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Champion 长期以来一直与体育联系在一起，数十年来为 NFL 和 NBA 球队制造制服而赢得了声誉。 但近年来，HanesBrands 运动服装品牌一直致力于将其形象扩展到其他领域，其中包括以 General Mills 谷物为灵感的 2020 年胶囊系列。

今天（9 月 13 日），该品牌更进一步，推出了一项新的全球活动“Champion What Moves You”，重点关注那些拥护事业的人，而不仅仅是那些成为体育冠军的人。 这项以目标为导向的努力吸引了来自世界各地的创作者——从说唱歌手到街头艺术家，从鞋匠到运动员——他们将个人热情转化为对社区有影响力的贡献。

该推送包括跨社交媒体平台和品牌数字渠道的 15 秒、30 秒和 60 秒广告，还包括为崭露头角的创作者提供产品和资金的冠军创作者计划。 这一努力还与 Champion 新任全球设计副总裁 Jay Escobara 的首次发布同时进行。

Champion 全球运动服总裁 Vanessa LeFebvre 表示：“这确实是我们现有消费者群体的一大亮点，我们真的很想向他们致敬。” “我们正在将一些基于他们的反馈和我们的一些档案的产品推向市场。 我们很高兴能够将 Champion 的精华发挥到极致，并再次焕然一新。”

LeFebvre 在接受 Marketing Dive 采访时解释了该活动背后的想法以及该品牌为何致力于实现这一目标。LeFebvre 曾在阿迪达斯、Stitch Fix 和 Macy's 等公司工作过，并于去年加入 HanesBrands。

为了清晰和简洁，以下采访内容已被编辑。

营销深度：重新思考 Champion 作为一个品牌的含义和定义背后的过程是什么？

VANESSA LEFEBVRE：我大约一年前加入该组织，我和团队一直致力于对冠军重要的事情。 其目的并不完整。 通过定义我们目标的过程，我们产生了这样的情感：Champion 是名词还是动词？ 传统上，冠军一直是想要定义冠军意味着什么。 我们做了很多研究； 我们正在倾听消费者和青年文化的声音，了解他们的处境和想法。 他们中的许多人都面临着心理健康问题和问题，我们的目的是什么，我们的理由是什么？

通过这次活动，我们真正开始回归 Champion 的根源，以及自我表达就是自我关怀的理念。 我们的目标始终是成为自我表达的画布，这使我们走上了冠军是动词的道路。 我们一直在支持别人。 运用这个想法导致了这个更强大的目标声明，我们希望拥护更美好的明天，这确实解锁了我们正在做的许多工作。 从名词转变为动词的简单思维过程确实改变了我们的思维方式，这就是您一直想要的“啊哈”时刻。

Champion 是如何为“Champion What Moves You”活动寻找创作者的？

列斐伏尔：当我们有了目标之后，“有目标的创造者”这个想法就成了我们的缪斯。 他们激发行动，他们将突破界限，他们将推动文化前进，他们将建立社区。 他们是符合这些标准的运动员、艺术家和音乐家。 我们能够与 Flare Marketplace 合作，真正利用他们的创作者网络，并适合我们认为唯一代表创作者的目标定义的人员。

我们对新生级影响者的作品集感到非常兴奋，因为我们认为这具有超越这一类别的优势，并且我们非常高兴能够拥有全球代表。 我们有来自英国、中国、日本、拉丁美洲、澳大利亚和美国的人员，这是非常有意的。 我们是一个全球品牌，但我们也知道，人们将自己视为全球公民，通过以下一些共同价值观联系在一起：我们都希望拥护更美好的明天。

像 SignKid 这样的人，是一名聋哑说唱歌手，真正以不同的方式与社区交流，真的很容易产生共鸣。 当你看到他的故事时，你在世界的哪个地方其实并不重要。 这个故事击中要害，你明白了他的意思。 或者是墨西哥的小魔鬼垒球队，这群女性通过体育运动聚集在一起，成为一个社区，倡导打球的能力，拥有出路并共同建立一个社区。 能够突出这些不同的社区和个人，真正实现了我们的目标，并利用我们的媒体作为自我表达的平台。

是什么启发了全球创作者名单的制定？

LEFEBVRE ：想想看你自己的提要……我经常观看来自全球不同地方的内容，有时我什至没有意识到。 这是我们想要利用的东西。

60% 的 Instagram 冠军用户实际上都在美国境外，当我第一次担任这个角色时，这让我感到惊讶。 这是一个美国品牌，但我们有更多的国际消费者，但历史上的内容更多地基于美国。 当你开始真正关注谁在玩弄我们的品牌、谁在与我们的品牌互动时，你会发现全球范围内有很多非常有趣的人，这个品牌对他们来说意义重大，他们正在使用我们的品牌作为他们的自我机制。 -表达。

冠军创作者计划将如何运作？

LEFEBVRE ：我们允许来自不同背景的人申请，并奖励他们产品——实际的空白——供他们使用。 我们还允许他们申请一些资金来支持他们的努力，并提供曝光度。

我们举行了这些创作者会议，我们的设计主管杰伊·埃斯科巴拉 (Jay Escobara) 也出席了会议，通过这些会议，他与一些创作者建立了关系。 我们希望继续创造这些互动时刻，因为我们知道为崭露头角的创作者提供曝光是其中的重要组成部分。 我们认为关键是获得产品、获得资金和获得人才。 目前，它正在美国开始。但是，我们相信我们可以在全球范围内的不同市场中做到这一点。

随着目的驱动的营销越来越受到人们的关注，“冠军让你感动”应运而生。 Champion 如何在这些危险的水域中航行？

列斐伏尔：我们的承诺是确保人们了解有一个目标并忠于这一目标是多么重要，我们想强调一个事实，即自我表达是自我保健的一种形式。 更多的是邀请社区来分享和表达，这是这里的重要组成部分。 我认为说你应该成为社区的一部分并不存在争议。 对我来说，我认为这只是提醒人们，我们都是相互联系的，我们都有一些相同的价值观，我们都需要能够表达自己，并且有一个目标和价值观很重要，无论这些是什么值是。