品牌内容：它是什么以及如何使用它来推动销售

已发表: 2016-03-14

作为小企业主，您了解品牌推广对于提升公司形象和促进销售的重要性。但是，您没有巨额广告预算来投资于典型（即昂贵的）品牌战略。

您的困境的解决方案可以在品牌内容中找到——一种廉价（但非常有效）的策略，可以帮助您在网上建立企业品牌，并最终创造更多的潜在客户、潜在客户和客户。

在本文中，我们将首先准确解释什么是品牌内容，然后介绍六种不同的方式来利用品牌内容来扩大业务范围。

品牌内容解释和示例探索

维基百科将品牌内容描述为“......一种广告形式，它使用内容的生成作为宣传为内容制作提供资金的特定品牌的一种方式。”

它在广告和娱乐的十字路口相遇。它被主要品牌非常巧妙地使用，但没有什么可以阻止你至少遵循相同的策略，甚至在他们自己的游戏中击败它们。

小型企业可以使用多种类型的品牌内容来推动销售和品牌认知度。我们将在下面介绍一些主要类型，并提供一些关于如何为您的小型企业创建品牌内容的很好的示例和想法。

在品牌内容的背景下，模仿是公司使用流行的电视节目、电影或主题事件，并对其进行幽默的致敬，其中包括他们自己的品牌。

一个很好的例子是通用电气的播客，消息，这是一个科幻致敬，追随顶级密码学家团队尝试破译、解码和理解 70 年前收到的来自外太空的（虚构）消息。它总共跑了八集，拥有大量追随者——没有任何购买信息，这只是一个令人愉快的故事。

在美国，一家名为 Quiznos 的三明治连锁店制作了广受好评的《星球大战》和热门电视节目《随行人员》的电视广告——这听起来不可能！

模仿是很容易用常年流行的电影系列（如星球大战）、电视节目或其他任何目前“流行”的东西来完成的。当然，你必须非常小心不要侵犯版权，这意味着你不能在没有明确许可的情况下直接使用剪辑或对话。

您可以将新电影、节目或活动与品牌名称或产品轻轻编织到您的业务线中——我认为是带有光剑的画笔。从上面的例子来看，这可能很有趣。

大公司（如 Lush）通常有自己的时事通讯，以有趣的方式提供其产品的详细信息。示例范围从纯粹的以产品为导向的新闻到观点文章，您是打印这些内容还是通过电子邮件将它们发送给现有客户，这实际上取决于您的客户喜欢如何消费内容以及您拥有的资源。打印可以感觉更个性化，但当然有附加成本。

看看微软故事，看看大佬们是如何在网上做这类事情的——这个“数字酒吧”里有各种各样的好东西，从谈论女权主义的员工到关于未来主义项目的许多有趣细节（甚至与 Halo 执行制片人的对话）。

如果此选项过于昂贵或耗时，请考虑向当地报纸发表意见以提升您的知名度。为此，您必须将自己定位为与您的公司相关的领域的思想领袖（例如，制造污染过滤器的公司可以撰写有关环境的文章）。

是的，广告是一种昂贵的选择，但如果您有预算，最好充分利用它！

有一些创意广告的好例子——2015 年的一个是塞恩斯伯里 (Sainsbury) 与 Mog 的圣诞广告，它巧妙地融合了一个最喜欢的儿童角色和一个带有相当微妙品牌的感人故事。

使用幽默和清晰的故事情节有助于使广告脱颖而出。还有一些很棒的静止广告以微妙的方式传达品牌，就像澳大利亚邮政的这个。信息是写而不是“使用我们的服务”，因此专注于产品的使用而不是产品本身可能会很好。

博客是介绍品牌内容的好方法；在您自己的网站上或通过在行业相关博客上的访客发布。

Denny's diner 在美国有一个很棒的博客，如果你想看看它是如何做到的——这些帖子本质上是非常有趣的，带有非常低调的品牌（品牌标志和口号在顶部，网站使用品牌的颜色）。

博客是与客户联系的一种很好的方式——每个小企业都有一个专门知识和专业知识的基金，可以从中挖掘信息和意见。作为一种替代方法，Denny's 证明您可以远离基本产品并在博客方面取得巨大成功。

一个简单的形式是“你是哪种（我的产品）用户？”。你可以把它变得严肃或幽默：幽默的测验可以使用流行人物的图像（如果它们在公共领域），或动物类型来指示特定的买家类型。

这是“游戏化内容”的一个适度的入门级示例——一种提高您的个人资料的日益热门的策略。在当今痴迷游戏的社会中，这是一种非常有效的策略——它使您的品牌形象在潜在消费者面前的时间比通常花在看广告上的时间要长得多。

Campbell's Soup 采用了这种方法，推出了一款名为 Alphabet Soup 的游戏，该游戏会打乱汤名的字母，让您通过计时器来解读。您还可以根据您的目标市场量身定制这种方法——内容营销学院在其网站上有一个关于这种方法的完整研讨会。

品牌内容的理念是以一种微妙的方式，以风格、华丽和理想的（锦上添花）幽默来创造您的公司和品牌的知名度。基于上述策略，有多种方法可以实现这一目标：

您有任何其他想法或最喜欢的品牌内容策略示例吗？在下面的评论部分让我们知道！