品牌提及与反向链接一样重要吗？

作为数字公关专业人士和营销人员，我们工作的主要总体目标之一是提高我们自己或客户的在线知名度和可信度。 实现这一目标的主要方法之一是从其他可信网站获得反向链接和品牌提及。

反向链接和品牌提及都是品牌权威和信任的重要标志，影响受众对品牌的看法，同时也提高品牌的 SEO 指标和搜索引擎结果页面 (SERP) 排名。

但哪一个对您的品牌影响最大？ 作为数字公关专业人士，您应该努力实现哪些目标？

在本文中，我们将介绍：

• 品牌提及和链接之间的差异
• 品牌提及的意义
• 反向链接的重要性
• Google 对品牌提及的看法
• 将品牌提及转化为链接

品牌提及和链接之间的差异

当另一个网站引用您的品牌而不提供返回您网站的超链接时，就会发生品牌提及（通常称为非链接提及）。 从SEO的角度来看，这些仍然很有价值。 这类似于在对话中提及您的品牌名称； 它会引起关注，但无法提供直接在线访问您品牌的途径。

Google 的算法将品牌提及视为您品牌的权威性和相关性的标志，因此有助于提高您的搜索引擎排名并提高品牌知名度，尽管缺乏物理超链接。

当谈到反向链接时，当另一个网站引用您的品牌并包含返回您网站的超链接时，就会出现“关注”链接或链接提及。 它们是标准链接，可通过传递“链接权重”来推动直接流量并提高网站的 DA（域名权威）。

另一方面，Nofollow 链接是包含 rel=”Nofollow” 属性的链接，指示搜索引擎在排名算法中不考虑该链接。 最初，Nofollow 链接旨在打击垃圾邮件并控制出站链接的质量，但如果内容对受众有价值，它们仍然可以增加流量和潜在的关注链接。

关于 Nofollow 链接的争论一直在持续，因为许多人认为它们仍然可能影响您网站的可见性和可信度，使它们成为您数字公关策略中值得添加的内容。

在 Semetrical，我们相信 Nofollow 链接仍然对我们所有的客户都有影响，因此我们仍然会报告它们，并在为客户赢得它们时庆祝。 我们相信，谷歌将 Nofollow 链接视为强有力的指标，尽管“链接汁”可能不会直接传递，

几年前，谷歌宣布Nofollow链接被视为一种暗示。 Search Engine Land 表示，“谷歌将把 nofollow 属性视为排名目的的提示。” 这意味着谷歌可能会将链接视为信用，将其视为垃圾邮件分析的一部分或用于其他排名目的。

品牌提及的意义

乍一看，与链接相比，品牌提及似乎不太有效，因为它们不会将流量引导到您的网站。 然而，在表面之下，它们对您的数字公关工作的影响是巨大的。

品牌提及可能会巧妙地提高您的搜索引擎排名，因为它们是您品牌权威和相关性的指标。 虽然像谷歌这样的搜索引擎的算法很复杂并且不断更新，但专家认为品牌提及会被积极地感知。 它们有助于更好地理解您的品牌形象，因此间接影响搜索算法。

搜索引擎之地此前曾表示：

“每一次提及都可以作为一个数字灯塔，如果你愿意的话，可以是一个品牌蝙蝠信号，有可能通过这些不同的平台吸引新的受众。 否则，这些受众可能不会遇到该品牌，从而将其影响范围扩大到现有社区之外。

“在消费者眼中，知名人士的频繁提及可以提升品牌的地位，赋予其可信度和权威。 这种公认的权威使品牌对潜在客户更加可见和有吸引力。

“通过战略性地促进品牌提及，您可以占据相当大的搜索份额，在不断发展的搜索领域中标记您的领地。”

此外，品牌提及在提高品牌知名度和巩固声誉方面发挥着关键作用。 每次提及都作为一个接触点，增加了您的品牌在购买决策过程中被记住的可能性。 这种连锁反应可能会导致自然流量增加，因为潜在受众可能会在提及您的品牌和网站后寻找您的品牌和网站。

反向链接的重要性

反向链接可以被认为是来自其他网站的认可，肯定了您的内容的价值和相关性。 您拥有的高质量反向链接越多，您在搜索引擎眼中的“信任度”就越高。

这些反向链接引导用户直接从引用页面到您的网站，使感兴趣的受众可以轻松地与您的品牌互动。

您可以创建有针对性的反向链接策略来构建返回某些页面（通常是您想要提高排名的页面）的反向链接，以提高这些页面的权威性。 当您想要将一种独特的产品或服务推向市场时，这种方法很有效。

Google 对品牌提及的看法

谷歌的算法仍然是一个严格保守的秘密，但一些见解表明谷歌可能将品牌提及视为排名因素。

谷歌的“隐含链接”专利表明，即使没有物理反向链接，品牌提及也可以在搜索排名中保持价值。

虽然这并不意味着品牌提及具有与链接相同的功能，但它确实表明谷歌承认其重要性。 从数字公关的角度来看，获得积极的品牌提及应该以积极的方式进行报道。

将品牌提及转化为反向链接

数字公关中的一项策略是“链接回收”，这涉及识别提及您品牌的网站并要求他们将提及转换为链接。 虽然这个过程需要耐心，但将这些品牌提及转化为链接可以显着提高网站的搜索引擎优化性能和公关潜力。

然而，在数字公关领域，我们正在努力实现有机的编辑报道，重要的是要注意，在如何引用我们的品牌方面，我们并不总是处于主导地位。

我们的目标可能是关注链接，但编辑可能会选择提供 Nofollow 链接或只是提及品牌。 这种缺乏控制只是非付费公关策略的有机本质的一部分，我们必须尊重与我们合作的出版商的编辑自由裁量权。

虽然从 SEO 角度来看，关注链接可能是“理想”场景，但我们必须记住，Nofollow 链接和品牌提及本身也很有价值。 它们有助于提高品牌知名度、网站流量和受众参与度，从而提供长期的公关效益。

但是，如果控制品牌被引用的方式对您的战略至关重要，您可能需要考虑付费策略。 赞助帖子、付费合作伙伴关系或广告可以为您的品牌引用方式（包括提供的链接类型）提供更多选择。

我们如何帮助您的品牌？

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