竞选路线：百威拉力赛竞争对手； Chipotle 烹制节日展示； Maker's Mark 敬酒传统

我们的编辑本周精选了百威在废除日将酒类品牌汇集在一起​​，Chipotle 如何将原料转化为节日艺术，以及 Maker's Mark 在斯嘉丽约翰逊协助下的大规模全球活动：

百威邀请竞争对手用 DOOH 显示器庆祝禁酒令的废除

概要：本周，百威与 Jim Beam Bourbon 合作，通过呼吁其他酒类品牌参加 12 月 5 日的庆祝活动来纪念禁酒令废除 85 周年，一份新闻稿宣布。 据《广告周刊》报道，这家啤酒制造商在 Sam Adams、MillerCoors、Heineken、Yuengling 和其他公司的啤酒厂和办公室前停放了许多数字广告牌，展示了每个竞争对手的特殊信息，例如：“亲爱的喜力啤酒，让你的海尼啤酒12 月 5 日的酒吧。今天是废除日。干杯，巴德。

百威还通过邀请消费者提前结束工作日并在下午 5 点 32 分（即 1933 年禁酒令结束的确切时间）举杯庆祝他们的饮酒权来团结消费者。周三，百威将其标志性的 Clydesdales 游行穿过纽约市以提供啤酒，就像据报道在禁酒令被废除后立即在华盛顿特区所做的那样。 啤酒品牌和 Jim Beam 还在全国各地举办了地下酒吧式的派对来庆祝。

让你下山比赛，@CoorsLight！ #BeerIsBack #RepealDay pic.twitter.com/MBGsEcEzAE

- 百威（@budweiserusa）2018 年 12 月 5 日

结果：

百威英博品牌的数字广告牌举措与其说是对竞争对手的扣篮，倒不如说是为了将酒类行业聚集在一起庆祝美国历史上的共同事件。 通过在啤酒厂和烈酒制造商的办公室前巧妙地停放特殊展示，百威可能会在路人中产生一些品牌知名度，并提醒消费者百威的禁酒主题产品。

派 Clydesdales 在纽约市分销限量版啤酒是对这家啤酒制造商的经典节日广告的致敬，这些广告通常以标志性的马匹为特色。

百威本周庆祝禁酒令结束的举动是啤酒制造商更广泛推动其在美国的悠久历史的一部分。 今年早些时候，百威英博品牌与 Jim Beam 合作推出了一款特别的 Copper Lager 周年纪念啤酒，并于 2017 年带回了最初在禁酒令之前创建的配方，但在法律生效后从未分发过。

——娜塔莉·科尔顿

Chipotle 借鉴了 Saks 的一页，展示了以食物为基础的华丽假日橱窗展示

概要：在节日期间，Chipotle 加入了纽约市零售商如萨克斯第五大道 (Saks Fifth Ave.) 的长期传统：精心制作、华丽的节日橱窗展示。 到今天（12 月 7 日）为止，在一个哥伦布圆环餐厅位置，路人将能够观看以冬季仙境、颂歌和更多与季节相关的场景为特色的小插曲。

转折点是：总共有五个展示，完全由该连锁店大肆吹捧的 51 种新鲜食材制成，例如大米、辣椒和鳄梨。 本周参观者可以光顾这家商店，看看雕塑家 Jim Victor 和 Marie Pelton 正在安装他们的作品。

“我们希望橱窗展示让每个人都沉浸在节日气氛中，同时也展示了 Chipotle 长期以来致力于使用真正的食材准备新鲜食物的承诺，”Chipotle 首席营销官 Chris Brandt在一份新闻声明中说。

结果：Chipotle 的假日促销活动可能仅限于一个地点，但它填补了为游客和纽约人提供与假期相关的一些糖果的双重作用，同时也兜售快餐连锁店的新鲜食材，这已成为一个其营销的重点。 展出的场景的精致程度可能足以让路人拍照并在线分享，从而加强与装置的互动（Chipotle 在其自己的频道上很少推广）。

不过，事情就是这样。 这个想法有点恶心。 虽然很难否认 Pelton 和 Victor 的作品在视觉上令人印象深刻，但它是由食物制成的这一事实——包括根本无法保存的物品，如鳄梨——可能会让一些消费者反感。 该促销活动还来自一家因多起备受瞩目的食品安全危机而感到不安的公司，最近一次是在 7 月份爆发影响俄亥俄州 650 名客户的疾病。

Chipotle 在假期期间进行的其他促销活动，例如通过其电子商务商店出售的以食材为主题的包装纸，比橱窗展示更容易获得，并且可能更适合胃部。

——彼得·亚当斯

Maker's Mark 在斯嘉丽约翰逊的协助下开展了广泛的宣传活动来庆祝传统

概要： Maker's Mark 推出了其首个全球统一的活动，名为“Mark of the Maker”。 Beam Suntory 波旁威士忌品牌邀请女演员和 Maker 的粉丝斯嘉丽约翰逊为该广告配音，该广告还包含独立摇滚演员 Moon Taxi 的歌曲“Good as Gold”。 “Mark of the Maker”专注于波本威士忌在其位于肯塔基州洛雷托的酿酒厂制作和包装的传统方式，每个桶都是手工旋转的，每个标签都是手工切割的，每个瓶子都手工蘸上品牌的标志性的红蜡封。

“如今，寻找最有效的做事方式很容易，但在 Maker's Mark，我很自豪地说，我们制作波本威士忌的方式与我的祖父母在制作波本威士忌时所做的一样多60 年前，”Maker's Mark 的全球总经理兼首席酿酒官 Rob Samuels 在与 Marketing Dive 分享的新闻稿中说。

“Mark of the Maker”包括电视、数字和社交资产，并延伸到零售业。 Maker's 与 Thirstie 合作，允许直接面向消费者销售——这是第一个通过烈酒平台这样做的波旁威士忌。 此外，该品牌还计划了一系列大型“Maker's Wanted”快闪活动，这些活动将出现在美国各地的音乐节上。

结果： Maker's Mark 的竞选活动是一场全场媒体宣传，以吸引千禧一代消费者，他们将烈酒——尤其是波本威士忌——重新带回了聚光灯下，因为消费者不再喝啤酒。 该活动对品牌传统生产过程的关注可能会引起消费者在产品及其营销中寻求真实性的共鸣，而且 Maker's Mark 所宣传的内容当然很清楚——最近酒类品牌并非如此。

这种真实性是通过弹出式外观​​来探索的，这种体验元素已被证明是吸引千禧一代消费者和提高品牌知名度的关键方式，尤其是在烈酒市场这样拥挤的空间中。 通过与 Thirstie 合作建立一个直接面向消费者的平台，Maker's 可以缩短销售渠道，吸引喜欢 DTC 和数字按需服务的年轻、精通技术的消费者。

像该品牌标志性的红蜡一样为活动画上句号的是 Johansson 的一位非常适合的女推销员。 她为 2013 年奥斯卡提名人“她”中的数字助理配音，她熟悉的烟熏嗓音与品牌非常匹配。 具有讽刺意味的是，约翰逊曾表示，作为一名年轻女演员，她“在广告方面很糟糕”，因为她的嗓音低沉。 “在 9 岁的时候，我听起来就像一个喝威士忌、抽烟的傻瓜。” 现在，对于她和 Maker's Mark 来说，质量是一种资产。

——克里斯·凯利