加一两张高质量的照片或图表。 如果您的预算没有太多余地，请使用许多免版税照片网站之一，例如Pixabay、Unsplash 或Compfight。 只要确保始终使用高质量的图像，而不是那些看起来像是在廉价智能手机上在黑暗中拍摄的图像。

搜索引擎优化的基础

搜索引擎优化 (SEO) 使人们更容易找到您的网站。 在您的网站上使用人们在寻找您的产品或服务时输入 Google 的相同关键字有助于搜索引擎识别您的网站的内容，并在适当的情况下将人们指向它。

您可以通过以下几种方式帮助搜索引擎（进而帮助人们）找到您的博客：

• 更新您的网站图标。 这是与品牌相关的 16×16 像素小图像，出现在网站名称旁边的网络浏览器选项卡上。 例如，Facebook 的图标是带有白色“f”的蓝色方块，Twitter 的图标是浅蓝色的鸟。 如果没有您品牌的网站图标，您将作为在线新手脱颖而出。 这是一个 2 分钟的视频，向您展示如何将网站图标添加到您的 WordPress 博客。

• 自定义永久链接。 永久链接是您发布的每篇博文（或任何特定网页）的永久 URL。 创建新帖子后，它会立即生成一个永久链接，如果您不更改它，它将如下所示：

  https://www.hiveage.com/blog/?p=100

  如果您自定义它，它将如下所示：

  https://www.hiveage.com/blog/2015-irs-mileage-rates-guide/

  自定义它不仅看起来更好，而且还改善了搜索引擎优化。 确保包含您的目标关键字（人们可能会在 Google 搜索中输入的那些单词和短语），并尽可能将它们插入标题和永久链接的开头。 在设置 > 永久链接下的仪表板中更改 WordPress 中的永久链接。

• 元描述。 这是 156 个字符的片段或网站预览，当有人进行 Google 搜索时显示在页面结果列表中。 除了使搜索者无需单击每个链接即可轻松查看网站内容之外，它还增加了您出现在结果第一页的机会。 在您撰写博客文章的 WordPress 窗口下方找到此框。
• 正文内容。 这是您博客文章的正文。 将您的关键字或关键短语放在第一段中。 不再需要在整个内容中分散您的关键字十次； 尽早使用它是搜索引擎所需要的，以便弄清楚您的页面是关于什么的。
• 博客文章长度。 为了进一步帮助优化您的博客，大多数帖子至少应为 1500 字。 显然，在字数方面，质量与数量一样重要，所以较短、写得很好的帖子也可以。 但是，如果您想在搜索引擎中获得更好的排名，请尝试获取更长、来源良好的文章。

在哪里发布您的博客文章

因此，既然您已经提出了一些很棒的想法，这些想法以易于阅读的格式写得很吸引人，那么在将它们发布到您的博客后您会如何处理它们？ 根据在线企业家 Pat Flynn 的说法，一个博客 50% 的成功发生在它发布之后。

• 分享到您的社交媒体平台。 您应该做的第一件事是将您的博客文章从您的网站直接分享到 Facebook、LinkedIn、Google+ 和 Twitter（这意味着您必须在您的网站上嵌入社交媒体图标）。 将其分享到您企业的社交平台后，也可以分享到您的个人资料。 如果他们喜欢他们所读的内容，请不要害羞地要求您的朋友、粉丝和追随者重新分享。
• 参与、回应和感谢。 确保在您的所有社交媒体中打开警报，以便在有人评论或分享您的帖子时立即通过电子邮件通知您。 为了让他们知道您不是一家冷漠的公司，请回复所有评论，尽快回答所有问题，感谢所有分享您的帖子或收藏您的推文的人，并以其他方式与人互动。 这不仅对您的博客文章的成功，而且对您的整体品牌的成功都有很大帮助。
• 发布到其他网站。 要进一步阅读您的博客，请考虑将其发布到 Medium、Ezine 和 Examiner 等文章发布平台。 有许多通用和特定行业的平台可以重新调整您的内容的用途，因此请选择一些最适合您的平台并将您的博客文章发布到那里。

说到成功的博客，有很多东西要学。 但是，如果您从这个面向小型企业的博客初学者指南中的基础知识开始，您将比其他新手博主更上一层楼！