机器人大战：ChatGPT 如何让付费搜索营销更轻松
已发表: 2023-02-28人工智能一直在变得越来越复杂，博客上最热门的新生事物是 ChatGPT。 虽然我们还没有完全达到银翼杀手级别的技术，但新的聊天机器人让营销人员（以及其他所有人）对该工具看似无穷无尽的潜在用途感到头晕目眩。
微软宣布对 ChatGPT 所有者 OpenAI 进行大量额外投资（估计为 100 亿美元），这为新的 AI 应用程序在营销中打开了闸门。 竞争对手正在关注并采取自己的行动，包括谷歌，谷歌可能会在今年将专有的聊天机器人功能构建到自己的搜索引擎中。
当然，人们普遍担心像 ChatGPT 这样的人工智能工具最终会抢走人类的工作岗位，但这项技术的局限性是真实存在的。 营销人员不应该回避新的基于机器的解决方案； 事实上，您需要完全接受自动化并找出现在和将来使用它的方法，以便在对输出采取信任但验证的方法时为成功定位。
似乎更广泛的人工智能革命（不，不是天网那种）终于到来了。 问题是：您将如何处理它以及它如何帮助您的企业取得成功？
我们汇总了营销人员如何利用 AI 聊天机器人来简化他们的日常任务并腾出新时间来处理更大的战略问题的入门指南。 我们的第一个重点是付费搜索。
如何使用 ChatGPT 进行付费搜索营销文案协助
付费搜索营销人员对自动化以及随之而来的更换恐慌情绪并不陌生。 谷歌在过去几年中发布了源源不断的新自动化工具。 谷歌的智能出价并没有取代人类，Performance Max 也没有。
要在付费搜索（和其他营销渠道）取得成功，您的企业需要您做一些很难想象任何机器都能做的事情：
- 将业务目标转化为工作策略
- 说服首席财务官释放广告资金
- 创建测量策略
- 将营销数据转化为故事
但当谈到付费搜索的核心基础时，ChatGPT 实际上可以增强您拉动创意复制等关键杠杆的能力。 如果使用得当，该工具可以作为您自己的延伸：将其用于为您的付费搜索活动制作广告文案、描述、标题、不同版本的文案和 CTA。 它甚至可以为视频广告生成字幕。
在没有人为监督的情况下，这一切都不应进行； 正如您从上面的耐克示例中看到的那样，来自 ChatGPT 的副本不一定会增加品牌个性，而且听起来确实像是由机器人生成的（因为它确实是）。 但是，如果您对想法感到困惑或迷失，它可以作为一个起点。 将其视为构思和扩展复制需求的支持工具，而不是文案写作技能的替代品。
我们可能会看到越来越多的团队开始利用 ChatGPT 来处理创意工作，这可能会产生更多内容，例如来自 Mint Mobile 的这个聪明的广告。
请注意，该脚本可能来自 ChatGPT，但 Ryan Reynolds（或他的团队）提出了正确的输入来指导 AI。 任何类型的营销自动化都是如此，这就是营销的人为因素不会消失的原因。
因此，虽然 ChatGPT 可能不会取代您的工作，但使用 ChatGPT 的人肯定可以。 这就是为什么您需要拥抱自动化，而不是通过坚持旧的方式将自己推向冗余。
通过 ChatGPT 营销应用程序发挥创意：研究、内容和编码
ChatGPT 可以通过更多方式让您的生活更轻松，而不仅仅是吐出头条新闻。 如果您的品牌正在考虑进入新市场或研究新类别，ChatGPT 作为现有内容的策展人和聚合者的功能可能意味着它能够提供比大多数论坛更好的答案。
内容也是如此。 当您深入研究某个特定主题时，它可能会浏览大量垃圾信息，为您提供特定问题的实际答案，而不是一堆优化的链接。 ChatGPT 的输出并不完美，但有一些东西可以批评比从头开始要容易得多。 可以提供 POV 或声音来激发想法的外部软件对于那些希望减少通信时间的团队很有帮助。
您还可以使用它来解决您遇到的广告系列问题，例如询问它如何修复特定错误。 它还可以帮助编码和脚本。
请记住，您仍然需要对从 ChatGPT 获得的任何内容进行事实检查，因为它确实存在盲点。 共识（本质上是 ChatGPT 的燃料）并不总是正确的，更新的趋势或更新不一定会出现，因为 Chat GPT 只有到 2021 年的可靠数据。
对于付费搜索营销人员来说，这是一个重要的注意事项，因为人们一直在使用 ChatGPT 来生成脚本。 Google Ads 发布了新的脚本体验，因此 Chat GPT 编写的任何 Google Ads 脚本都将不兼容。
（虽然ChatGPT的数据应该是2021年的数据上限，但是网上有网友声称它提到了Elon Musk是推特的CEO，这是它不应该知道的。话虽这么说，如果你问ChatGPT推特的CEO是谁是直接的，它返回 2021 年适用但不再准确的 Parag Agrawal 答案。）
如何从 ChatGPT 获得更好的响应
当您向 ChatGPT 提交查询时，请记住它不是为事务而构建的。 这是一个对话式人工智能，它能给你的主观话题的答案是有限的。 它不能告诉你冰淇淋的客观最佳口味，因为每个人的喜好不同，但它可以给你一个问题的流行答案列表。
由于 AI 的已知局限性，您不一定要从表面上接受它的第一个答案。 相反，优化您的查询，寻找不同的提问方式，并在决定您对 ChatGPT 的答案是否满意之前至少提问三次。 并始终寻求独立验证其产生的任何结论。
将 ChatGPT 视为一种新工具，可以帮助不堪重负（和过度劳累）的营销人员在更短的时间内完成更多的事情。 毕竟，一天中只有这么多的广告收入和时间。
一般来说，就人工智能而言，付费搜索营销人员和数字营销人员通常可以控制其他自动化可以提供帮助的杠杆，包括：
- 有创造力的
- 测量和反馈回路
- 观众
- 首席风险官
- 质量控制
- 战略部署
所以放下你的手电筒和干草叉，学习让 AI 为你工作，而不是与你作对。 营销的人性化方面无处不在； 挑战在于适应技术驱动的新变化并将其转化为优势。