借助 Google Ads 的效果最大化广告系列提升您的 Shopify 销售额

什么是效果最大化广告系列？

Performance Max 是一种新推出的基于目标的广告系列类型，根据 Google 的说法，它使 Shopify 和其他电子商务广告商能够通过使用单个广告系列来访问他们所有的 Google Ads 库存。

它旨在与基于关键字的搜索广告系列结合使用，以帮助您找到更多可能会在所有 Google 平台（包括 YouTube、展示广告、搜索、发现、Gmail 和地图）上进行转化的客户。

Google Ads 将 Smart Shopping Campaigns 升级为 Performance Max，为 Shopify 商家和其他广告商提供更先进、更有效的解决方案来优化他们的广告活动。 升级到 Performance Max 是由以下几个因素推动的：

• Google Ads 在机器学习技术方面取得了重大进步，这使得可以创建更复杂的算法来实时优化广告活动。
• 随着数字广告越来越复杂，对自动化手动流程并简化广告活动管理的解决方案的需求也在不断增长。
• 广告商希望从他们的广告预算中获得最大价值，并且正在寻找可以帮助他们取得更好结果的解决方案。

谷歌声称，升级到 Performance Max 后，广告商可以利用机器学习的最新进展来优化他们的广告活动并取得更好的效果，而且它还为管理他们的广告工作提供了更精简和高效的解决方案。

性能最大化：好的和坏的

为 Shopify 商家使用效果最大化广告系列的好处包括：

• 提高效率：Performance Max 广告系列使用算法实时优化出价、展示位置和定位，让您从广告预算中获得最大价值。
• 更好的结果：效果最大化广告系列使用数据和机器学习来了解您的目标受众、他们的行为以及接触他们的最佳方式，从而提高广告效果和效果。
• 节省时间：Performance Max 活动使许多手动流程自动化，例如出价管理，让您腾出时间专注于 Shopify 业务的其他方面。
• 简化管理：借助 Performance Max，您可以从一个中央平台管理您的广告，从而减少管理多个广告系列所需的时间和精力。
• 使用新功能：Performance Max 让您可以使用新的创新功能，例如管理资产和产品列表组以及受众群体信号。

虽然 Google Ads Performance Max 有很多好处，但也有一些潜在的缺点需要考虑：

• 对算法的依赖：Performance Max 依赖算法来优化您的广告活动，这可能并不总能带来最佳效果。 在某些情况下，可能需要手动调整以获得最佳结果。
• 成本增加：虽然效果最大化广告有助于提高您的投资回报率，但如果管理不当，它也可能导致广告支出增加。
• 有限控制：使用 Performance Max，您对广告系列的某些方面（例如出价和定位）的控制有限，因为这些由算法自动管理。
• 缺乏透明度：Performance Max 使用的算法是专有的且未完全公开，这可能让人难以理解决策的制定方式以及根据需要进行调整。
• 所需的技术专业知识：虽然 Performance Max 旨在易于使用，但仍需要一定水平的技术专业知识才能有效地设置和管理。

在决定它是否适合您的 Shopify 业务之前，请务必权衡使用 Google Ads Performance Max 的潜在优势和劣势。

设置 Performance Max 以扩大您的 Shopify 销售额

设置效果最大化广告系列非常简单明了。

• 从添加新广告系列开始，选择您的广告系列目标，选择您的转化目标，然后选择效果最大化作为您的广告系列类型。
• 像往常一样完成后续步骤中的设置。
• 然后在产品列表组中定义您要推广的在线库存产品（类似于购物广告系列）。
• Google 不会添加传统的广告组和广告，而是会要求您设置资产组，您可以在其中提供图片、视频、一些短标题和长标题和说明以及广告资产、号召性用语和您的公司名称.
• 像对待广告组一样对待和构建您的资产组，并按主题和产品类型拆分它们，以使用高度具体的广告来定位您的受众。

您在设置过程中会遇到的另一个功能，这是 Performance Max 独有的功能，即受众群体信号。 您将在此处定义要向其展示广告的相关受众。 添加自定义细分、您的数据、兴趣和人口统计数据。 请注意，受众群体信号不用于实际定位，而是用作指导 Google 算法朝正确方向发展的建议。

如果您没有足够吸引人的图片、视频和广告文案：

我们发现您实际上可以完全跳过添加图片、视频、标题和说明等资产，而基本上仅使用列表组来设置效果最大化。 不用说，谷歌届时将无法在搜索、展示、发现或 Youtube 上投放广告。

但也许这正是我们想要的？

仅使用列表组设置效果最大化也是引入和测试此类广告系列的好方法，而不会失控并浪费您的预算。 毕竟，Performance Max 旨在跨所有 Google 网络投放您的 Shopify 业务的广告，而您无法直接影响展示位置及其频率。

尽管没有提供资产来跨网络投放广告，但我们已经看到以这种方式设置效果最大化广告系列的惊人结果。 因此，如果您只想通过购物推广您的在线库存 - 太棒了，请继续并跳过资产。

优化您的 Shopify 商店的 Performance Max 活动

优化效果最大化广告系列对于确保您充分利用广告预算至关重要。 以下是一些可帮助您优化广告系列的提示：

• 监控您的广告系列效果：定期跟踪您的广告系列效果。 查看点击率 (CTR)、每次点击费用 (CPC) 和转化率等指标，了解您的广告效果如何。
• 细分您的资产组：按产品或产品类别细分您的资产组，以便投放更有针对性的广告。 如果您看到特定产品类型或畅销商品的效果更好，请考虑将它们拆分到自己的效果最大化广告系列中，以便分配更大份额的预算。
• 查看资产性能：如果您正在使用资产，请定期查看它们并测试不同版本的图像、视频和广告文案，看看哪些更能引起目标 Shopify 受众的共鸣。
• 排除产品：查看产品列表组中的产品性能。 检查点击率、转化率和 ROAS 较低的产品，并考虑将它们从您的列表组中排除，以减少浪费的支出并为其他产品更频繁地展示腾出空间。
• 提交否定关键字：虽然您不会在效果最大化广告系列中找到关键字标签，但实际上您可以通过联系 Google 支持及其代表来提交否定关键字。 发送您希望从广告系列中排除的否定关键字列表，以消除不相关的搜索词并防止您的广告出现在不太可能带来销售的搜索中。

通过遵循这些提示，您可以优化广告系列并最大限度地提高广告支出回报率。 定期监控和调整您的活动非常重要，以确保您获得最佳结果并为您的 Shopify 业务带来最大回报。

通过 Performance Max 释放您的 Shopify 广告的全部潜力：5 项即将推出的新功能！

如果您是 Shopify 商家，则需要注意 Google 针对 Performance Max 的最新更新公告。 此更新提供的新特性和功能将帮助您最大限度地提高广告活动的影响力、更有效地接触目标受众并取得更好的效果。

现在，随着 Performance Max 即将推出的最新更新，您将能够利用一系列旨在帮助您更精确、更高效地实现广告目标的新功能。

以下是即将推出的五个更新亮点：

1 - 广告系列级品牌排除

这将使您能够排除品牌字词，以避免效果最大化广告系列在搜索和购物广告资源上提供品牌查询。 让您可以选择排除自己的品牌字词以及其他字词列表。 这将有助于阻止来自大多数拼写错误的品牌名称和外语品牌搜索的流量。 如果列表中缺少任何品牌，您会在 Google Ads 中看到一个请求添加的选项。

2 - 页面提要

这将允许您通过将访问者引导至网站上一组预定义的登录页面 URL 来进一步自定义搜索结果。 此外，您将能够创建有助于按主题组织 URL 的特定标签，使它们更易于在给定的活动或资产组中使用。

3 - 视频创作工具

视频现在已内置到用于设置和编辑 Performance Max 广告系列的工作流程中，制作视频可能需要时间和资源，因此在平台上提供视频可能是一项有用的功能，尤其是当录制和编辑不是您的首要任务时.

4 - 资产组附加指标报告

很快就会在资产组级别提供转化次数、转化价值、费用和许多其他指标。 使用此信息来影响您的创意方法并增强您的营销。 例如，您可以尝试不同的方式对资产进行分组，以了解它们如何影响转化。 您还可以从当前资产组创建新的资产组。

5 - 预算进度洞察

借助新的预算控制，您可以更加灵活地根据自己的特定目标和需求定制广告系列。 查看活动已花费和预计会花费多少预算，以及它们当前和未来的转化结果。 以及量身定制的建议，帮助您充分利用资金。

总体而言，这些更新使 Performance Max 成为希望充分利用广告预算的 Shopify 商家的更强大工具。 Performance Max 是商家接触目标受众并充分利用 Google 的所有网络的最有效方式之一。

如果您在创建、管理或优化 Shopify 商店的 Google Ads 广告活动方面需要任何支持，请联系我们，我们的专家团队将很乐意讨论各种选择。