布莱顿 SEO 2024 – 会议回顾！

4 月，我们的团队有幸参加了 Brighton SEO 2024，这是英国针对 SEO 和 Google Ad 专业人士举办的大型会议活动。 数字营销团队前往英国、欧洲甚至更远的地方参加布莱顿 SEO，因此我们的团队非常兴奋地看到它所展示的内容也就不足为奇了！

在忙碌的两天里，我们参加了在布莱顿中心举行的多次演讲。 如此令人印象深刻的演讲者阵容和广泛的主题，确实适合每个人。

以下是我们最喜欢的演讲和演讲者的概要，以及我们从每个演讲和演讲者中学到的见解……

🔎 重新思考 Google 的 SGE – Tom Capper

Tom Capper 对 Google 搜索生成体验 (SGE) 的分析尤其令人大开眼界。 他讨论了谷歌搜索生成体验目前的局限性，例如：

• SGE 链接网站– 这些网站通常不在搜索结果的前 10 名之内，这使我们对 SGE 提供的信息的权威性产生质疑。
• 商业挑战– Google Ads 将在 SGE 中放置在什么位置，这将如何影响自然排名？
• 抄袭问题– 如果 SGE 直接在 SERP 上显示付费内容，也可能会出现法律问题。

汤姆强调的这些观点鼓励我们批判性地思考谷歌的人工智能产品，以及我们未来如何克服这些限制。 随着 Google 推出最新的 SGE 功能——AI 概述，反思 SGE 也很有趣。

🤖 人性化 ChatGPT – JonJo Rowlands

JonJo Rowlands 是另一位给我们团队留下深刻印象的演讲者。 可以肯定地说，他关于 ChatGPT 的演讲几乎引起了所有与会者的共鸣，因为 ChatGPT 已成为许多数字营销任务的流行工具。

我们将从他的演讲中继承以下几点：

• 礼貌提示– 将 ChatGPT 作为团队的延伸很重要，验证它的正确性，并在出错时保持耐心！
• GIGO – 使用 ChatGPT 时，“垃圾进，垃圾出”似乎很相关，即使原始提示中的微小变化也可能导致人工智能答案截然不同。因此，人工智能内容的质量始终取决于提示的制作程度。

随着 chatGPT 成为日常办公生活的一部分，很高兴看到我们领域的其他人以与我们类似的方式使用它，特别是当即时工程成为一项备受追捧的技能时。

📈 高级数据驱动 SEO – Tom Mansell

汤姆·曼塞尔（Tom Mansell）摆脱了模糊的“视情况而定”的 SEO 思维方式，鼓励我们使用更经过计算的方法和强大的 SEO 预测。

他认为 SEO 需要重新思考我们的沟通方式，而是通过与高级利益相关者使用相同的语言来展示价值。 不要告诉他们我们已经优化的页面标题的数量，而是向他们展示这提供的增量价值。

Tom 的 SEO 预测遵循两个主要步骤：

• 首先，确定奖励的大小——这涉及创建绩效基线、计算增量和优先级。
• 接下来，了解如何实现这一目标——YMYL 网站、电子商务和本地业务需要考虑不同的变量。在开始“测试和学习”日志之前识别这些非常重要。

🚀 应对每次点击费用激增 – Alex Hogan

我们的 Google Ads 团队发现 Alex Hogan 的演讲非常有价值，因为他分享了对每次点击费用激增的原因和控制措施的见解。

一些每次点击费用激增的原因是我们无法控制的，例如竞争加剧和季节性。 然而，当涉及到广告自动化、登陆页面设计和广告管理时，我们确实拥有一定程度的控制力。

对于这些挑战，Alex 解释道：

• 通过制定更智能的出价策略来管理每日预算上限的实用方法。
• 优化广告着陆页质量得分的重要性。
• 广告系列结构和广告类型的多样性如何影响效果。

🌿 可持续内容创作 – Fiona Brennan

Fiona Brennan 关于数字内容创建对环境影响的演讲为我们的 SEO 内容团队敲响了警钟。 令人惊讶的是，数字内容占全球碳排放量的 3.5%，这绝对是值得认真对待的事情。

我们从她的演讲中了解到的一些事实包括：

• 每天创建 10 亿条内容。
• 其中 50% 的参与度为零。
• 50% 的内容营销人员已经精疲力尽。

为了对抗这些统计数据，菲奥娜提出了一个“可持续内容框架”，该框架具有明确的目的、影响、动力和利润。 满足所有四个标准将确保内容创作的可持续性。

♻️ 减少、重复使用和回收内容 – Natalie Arney

另一场有趣的演讲是娜塔莉·阿尼 (Natalie Arney) 发表的，她提供了对抗内容衰退的策略——这是我们在内容审核期间经常发现的。 内容衰减被定义为“一段时间内有机排名和流量的逐渐下降”。 它可能会影响您网站上的多个页面，由以下原因引起：

• 内容老化
• 搜索意图的转变
• 话题兴趣下降
• 内容大麻化
• 算法更新

为了对抗内容衰退，娜塔莉鼓励我们减少低质量内容的流失，通过分割长篇内容以符合意图和用户体验来重用内容，并跨多个渠道回收内容。

我们对布莱顿 SEO 2024 的最终想法！

总而言之，布莱顿 SEO 2024 是一次很棒的体验，将一流的学习与大量的创意融为一体！ 非常感谢今年会议的所有演讲者以及所有布莱顿 SEO 组织者 - 我们已经期待明年会发生什么！ 👏

很高兴看到布莱顿 SEO 的许多见解与我们的 SEO 策略和 Google Ads 服务紧密结合。

我们还将把任何新的学习内容纳入我们的 SEO 和 PPC 培训课程中，这是一对一学习的好方法。 如果您或您的团队对培训课程感兴趣或想要复习，请联系我们。

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