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潜水简介：

• 根据与 Marketing Dive 分享的详细信息，可口可乐正在与英雄联盟开发商 Riot Games 合作，推广一种针对游戏社区的新型软饮料。
• 这款限量版饮料被称为可口可乐终极零糖，其口味类似于经验值或“+XP”，可用于在游戏中取得进步。 一项全球宣传活动描绘了一个英雄人物在受媒体流行类型启发的世界各地瞬移，为此次推出提供了支持。
• 可口可乐终极零糖包装带有二维码，可打开可口可乐创意中心进行数字体验，该中心添加了一个 Instagram 过滤器，让访客可以将自己视为英雄联盟的表情。 技术支持的个性化元素可以进一步吸引重视沉浸感和角色扮演感的游戏玩家。

潜水洞察：

可口可乐继续建立去年推出的 Creations 平台，该平台专注于为不同的爱好者群体量身定制的实验口味。 这是这家软饮料巨头首次直接与游戏公司合作开发一种口味，不过公告中并不清楚“+XP”是什么味道。

再次与 Riot Games 合作可以帮助可口可乐在游戏玩家眼中更加真实，游戏玩家是出了名的厌恶传统广告，但对品牌越来越有价值，其中很大一部分是 Z 世代。 这家软饮料巨头在 2022 年签署了一项多年协议，成为Riot Games 的第一个移动电子竞技项目Wild Rift Esports 的创始合作伙伴。

除了体验点主题外，Coke Ultimate Zero Sugar 还为英雄联盟的顽固分子和新手提供额外福利。 玩家可以参与三个游戏内任务，解锁限量版终极表情作为奖励，第一个任务将于今天（6 月 7 日）上线。 未来的任务将在完成后按顺序激活，而自定义表情将从 7 月 18 日开始可用。

与此同时，可口可乐在其 Creations Hub 中引入了终极表情生成器，让粉丝可以使用新的英雄联盟 Instagram 滤镜并在社交媒体上提高知名度。 该网站的访问者还可以预订一台由 Cooluli 制造的 Ultimate Zero Sugar 品牌迷你冰箱。

Coke Ultimate Zero Sugar 的包装和宣传材料是联合品牌，突出显示英雄联盟名称，并通过大胆的黑色和金色配色方案加以强调。 常规的 Creations 徽标搭配 Ultimate 徽章，其带有蓝色光芒，灵感来自英雄联盟的神奇技术海克斯科技。 可口可乐常用的 Spencerian 字体脚本也从游戏中发光的 Nexus 水晶中汲取了灵感。 这些水晶是在洛杉矶、上海和墨西哥城进行的现实世界活动的基础。

可口可乐终极零糖在美国、加拿大、中国、韩国、拉丁美洲和非洲有售，全糖版本将在美国、加拿大和墨西哥上市。 一场旨在提高知名度的活动正在跨社交渠道开展，这与可口可乐日益增长的数字关注有关。

英雄广告以一个角色被传送到一个雨水浸透的赛博朋克城市开始，城市里满是嗡嗡作响的霓虹灯标牌，包括一个显眼的可口可乐标志。 然后，广告转向视频游戏中常见的第一人称视角，英雄探索户外市场并最终获得水晶，将他们带到遥远的世界。

可口可乐计划通过 Creations Hub 的另一种体验，让消费者步入活动的世界。 人们可以上传一张自拍，然后看到它被转换成一个终极角色，这是一种倾向于深度造假趋势的策略。 Creations 产品经常贴有 QR 码标签，可以访问尖端数字体验，例如增强现实驱动的音乐表演。

最新的可口可乐广告活动是与 WPP 的 Open X/Ogilvy（广告控股集团内的定制单位）和创意机构 Virtue 共同开发的。 SixTwentySix 担任制片厂，广告由导演 Miles Cable 和 AJ Favicchio 执导。 Forpeople、Havas 和 EssenceMediacom 也做出了贡献。

可口可乐越来越多地向游戏玩家示好，这些玩家表现出对能量饮料和竞争对手百事可乐的 Mtn Dew 等产品的偏爱。 去年春天一款名为零糖字节的像素风味 Creations 饮料与 Fortnite 中的定制岛屿相得益彰。 其他竞选活动并没有那么顺利。 可口可乐当时新推出的“Real Magic”全球品牌平台的一则 2021 广告被一些游戏玩家批评为音盲且与他们的兴趣不一致。

在讨论第一季度业绩的电话会议上，首席执行官 James Quincey 指出，可口可乐“在过去三年中变得更加数字化”，这有助于提高对 Z 世代的吸引力。该公司的有机收入同比增长 12%在 2023 年的开局阶段，尽管存在持续的通胀挑战，但还是出现了颠簸。