人工智能生成的谷歌搜索广告能否胜过人类撰写的广告？
已发表: 2023-08-04我们的 PPC 团队进行了一项全面的实验，以确定人工智能生成的 Google 搜索广告是否能够超越人工编写的广告。 我们的目的是将 ChatGPT 的人工智能编写的广告与我们的 ESC PPC 团队制作的广告的效果进行比较。
我们精心设计了三个不同广告组的实验，每个广告组有两个广告，以确保可靠的结果和有价值的见解。 我们专注于动态搜索广告，一种由我们的 PPC 团队编写（ESC Copy），另一种由 ChatGPT（AI Copy）针对每个广告组主题量身定制。
我们将每个广告组中的广告轮播设置为“不优化：无限期轮播广告”。 通过在没有任何优化偏差的情况下轮换广告，我们的目标是为每个广告变体提供平等的机会来展示其潜力。
成功的标准很简单 - 我们认为，如果广告能够产生更多转化、实现更高的转化价值并在保持预算范围内提供更好的广告支出回报率，那么该广告的效果就优于其他广告。
令人兴奋的是，我们在这里分享有趣的发现，这可能会重塑我们处理广告策略的方式。
人工智能生成的广告会被证明更有效，还是人工编写的广告会保留其优势？
实验结果
让我们探讨一下结果，看看哪种广告变体在运行此实验以及广告总共 72 天后获胜。
广告组1
广告组 1 的结果提供了我们实验中最有趣的见解。 结果显示，与 AI 广告相比，ESC 广告尽管花费多了 33%，但展示次数和点击次数却减少了 43% 和 29%。 这导致每次点击费用提高了 88%。 然而，ESC 广告的点击率提高了 23%。 最值得注意的是，ESC 广告在转化次数方面优于 AI 广告，转化次数高出 298%，令人印象深刻，转化率显着提高 462%，每次转化成本显着降低（降低 66%）。 此外，ESC 广告的转化价值提高了 478%，ROAS 提高了 334%。
广告组1
| 指标 | 人工智能广告文案 | ESC 广告文案 | 与AI复制的区别 |
|---|---|---|---|
| 成本 | 145.92 英镑 | 194.40 英镑 | 33% |
| 展示次数 | 3,702 | 2123 | -43% |
| 点击次数 | 第253章 | 179 | -29% |
| 中国共产党 | 0.58 英镑 | 1.09 英镑 | 88% |
| 点击率 | 6.83% | 8.43% | 23% |
| 转化率 | 5 | 22 | 298% |
| 转化率 | 2.16% | 12.15% | 462% |
| 每转化费用 | 26.68 英镑 | 8.94 英镑 | -66% |
| 转化值 | 172英镑 | 994 英镑 | 478% |
| 投资回报率 | 118% | 511% | 334% |
广告组2
广告组 2 揭示了一些有趣的结果。 与 AI 广告相比，ESC 广告的支出存在显着差异，分配的预算多出 263%。 结果，他们的展示次数增加了 222%，点击次数增加了 285%。 有趣的是，ESC 广告的每次点击费用 (CPC) 降低了 6%，点击率 (CTR) 提高了 19%。
ESC 广告的转化次数比 AI 广告多 165%。 尽管如此，ESC 广告的转化率还是低了 31%。 此外，ESC 广告的每次转化成本高出 37%，这一点值得注意。
ESC 广告的转化价值大幅提高了 360%，广告支出回报率 (ROAS) 提高了 27%。
广告组2
| 指标 | 人工智能广告文案 | ESC 广告文案 | 与AI复制的区别 |
|---|---|---|---|
| 成本 | 63.88 英镑 | £231.91 | 263% |
| 展示次数 | 1,422 | 4,585 | 222% |
| 点击次数 | 87 | 第335章 | 285% |
| 中国共产党 | 0.73 英镑 | 0.69 英镑 | -6% |
| 点击率 | 6.12% | 7.31% | 19% |
| 转化率 | 9 | 23 | 165% |
| 转化率 | 9.99% | 6.87% | -31% |
| 每转化费用 | 7.35 英镑 | 10.08 英镑 | 37% |
| 转化值 | 294英镑 | 1,356 英镑 | 360% |
| 投资回报率 | 461% | 585% | 27% |
综上所述，在广告组 2 中，尽管点击相关指标和每次转化费用存在一些差异，但 ESC 广告在转化次数、转化价值和 ROAS 方面明显优于 AI 广告。
广告组 3
在广告组 3 中，与 AI 广告相比，ESC 广告的支出增加了 56%，展示次数增加了 43%，点击次数增加了 49%。 虽然每次点击费用 (CPC) 高出 5%，但点击率 (CTR) 却提高了 4%。
广告组 3 中的 ESC 广告真正出色的表现在其转化中显而易见。 它的转化次数比 AI 广告高出 208%，令人印象深刻，转化率显着提高了 107%。 此外，ESC广告将每次转化成本显着降低了49%，这是相当值得注意的。
由于转化次数较高，ESC 广告产生的转化价值增加了 167%，广告支出回报率 (ROAS) 提高了 71%。
广告组 3
| 指标 | 人工智能广告文案 | ESC 广告文案 | 与AI复制的区别 |
|---|---|---|---|
| 成本 | 94.76 英镑 | £148.05 | 56% |
| 展示次数 | 4,022 | 5,752 | 43% |
| 点击次数 | 171 | 第254章 | 49% |
| 中国共产党 | 0.55 英镑 | 0.58 英镑 | 5% |
| 点击率 | 4.25% | 4.42% | 4% |
| 转化率 | 5 | 15 | 208% |
| 转化率 | 2.92% | 6.06% | 107% |
| 每转化费用 | 18.95 英镑 | 9.63 英镑 | -49% |
| 转化值 | 105英镑 | 281英镑 | 167% |
| 投资回报率 | 111% | 190% | 71% |
综上所述，在广告组3中，ESC广告在转化次数、转化价值和ROAS方面明显优于AI广告。 他们增加的预算投资带来了更高的展示次数和点击次数，进一步巩固了他们的卓越绩效。 广告组组合
考虑到所有广告组，ESC 广告显示出一些令人印象深刻的结果。 与 AI 广告相比，他们的支出增加了 89%，展示次数增加了 36%，点击次数增加了 50%。 尽管每次点击费用 (CPC) 高出 25%，但他们的点击率 (CTR) 却高出 10%。
现在，我们来谈谈转化——ESC 广告确实做到了这一点！ 与 AI 广告相比，他们的转化次数显着增加了 214%，转化率显着提高了 109%。 此外，ESC 广告的每次转化成本显着降低（与 AI 广告相比降低 40%），产生了巨大的影响。
在创造价值方面，ESC 广告并没有让人失望。 他们的转化价值提高了 360%，广告支出回报率 (ROAS) 提高了 144%，令人印象深刻。
广告组组合
| 指标 | 人工智能广告文案 | ESC 广告文案 | 与AI复制的区别 |
|---|---|---|---|
| 成本 | 305英镑 | 574 英镑 | 89% |
| 展示次数 | 9,146 | 12,460 | 36% |
| 点击次数 | 511 | 第768章 | 50% |
| 中国共产党 | 0.60 英镑 | 0.75 英镑 | 25% |
| 点击率 | 5.59% | 6.16% 英镑 | 10% |
| 转化率 | 19 | 60 | 214% |
| 转化率 | 3.75% | 7.83% | 109% |
| 每转化费用 | 15.89 英镑 | 9.55 英镑 | -40% |
| 转化值 | 572 英镑 | 2,631 英镑 | 360% |
| 投资回报率 | 188% | 458% | 144% |
总而言之，在所有广告组中，我们的 ESC 广告在转化次数、转化价值和 ROAS 方面均明显优于 AI 广告。 他们增加的支出因展示次数和点击次数的增加而合理，这表明他们的整体表现更好。
以下是我们最密切关注的可视化指标：
总体而言，ESC 广告产生了 60 次转化，转化价值为 2,631 英镑，而 AI 广告产生了 19 次转化，收入为 572 英镑。
ESC 广告的综合 ROAS 为 458%，而 AI 广告的综合 ROAS 为 188%，令人失望。
结论
在这个实验中，我们的人工编写的广告成为冠军，其表现优于人工智能生成的广告。 他们巧妙的创造力带来了更强的参与度、更高的转化率和成本效益，展示了人工制作的广告内容的独特优势。 在推动有影响力的活动和与观众建立真正的联系方面，人情味仍然是不可替代的力量。
当我们继续探索人工智能的巨大潜力及其与广告策略的整合时，我们必须承认并珍惜人工编写的广告所带来的非凡能力。 在这个动态的环境中，人工智能驱动的洞察力和人类创造力的结合是制作真正对消费者产生持久影响并推动品牌走向成功新高度的广告的关键。