蔡斯戴蒙德如何建立价值数百万美元的社交媒体帝国

已发表: 2023-07-14

文章内容

蔡斯·戴蒙德明白了。 他通过内容策略为众多品牌带来了数亿美元的收入。 但更好的是，他对自己所做的事情以及如何做非常开放。 他只是提供了价值数百万美元的营销建议。

Chase 是Structured Agency的联合创始人，负责电子邮件营销团队。 但他并不是只会耍花招的小马：蔡斯利用每一个营销渠道来建立内容护城河，并利用他的内容塑造我们周围的文化。 他帮助Posh Peanut等公司将收入增加了 830%，并为Safe Life Defense带来了 530% 的广告支出回报。

基金会创始人兼首席执行官罗斯·西蒙兹 (Ross Simmonds) 与蔡斯坐下来，就他的价值观、战略和社交媒体营销秘诀进行了深入对话。 在这篇文章中，我们将回顾几个关键时刻：

  • 为什么蔡斯要远离他的个人品牌
  • 蔡斯如何从他的内容中赚钱
  • 无论是更聪明地工作还是更努力地工作都会为内容营销带来回报

蔡斯·戴蒙德的照片

为什么蔡斯要远离他的个人品牌

蔡斯花费了大量的时间和精力来建立他的个人品牌。 他在 Twitter、LinkedIn 和其他平台上积累了数十万粉丝，并且有 75,000 人订阅了他的时事通讯，因为他们认识并信任他的名字。

但从那时起，他开始推出新品牌。 他建立的 LinkedIn 页面上没有显着列出他的名字，并且针对的人群不一定属于他个人品牌的目标受众。 他必须从头开始建立这些品牌，这需要他在个人品牌上投入大量时间和精力。 经过所有这些努力，你必须问：

他为什么要远离他的个人品牌？

蔡斯已经不再像自由职业者或希望在社交媒体上获得影响力的人那样思考。 相反，他像媒体公司一样思考。

蔡斯期待杰里媒体这样的公司来制定他的下一个战略。 Jerry Media 从 Tumblr 帐户开始，获得了大量追随者，然后扩展到表面上与原始帐户无关的社交媒体帐户。 他们的 Instagram 帐户（例如 @beigecardigan 和 @tank.sinatra）以其他受众为目标，但每个帐户都在网站上获得了自己的重要追随者。

如此广泛的影响力让 Jerry Media 的影响力如此之大，以至于他们参与了2020 年的总统竞选！ 蔡斯看到了这种成功，并发现他可以通过自己的社交媒体页面来模仿它。

通过用他的个人品牌提升他的其他页面，他提高了他们的形象。 作为回报，其他页面的目标是蔡斯可能无法访问的利基市场，并共生地传播他的影响力。

未来愿景

当蔡斯谈到未来时，他举了这样的例子：
 有一天，他发现了一个简单的网站——它更像是一个小部件——名为“ Lose the Very” 。 它做了一件事：建议新词而不是“非常大”之类的短语。 这有助于作家扩大词汇量，包括更广泛的描述性词汇，而不是依赖重复的散文。

Lose the Very 是一个有用、有趣的网站，拥有相当规模的用户群。 但它基本上没有货币化，也没有时事通讯。 这时，蔡斯介入，购买了该网站，并通过将其附加到时事通讯中，将其变成了收入来源。

这就是蔡斯对他在媒体领域下一步行动的看法。 他利用有机社交媒体关注者和其他网站来提供他的时事通讯。 他还可以举办活动，并利用与他合作的各种页面和时事通讯来相互宣传，因为他们在自己的追随者中获得了动力。

最终，他将在 LinkedIn 上建立自己的网络，拥有超过 100 万粉丝。 这样，他就可以随意让帖子疯传，并保证为他的任何客户带来结果。

蔡斯将如何实现他的愿景

为了实现这一愿景，蔡斯将遵循三个简单的步骤。 任何人都可以做到这些，而且这正是每个专业营销人员和社交媒体影响者为获得追随者所做的事情：

  1. 制作好内容
  2. 大批量生产
  3. 广泛分发并提高参与度

制作好的内容是理所当然的：它是每一个成功的营销策略的基础。 如果你制作的东西不好，没有人会喜欢它并分享它以提高其知名度。

但仅仅制作好内容还不够，你还必须制作很多内容。 游戏的一部分是运气，为了获得病毒式帖子，你需要制作大量帖子。 高产量还可以让您吸引在不同时间查看社交媒体的受众。

这就是为什么蔡斯将每天发三个帖子作为最低限度，并且正在寻找每天六次持续发布高质量内容的方法。

内容分发

分布和参与

如果您是基金会实验室的常客，您已经知道我们在这里要说的是什么：梦想。 “分发统治着我周围的一切”是真的，因为归根结底，你的内容分发，而不是你的质量或数量，才是将其呈现在尽可能多的人面前的因素。

内容分发是一个复杂的主题，基金会有大量材料对此进行了讨论。 但是 Chase 对于内容分发提出了两条建议，这些建议很容易实现，但会让您的分发更上一层楼：

  1. 不同时区的帖子
  2. 共生地推广您的页面

专注于这些步骤，可以立即看到结果，将您的内容传播给更多人并与更广泛的受众互动。

打造自己品牌的建议

蔡斯一开始并不是一家完整的媒体公司。 他首先建立了自己的个人品牌，并且他为您提供了很多建议，让您也可以这样做。

首先，他告诉大家每天都要练习品牌建设。 他每周工作 7 天，并且不会提前安排帖子。 那是因为它让他能够保持潮流的领先地位并且永远不会生疏。

他还建议您应该寻找其他志同道合的人来增强您的内容。 这样，您就可以向他们学习，引起人们对彼此伟大作品的关注，并将其传播给新的受众。

最后，他说，随着受众的增长，您不应该害怕带回在他们认识您之前发布的旧内容。 您的许多新关注者或订阅者可能还没有看到您最初建立品牌的好东西。 因此，将其从一种格式重新调整为另一种格式，将其恢复或编辑，使其比原来更贴近日常。

您可以创建一条护城河，让您的内容在受众想要链接到该主题的内容时首先出现在他们的脑海中。 重新呈现和更新内容也可以提高其 SERP 性能，这并没有什么坏处。

如何从内容中赚钱？

即使你有像蔡斯这样的社交媒体粉丝，你会如何将这些数字转化为美元？

对于大通来说，有两个步骤：了解项目的目标是什么，然后相应地通过品牌货币化。

实现你的目标

了解你的目标

首先，蔡斯确定他正在打造什么样的品牌，以弄清楚他以后如何将其货币化。 他将自己的品牌分为两类：个人品牌和其他品牌。

对于他的个人品牌，他明白自己是为了现金流而打造的。 如果他不再是网站的所有者，他将无法出售带有自己脸的网站，因此出售该网站不是一个选择。 相反，他正在寻找使该网站成为收入来源的方法。

对于其他品牌来说，情况恰恰相反。 事实上，他的名字没有被附加，这意味着他可以将品牌出售给寻找创收机会的人。 这意味着他可以更加专注于吸引最广泛的追随者，而不是短期现金流。

将品牌货币化

一旦知道自己的长期愿景是什么，蔡斯就准备开始通过该品牌获利。 无论他最终是否会出售它，他都希望为自己的业务产生一些现金流，这也会使其对潜在买家更具吸引力。

这意味着除了吸引观众之外，他还试图找到从他的内容中赚钱的最佳方法。 他有几种方法可以做到这一点：

1.协商收入分享

首先，对于他与客户建立的品牌，他协商了一份收入分享协议。 这意味着他协商了每月的基本保留金，并与他们达成协议，他们将向他支付从他的内容或保留金中获得的一定比例的收入（以较高者为准）。 这将最大化他的优势，并将最小化他的风险。

2、股权情况

但蔡斯亲自提拔的公司只有他拥有股权的公司。通常，这意味着当一家公司想要他个人晋升时，他会通过谈判获得雇用他的公司的股份。

3. 从时事通讯构建

最后，他利用时事通讯以有价值的内容吸引高度感兴趣、积极主动的受众。 该内容的一部分是宣传他们将从中受益的产品和服务——这些产品和服务是大通认可并经常帮助创建的。

他推广观众将从中受益的封闭内容、课程和工具。 通过分享收入和股权来获得报酬，他可以将他的个人品牌和他拥有的品牌的潜力发挥到最大。

更聪明地工作还是更努力地工作？

这一切听起来可能工作量很大。 但对于你应该更聪明地工作还是更努力地工作这个问题，蔡斯给出了一个有趣的答案：他说，为什么不能两者兼而有之呢？

这并不完全正确。 作为一名父亲，他了解健康的工作与生活平衡的重要性。 但他也明白，你可以通过找到那些已经实现了你渴望的目标的人，并逆向设计他们实现目标的策略，既聪明又努力地工作。

您可以加入一群志同道合的奋斗者，聘请一位导师，或者向伟人学习，用他们自己的话说。 但是，通过研究您关注的平台以及那些在该平台取得成功的人的策略，您可以开始通过自己的社交媒体帝国获得动力。

这也可以让你优化你的时间。 您将学习如何关注平台正在推广的功能（例如 LinkedIn Reels），并找出哪些技能值得学习以及哪些技能可以付费以节省时间。 您还可以教其他人新技能，以换取他们的一些熟练程度，通过互惠互利的知识交流，使你们俩成为更好的营销人员。

只要把自己放在那里

最后，蔡斯的最后一条建议是把自己放在那里。

他不怕显得愚蠢，你也不应该害怕。 让事情发生，试验你的内容，找出有效的方法。

当然，如果您了解行业领导者正在采取哪些措施来使他们的内容脱颖而出，您就会看起来不那么愚蠢了。 这就是为什么 Foundation Labs 每周都会为您带来有关最佳 B2B 内容营销策略的深入研究。 立即注册，开始向业内最优秀的人学习，并随时在下面的“像伟人一样创造”播客中查看蔡斯的完整采访。