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使用位置页面架构提升您的本地搜索引擎优化：完整指南

已发表: 2023-03-15

位置页面架构标题图像

结构化数据是一种提供页面实际内容之外的信息的标准化方式，可帮助搜索引擎（如 Google）更好地理解它。 谷歌表示，这些关于页面内容的“明确线索”通过模式标记传达，还有助于通过丰富的结果使搜索结果对用户更具吸引力。 这对于具有多个位置的企业尤为重要，在这种情况下，将应用位置页面架构来区分每个位置的登录页面。

深入了解如何使用结构化数据，特别是模式标记来帮助实现这些结果，可以帮助您的企业提高每个地点在数百或数千个地点页面上的搜索引擎可见性。

在本指南中，您将了解什么是位置页面架构及其重要性、它如何支持您的本地 SEO 和数字营销目标、品牌在实施架构时面临的独特挑战，以及如何将其大规模添加到您品牌的位置页面.

什么是位置页面架构？

架构是用于将结构化数据（一种标准化信息格式）添加到网页的词汇表，以帮助搜索引擎理解该页面上的内容。 通过这样做，搜索引擎可以更好地确定页面是否符合搜索者的意图、页面内容的质量、页面上是否存在丰富的内容等等。 这些是强大的排名信号，可以帮助提高您的搜索引擎可见性或获得精选代码段。

Google、Microsoft、Yahoo 和 Yandex 创立了 Schema.org，您可以在其中找到文档、指南、示例和模式验证器。

位置架构包括与专用于本地业务的页面相关的所有标记。 这包括 LocalBusiness 模式类型，它使营销人员能够使用以下信息标记本地页面：

  • 接受的货币和付款方式
  • 营业时间
  • 品牌或组织名称
  • 地址及服务区域
  • 内容信息
  • 创办人及成立日期
  • 合法名称
  • 优惠
  • 还有更多 – 请参阅 LocalBusiness 文档以获取完整列表

其他类型的业务模式标记

除了广泛的 LocalBusiness 模式类型之外，词汇表还提供了几种特定类型的业务模式标记，包括：

  • 动物收容所
  • 档案组织
  • 汽车事业
  • 育儿
  • 牙医
  • 干洗或洗衣
  • 紧急服务
  • 职业介绍所
  • 娱乐事业
  • 金融服务
  • 餐饮机构
  • 政府办公室
  • 健康与美容事业
  • 家庭和建筑业务
  • 网吧
  • 法律服务
  • 图书馆
  • 住宿业
  • 医疗事业
  • 专业服务
  • 广播电台
  • 房地产中介
  • 回收中心
  • 自建仓储
  • 购物中心
  • 体育活动地点
  • 店铺
  • 电视台
  • 旅游信息中心
  • 旅行社

现在，这就是模式不是什么。 John Mueller 明确表示结构化数据不是排名信号：

然而，正如他所说，它有助于搜索引擎理解内容以及何时与查询相关。 这样，模式标记绝对是本地 SEO 策略中有影响力的部分。

推荐阅读：企业品牌的 5 个顶级本地着陆页功能

为什么您的本地页面需要结构化数据？

正如谷歌在为开发人员介绍结构化数据资源时所说，“谷歌搜索努力理解页面的内容。 您可以通过在页面上包含结构化数据，向 Google 提供有关页面含义的明确线索，从而帮助我们。”

结构化数据有助于在搜索中触发丰富的结果，这些结果更具吸引力，还可以提高点击率 (CTR)。 各种特殊的搜索结果类型可能与本地企业相关； 例如，如果您的品牌正在积极招聘，您可以使用“EmployerAggregateRating”来显示来自 Glassdoor 和 Indeed 等网站的总体雇主评级。

图片来源：谷歌

“事件”标记类型可以触发交互式事件列表，以展示即将到来的销售、客户感谢庆祝活动、筹款活动以及在该特定位置发生的其他事件。

图片来源：谷歌

Google 分享了有关大型知名品牌如何从在其页面上实施架构标记中受益的案例研究，包括：

  • Food Network使用结构化数据优化了其 80% 的页面以符合丰富网页摘要的条件，因此访问量增加了 35%。
  • Rakuten发现，用户在带有结构化数据标记的页面上花费的时间是原来的 1.5 倍。
  • 雀巢确定在搜索中具有丰富结果的页面的点击率要高 82%。

可能对多地点品牌和特许经营有用的其他类型的页面标记包括：

  • 可说话以识别最适合语音助手和辅助设备播放音频的页面部分和文本段落。
  • 常见问题解答，用于确定有关该特定营业地点和整个品牌的问题和答案列表。
  • 图像元数据可在 Google 图像搜索中提供更丰富的结果，并提高本地照片的可见性和参与度。
  • 查看和汇总评分以在丰富的结果中显示评论摘录和/或综合评分。

如何将架构标记添加到本地页面？

在大多数情况下，Google 建议使用 JSON-LD，这是一种嵌入在位置页面 HTML 的 <head> 和 <body> 元素中的 <script> 标记中的 JavaScript 符号。 如果由于某种原因 JSON-LD 不可用或不合适，有两种选择：

  • 微数据，一种开放社区 HTML 规范。
  • RDFa，一种 HTML5 扩展，具有与可见页面内容相对应的标记属性。

据谷歌称，JSON-LD 是首选的结构化数据格式，原因有二：

  • “标记没有与用户可见的文本交错，这使得嵌套数据项更容易表达。”
  • 当 JSON-LD 数据动态注入页面内容时，例如通过 JavaScript 代码或内容管理系统中的嵌入式小部件，Google 可以读取 JSON-LD 数据。

为了有效，架构标记必须符合 Google 的“通用结构化数据指南”。 然后应使用 Google 的丰富结果测试工具验证代码。

为多地点品牌应用模式标记的挑战

现在，这就是多地点品牌和特许经营权面临挑战的地方。 为数百或数千个位置页面实施架构标记是一项艰巨的任务。 在内容发生变化时使这些页面保持最新本身就是一个额外的挑战。

营业时间、产品和服务、实际位置、员工人数、道德和多样性政策以及接受的付款只是可能会随着时间的推移而变化并需要更新的关键业务数据类型的几个示例。

在专门构建的企业本地发布平台中使用 JSON-LD 可以自动进行模式标记和测试，因此组织中的每个位置页面都根据模式最佳实践进行标记。

这是 Rio SEO 帮助企业品牌以引人注目、引人入胜的方式出现在每个相关市场的一种方式。 您可以通过为消费者创建相关的本地内容并针对搜索引擎进行优化以了解其相关性并显示丰富的结果，从而提升您的品牌在每个地点的影响力。

推荐阅读：品牌在创建本地着陆页时面临的 5 个最常见的挑战

品牌结构化数据最佳实践

在数百个地点或服务区域提供有凝聚力的本地业务和卓越的客户体验并非易事。 将最佳实践融入您的工作流程、流程和支持您扩展能力的技术中会有所帮助。 就是这样。

1.结构化数据使用JSON-LD格式

Google 更喜欢这种格式，而且它最容易大规模实施。

2.探索相关的结构化数据标记

查看 Google 的结构化数据功能，看看哪些可以帮助您为本地客户提供更丰富、更具吸引力的搜索体验。

3. 试验结构化数据代码实验室

即使您打算聘请合作伙伴为您的品牌大规模实施结构化数据，重要的是您品牌的营销和 SEO 团队了解它的工作原理。 访问此代码实验室，了解向页面添加结构化数据的过程。

4. 始终在发布前验证架构标记，并在发布后验证 URL 检查工具

使用 Google 的富媒体搜索结果测试工具来验证您的标记。 然后，使用您品牌的 Google Search Console 中的 URL 检查工具来查看有关 Google 如何读取您页面上的结构化数据的详细信息。

5. 衡量模式策略的影响

遵循 Google 在搜索中进行 A/B 测试的最佳做法，以限制在您无法控制所有外部因素的实时环境中进行测试的固有干扰。

6. 寻找具有技术和本地 SEO 专业知识的合作伙伴来支持您的策略

尽可能实现自动化，并确保您当地的营销合作伙伴拥有技术技能和 SEO 印章，以便在必要时进行手动更正和优化。

7. 为您的企业探索先进的本地模式策略

在 Chad Klingensmith 的“本地 SEO 的高级模式策略”中了解如何使用“附加类型”、“SearchAction”和“alternateName”高级模式将您的策略​​提升到一个新的水平。

更多有用的资源：

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  • 如何使用本地 SEO 选择您的下一个营业地点
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