CPG 碳中和：环境声明的阴暗世界
已发表: 2023-05-02为了展示环境责任，越来越多的 CPG 品牌如今在产品标签上做出碳中和和可回收性声明。
随着消费者、员工、业务合作伙伴和投资者对全球变暖的担忧加剧，证明环境可持续性的热潮随之而来。
与此同时，围绕碳中和标签的不一致以及环境营销标准的缺乏可能会带来风险。 品牌必须不惜一切代价避免漂绿，并以实际行动支持他们的主张。
CPG 碳中和：推动品牌宣称绿色实践的压力点
范德比尔特大学 (Vanderbilt University) 法学教授、《超越政治：应对气候变化的私人治理应对》一书的合著者迈克尔·范登伯格 (Michael Vandenbergh) 表示，对全球变暖的担忧促使各大品牌采取行动。
“我们看到碳标签和中立声明的增长，因为人们越来越有理由关注气候变化，”他告诉我们。
“消费者正在寻找某种与他们知道需要做的事情一致的行为方式，而标签上的信息可以帮助实现这一点。”
更具体地说，Vandenbergh 说品牌受到五种不同压力的推动，包括：- 客户： GreenPrint 的一项调查显示，66% 的美国消费者和 80% 的年轻人愿意为可持续产品支付更多费用。 但 78% 的受访者承认他们不知道如何识别环保公司。 标签可以提供清晰度。
- 员工：同样，在 IBM 的一项调查中，67% 的受访者表示他们更愿意申请，而 68% 的受访者更愿意接受似乎具有环境可持续性的公司的职位。
- 供应链：许多公司不会与不遵守最低碳中和标准的供应链合作伙伴开展业务。 因此，品牌必须保持一致，否则就有失去宝贵业务关系的风险。 事实上，Vandenbergh 计划发布的数据显示 80% 的全球最大公司和七个全球行业已经对供应商提出了环境要求。
- 主要投资者：来自投资者的要求与减缓气候变化更加一致的压力迫使许多公司变得更具可持续性。 Vandenbergh 指出，美国所有六家最大的银行都做出了重大的气候承诺。 在过去四年中，机构投资者将可持续和影响力投资活动提高了 81%。 如果初创公司想要获得这笔资金，那么能够通过标签展示环保吸引力会有所帮助。
- 运营效率：每个企业，尤其是在经济不景气的情况下，都感受到提高运营效率的压力。 减少碳足迹的努力通常从寻找提高效率的地方开始，例如分销路线或制造流程，从而节省成本以提高利润。
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环境标签：有点怀疑地冲洗
然而，碳中和标签和环境声明远非一致，这可能会让消费者产生怀疑。
尽管碳中和被明确定义为实现净零温室气体排放 (GHG)，但品牌可以说他们已经实现了这一状态，而并非完全靠自己做到这一点。 他们可以通过碳抵消额度来做到这一点。
麻省理工学院将碳抵消额度定义为“可交易的‘权利’或与降低大气中二氧化碳 (CO2) 量的活动相关的证书。”
每个碳信用额代表一吨已从环境中移除或阻止进入环境的碳。 通过购买这些信用额度，一个人或一个团体可以资助应对气候变化的项目，而不是采取行动来降低他们自己的碳排放量。
换句话说，一家未能达到其碳足迹目标的公司从另一家超过目标的公司购买信用额度。 通过这种方式，他们可以声称他们正在为全球生态系统尽自己的一份力量。
这种做法对于能源和金融等行业的公司来说非常有益，因为在这些行业中，完全遏制温室气体排放特别困难。 根据最近的生态系统市场分析，大约三分之一 (36%) 的标准普尔 500 强公司购买碳补偿。
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碳中和声明可能是有风险的业务
然而，使用抵消在标签上做出碳中和声明——尤其是如果这一事实没有完全披露的话——可能会给品牌带来代价高昂的法律和公共关系问题。
与企业环境索赔相关的诉讼数量不断增加，加剧了消费者的怀疑态度。
一些公司也可能利用不一致和缺乏标准来衡量回收和向消费者传达的标准。 《华尔街日报》指出，一项标签计划现在表示公司声称他们的塑料包装“可广泛回收”，尽管 EPA 数据显示每年只有 2.7% 的塑料材料被回收。
这一有争议的变化建立在数据显示美国消费者将 60% 的聚丙烯容器放入回收箱中——这是根据法律提出此类声明的最低限度。
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推动透明度和可信度
在排放目标上取得进展并希望表现出可信度的公司有几种选择。 他们可以自己打印声明并冒着被要求执行任务的风险，或者可以利用越来越多的独立服务来提供气候责任认证标志。
据 Fast Company 称，其中一家非营利性公司 Climate Neutral 已经对 294 家公司进行了认证，其中 80% 是国内公司，20% 是国外公司，包括 Allbirds、Kickstarter、Klean Kanteen 和 REI，代表了超过 100 万吨的碳。
要获得认证，公司必须经过严格的评估过程，涉及其完整的排放量、供应链历史和碳抵消等因素。
Vandenbergh 表示，尽管他同意要求更多地披露公司如何得出标签上的信息，但他认为对更多信息的要求可能太过分，并会阻止他们贴上标签——从长远来看，这将是不幸的。
“我希望看到一个所有大公司都被迫提出索赔的世界，即使只有 80% 的公司遵守了这一要求，”他说。 “即使许多致力于碳中和的公司有惊无险，也仍然是一件好事。”