大麻内容营销：完整指南（2022 年）

如果您在大麻行业开展业务，那么良好的大麻内容营销策略至关重要。 然而，大麻行业仍然受到严格监管，使得大麻产品的营销极具挑战性。 医用和休闲大麻仍被归类为附表 1 物质，并在联邦一级被禁止。

尽管越来越多的州将大麻销售和消费合法化，但联邦政府尚未改变其政策。 因此，任何大麻企业或产品都将在推广方式和地点方面遇到严格的规定。

这就是优秀的大麻内容营销可以提供帮助的地方。 出色的内容营销可以帮助大麻公司向消费者宣传大麻及其众多应用。 在本文中，我们将讨论您可以用来营销您的大麻品牌和产品的不同方法。

您还将了解大麻内容营销的好处以及如何选择最佳的内容营销策略。 现有大麻公司的大麻内容营销示例也可供您参考。

大麻内容营销能做什么？

内容营销有许多媒介，如博客、新闻通讯、白皮书、社交媒体帖子、视频等。如果实施得当，内容展示了品牌的能力和对现有客户的重视。

内容营销是为现有和未来的客户创建和共享信息内容。 它还有助于建立联系并与新客户和现有客户建立联系。 客户会将您视为重要的信息来源和致力于他们成功的盟友。

从长远来看，这种奉献精神和承诺将得到回报。 时机成熟时，客户将更有可能从您那里购买产品。 最近，人们对大麻的兴趣越来越大，但围绕它的很多误导性信息。 因此，内容营销对于大麻行业的公司来说将非常有价值。

您可以通过多种方式使用内容营销来推广您的大麻品牌，包括：

• 描述大麻中的不同成分及其对个体的影响。
• 描述如何使用医用大麻来缓解由某些医疗条件引起的症状。
• 描述大麻行业当前的立法和政策。
• 提供有关大麻植物各部分不同用途的信息。
• 描述不同类型的大麻及其差异。

大麻内容营销的不同方法

博客文章

每个大麻品牌都应不断更新其官方网站的新内容。 内容的长度取决于其目的。 提供提示或公司更新可能大约 400-600 字长。 一篇 2000-3000 字长的文章可以是一篇更详细、更有教育意义的博文。

在发布博客文章时，原创性和变化是必不可少的。 为您的博客内容创建制定全面的策略至关重要。 您的博客内容可以帮助您为您的网站带来更多流量并增加大麻产品的销量。 制作有影响力的博客的诀窍是提供吸引目标受众兴趣的引人入胜的个性化内容。 因此，在撰写博客之前拥有明确定义的受众至关重要。

您的写作风格也可能因受众类型而异。 此外，在发布大麻博客时，拥有 SEO（搜索引擎优化）绝对至关重要。 结合正确的短语或关键字、现场优化和有趣的标题标签是关键的 SEO 方面。 您还可以利用第三方软件来帮助提升您的博客和网站的搜索引擎排名。

例如，更好的谷歌排名可以让你的博客更容易被想要了解更多关于大麻的人看到。 截至目前，大麻企业开发网站或发布大麻博客文章没有任何限制。

视频内容

据估计，到 2021 年，普通人每天会观看大约 100 分钟的视频相关内容。因此，越来越多的大麻公司将视频内容纳入其营销计划。 视频内容创建可能既昂贵又耗时，但可以产生很高的投资回报率。

将此方法视为一种高风险和高回报的大麻内容营销策略。 对于您的视频内容，您可以考虑拍摄教育内容或诚实的产品评论。 相机和基本的视频编辑软件足以创建此类内容。 它还将降低您的视频制作成本。

视频内容是让您和您的竞争对手区分开来的绝佳方法。 将现有的大麻用户群与杀手级视频内容相结合将有助于吸引客户访问您的网站。

播客

如今，各种类型的人都可以通过多种媒介来消费内容。 播客是另一种提供听觉内容来娱乐和教育目标受众的绝佳方式。 然而，播客是大麻行业经常被忽视的营销方式。 它可以是一种独特的方式来分享您在大麻行业中的故事和经验。

制作播客可以很有趣。 但是，在开始录制播客系列之前，请先考虑一下。 您想分享大麻行业的经验吗？ 您是否有想要采访的商业伙伴或专家之类的人？ 播客的最大优势在于您可以与观众建立亲密关系。 生产和准备工作至关重要。 您的听众可以判断播客何时准备不足。

试着做你自己，在你的播客中尽可能坦诚。 从内部人士的角度分享您对大麻行业的想法和经验。 确保您的播客制作由专业人士完成，以确保您的播客质量。

社交媒体发布

社交媒体发布是大麻品牌用于营销目的的最常见方法之一。 将社交媒体用作营销策略时，您需要牢记几件事。 这里的关键因素是在您的内容发布中保持一致和深思熟虑。

您需要考虑为您的品牌使用的社交媒体平台。 大多数传统的社交媒体营销策略对大麻营销无效。 您可以考虑通过 Instagram 和 Pinterest 营销进行试验并发挥创意。

例如，如果您有品牌的 Instagram 帐户，请强调帖子的视觉参与度。 建议您彻底组织视觉内容。 您必须确保您的社交媒体帖子与您的大麻内容营销策略保持一致。 考虑您的客户有兴趣查看的内容类型。

您可以包含相关的主题标签以接触更广泛的受众。 或者制作与大麻相关的引人注目的照片或信息图表，并将其发布在社交媒体上。 使用社交媒体时，在使用平台之前彻底审查平台政策至关重要。 例如，您应该避免在 Instagram 和 Pinterest 上明确销售大麻。 这些平台禁止直接连接到大麻电子商务网站、在线店面或产品销售网站。

电子邮件营销

电子邮件营销可以成为您的内容营销策略的另一种途径。 电子邮件是保持现有客户参与并与新潜在客户联系的好方法。 在进行大麻电子邮件内容营销时，牢记您的目标受众至关重要。

您是否正在向邮件列表中的每个人发送电子邮件？ 您是否针对邮件列表中的特定细分市场？ 电子邮件收件人是普通大麻用户还是新手？ 您的品牌是在销售娱乐大麻还是医用大麻？ 对这些问题的回答应该指导您的电子邮件内容。

接下来，问问自己你想在电子邮件中传达什么。 您是否打算推广新推出的大麻产品？ 或者，您是否为您的电子邮件订阅者提供限时特别促销？ 无论您的目的或内容是什么，请确保您已事先定义了此营销策略的目标。

2 大麻业务的好例子

姜

Ginger 是一家位于加利福尼亚的公司，它是该地区唯一合适的 DTC 解决方案。

他们针对 DTC 市场和传统零售商的常见缺陷开发了一种独特而有效的解决方案。 这就是 Ginger 诞生的原因。

这是一个大麻品牌可以直接向客户销售产品的网站。 他们只想为他们的合作伙伴大麻品牌和客户提供最好的服务，因此他们以最直接的方式将它们联系起来。

Ginger 的创始人都是著名的成功商人，每个人都在他们的领域。 Roie Edery 是 Ginger Commerce 和 CLICK spray 的创始人兼首席执行官，CLICK spray 是加州最好的大麻喷雾剂。 除此之外，在过去的几十年里，他一直在为多个行业创造创新的解决方案。

Aleksey Klempner 是 Ginger Commerce 的创始人和首席技术官，也是 LA Developers Inc 的创始人。作为一名软件开发人员和营销人员，他已经成长为多个行业的数十家公司，最近专注于大麻行业。

草门

Grassdoor 是大麻商品的送货服务。 他们的商业模式是基于成为市场上最快、最安全、最友好和最实惠的送货服务。

Grassdoor 在洛杉矶和奥兰治县开展业务，他们在 40 分钟或更短的时间内交付产品。 在选择要交付的产品时，管理团队中的大麻鉴赏家花费了无数个小时在全县各地寻找大麻农场。

他们还测试了每个墨盒和浓缩品牌，并决定只选择几十个。 正因为如此，Grassdoor 提供各种鲜花，从古典到异国情调，但都是最好的高品质产品。

除了鲜花，他们还提供其他大麻产品，如电子烟、食品、配件……他们非常注重积极的客户体验，因此客户可以一年 365 天、全天获得客户服务。

哪种内容营销策略适合您的业务？

老实说，这个问题没有一个完美的答案。 在大麻内容营销方面，没有一个特定的成功秘诀。 大麻被认为是一个快速发展的行业，所以对另一个行业有效的东西可能对你无效。

采用反复试验的心态，乐于尝试不同的营销方式或想法。 最重要的是，要真实并享受这个过程。 在了解了大麻内容营销的好处之后，您可以决定如何将不同的营销方法纳入您的整体大麻营销计划中。

大麻内容营销的好处

内容是任何成功的大麻营销策略的重要组成部分。 目前，对大麻产品存在许多误解。 因此，您可以利用这个机会来教育和启发您的听众关于大麻的知识。 您可以与他们建立牢固的关系，并将自己确立为大麻相关信息的首选品牌和值得信赖的合作伙伴。

以下是大麻品牌或公司可以通过内容营销获得的重大好处：

• 展示您在大麻行业的知识和专长。 这将使您能够在保留现有客户的同时吸引新客户。
• 帮助您说服潜在客户，您的大麻商品比竞争对手的质量更好。
• 帮助您通过不同的营销和社交媒体渠道产生新的潜在客户并进入新市场。
• 付费广告和社交媒体营销以各种方式受到限制。 因此，良好的内容营销是您的大麻品牌最有效的促销选择。
• 让您的品牌摆脱阻碍其他更传统广告类型的现有法律和限制。

大麻内容营销的例子

MedMen是一家位于南加州的药房和配送公司。 他们发起了一场“忘记斯通纳”的广告活动，以打破对大麻用户的刻板印象。
该活动的目标是通过向各行各业的人们展示使用大麻来规范大麻的使用。 该活动的信息是证明大麻可以并且正在被所有年龄和人口统计的人消费。
MedMen 利用该品牌的标志颜色制作了具有视觉吸引力的广告。 该活动得到了他们网站上广泛而有趣的信息的支持，供人们阅读。

Weedmaps是一项大麻服务，可帮助潜在买家在其所在地区发现药房和大麻产品。 Weedmaps 还旨在教育人们了解与大麻有关的任何事情。
Weedmaps 的#weedfacts 活动一直是他们最有效的营销方法之一。
#weedfacts 活动是详细和定制的内容营销策略的一个示例。 该活动旨在传播意识并消除对大麻的任何误解。 他们在广告牌上发布与大麻有关的基于事实的信息和统计数据。 此外，他们还使用社交媒体平台和电子邮件营销来推动大麻合法化运动。

Kiva Confections生产屡获殊荣的大麻食品。 他们最受欢迎的食物是添加了 THC 或 CBD 的巧克力棒。 Kiva Confections 在 Twitter 和 Instagram 上拥有活跃的社交媒体。 他们在社交媒体账户上发布视频和其他内容，以宣传他们的产品并突出 CBD 的医疗优势。 该品牌通过在其帐户页面描述中声明“无商品出售”来确保他们遵守 Instagram 的现有规定。

Yummi Karma是一个大麻品牌，专门由男性主导的大麻行业的女性经营。 他们进入大麻行业，开发迎合女性利益和需求的大麻产品。 该公司专门为女性生产大麻酊剂和滴剂。
Yummi Karma 使用其独特的品牌来定位女性人群。 他们的营销策略最准确的说明是他们的高华丽美容产品的首次亮相。 为确保他们的营销策略与其品牌愿景保持一致，他们在营销活动中主要以女性为特色。

品牌如何开始使用大麻内容营销

您的大麻公司是否成熟或刚刚起步并不重要。 深思熟虑的内容营销至关重要。 它可以帮助您接触并与广泛的客户互动。

您可以从以下五个步骤开始：

制定你的目标

为自己设定一个目标。 为创建内容而创建内容不会使您与竞争对手区分开来。 您必须考虑您打算从内容营销中获得什么。 你想增加你的品牌曝光率吗？ 吸引新客户或增加网站流量？ 还是提高人们对大麻认知的认识？

无论您的答案是什么，请记住要始终如一，并准备好无论如何都要坚持下去。

确定您的目标受众

无论是撰写文章、创建视频还是其他形式的帖子，您的信息可能会大不相同。 您必须研究和了解您的目标受众，以确保您的内容与他们相关。 您的目标是哪个年龄段？ 他们正在寻找有关大麻/大麻的哪些教育信息？ 他们对哪种大麻产品感兴趣？

确定您的目标受众

无论是撰写文章、创建视频还是其他形式的帖子，您的信息可能会大不相同。 您必须研究和了解您的目标受众，以确保您的内容与他们相关。 您的目标是哪个年龄段？ 他们正在寻找有关大麻/大麻的哪些教育信息？ 他们对哪种大麻产品感兴趣？

制作和分发营销内容

了解您的受众及其目标很重要。 它可以帮助您确定哪种内容最能有效地赢得他们的青睐。 此外，您必须确保您创建的内容与您的品牌和产品相关。 如果您的内容不适用于您的目标受众，您可能无法获得预期的结果。

在您的内容中，您应该不断强调您的产品。 这可能是您的商品质量高于竞争对手的原因。 或者客户在购买您的产品时需要注意的好处和事项。

获得内容后，下一步就是确定内容的分发方式和分发地点。 由于有关大麻的法律法规，分发和推广大麻内容是大麻内容营销中最具挑战性的组成部分。 因此，请确保您合法地分发您的内容。

注意关键词

每个搜索引擎或社交媒体都有其算法。 YouTube、Instagram 或 Google 等平台专注于特定的主题标签和关键字，以便将您与潜在客户相匹配。 因此，您需要创建包含消费者正在搜索的基本关键字的内容。 这样，您可以覆盖更多人并获得更高的内容点击率。

监测和评估结果

密切关注您发布的内容的表现。 如果您使用谷歌等社交媒体平台进行营销，他们通常有自己的内部营销分析。 这些分析可以帮助您评估营销内容的成功与否。

人们在看什么？ 观众看到您的内容后会做什么？ 特定的营销渠道是否比其他渠道更有效？ 借助所有数据，您可以决定如何以不同的方式显示您的内容，以最大限度地提高营销渠道的效果。 您还可以个性化内容的时间、内容和交付渠道，以覆盖更广泛的受众。

关于大麻内容营销的常见问题

如何营销您的大麻业务？

在大麻内容营销方面，没有一个特定的成功秘诀。 对另一个品牌有效的东西可能对你无效。 采用反复试验的心态，乐于尝试不同的营销方式或想法。 最重要的是，要真实并享受这个过程。 您可以按照我们文章中的步骤开始您的大麻内容营销策略。

大麻市场有多大？

根据 Research and Markets 的数据，到 2026 年，全球大麻市场预计将达到 904 亿美元，复合年增长率为 28%。