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NBCUniversal 将于周五（7 月 26 日）开始转播 2024 年巴黎奥运会，这一赛事也是该媒体集团在流媒体时代如何处理广告的最新范例。

该公司正在努力创造奥运会历史记录，广告销售额将超过 12 亿美元（其中包括来自新广告商的 3.5 亿美元），并且已经工作了数月（如果不是更长时间），为主要营销商开发定制品牌整合。

“我们能够为每个[合作伙伴]创建这些非常有机、独特的集成，这些集成对于他们的品牌或他们想要实现的计划是真实的，并且在我们的网络、流媒体平台上非常好，在某些情况下，我们的社会合作伙伴，”NBCUniversal 奥运会和残奥会合作伙伴关系总裁丹·洛文格 (Dan Lovinger) 说道。

该公司将在开幕式的现场报道中展示其中一项集成，其中包括——在奥运会历史上首次——由可口可乐公司、达美航空、礼来公司、丰田汽车公司赞助的无广告时间。 、Visa 和 Xfinity。 与传统广告不同，每个赞助商（或“奥运五环持有者”）的品牌徽标将出现在屏幕上，以 10 分钟为增量轮播。

今年的开幕式将不在体育场举行，而是在塞纳河上举行，届时将有一支由近 90 艘船组成的四英里长的船队，将搭载数千名运动员。 这种独特的设置提供了一个特殊的机会来平衡千载难逢的视觉效果与广告需求。

“我们创造了双赢。 我们并不是要消灭广告商——我们只是赋予他们不同的角色，”洛文格说。 “广告商将为观众所熟知，我们将给予他们荣誉，但观众也将能够继续观看这一奇观，这将是非常棒的。”

各大品牌纷纷抢金

除了开幕式之外，广告商还有很多机会吸引高度参与的观众，例如在 13 晚的黄金时段报道中，将展示一场 30 分钟的关键活动，而只有一个 60 秒的商业连播。 根据 NBCU 的研究，广告在奥运会环境中更加有效，并且可以通过使用与运动员或奥运会主题相关的“奥运会化”创意以及创建自定义内容来进一步提升广告效果。

“当[广告商]做所有这些事情时……他们的影响力就真正爆发了。 他们看到信息的可记忆性、品牌喜爱度和搜索量都有了巨大的提升，”洛文格说。

可口可乐对奥运会并不陌生，自 1928 年以来一直支持每一届奥运会。这家饮料营销商将在线性和数字渠道开展业务，包括 NBC、USA 和 Telemundo。 此外，可口可乐还将赞助 Peacock 上的现场快速表演 Gold Zone，并为 Peacock 和 TikTok 等社交渠道共同创建定制内容，以吸引 Z 世代。

“在可口可乐公司，我们相信当世界团结在一起时会产生真正的魔力，因此参加 NBC 开幕式的精彩演讲是一个庆祝和分享这些团结和鼓舞人心的时刻的绝佳机会”，可口可乐北美公司整合营销副总裁 Robin Triplett 在一份声明中说道。

奥运五环持有者和美国三角洲队的官方合作伙伴也以多种方式与 NBCU 合作。 去年六月，该航空公司帮助“顶级厨师：世界全明星”的参赛者飞往巴黎，与美国队运动员一起进行快速挑战，从而开启了通往奥运会的漫长道路。 达美航空在 4 月份庆祝了 NBCU 停赛 100 天的时刻，并在 5 月份推出了定制的美国队飞机涂装，从而继续帮助 NBCU 在“Today”节目中引起热议。

NBCU 将与达美航空合作制作一部时长 22 分钟的无广告纪录片，讲述诺曼底登陆期间冒着生命危险并牺牲的美国男男女女的故事。 该航空公司还将赞助 Gold Zone，作为奖牌计数的赞助商，并在比赛期间开展以美国队为主角的活动。

超越线性

随着电视继续从线性转向流媒体，Peacock 仍然是 NBCU 向消费者和广告商提供的服务的关键组成部分，特别是当它希望将电视转变为效果营销渠道时。

该公司在 3 月份的 One24 技术活动中公布了 Peacock 的多项更新和改进，该平台允许广告商以线性方式无法完成的方式进行定位。 Lovinger 解释说，此外，平台“货架空间”的增加最终将提供近 7,000 小时的奥运会内容，让观众可以自行安排电视时间，从而创建广告商感兴趣的亲和群体。

根据本周发布的财报，Peacock 上季度收入增长 28%，达到 10 亿美元，该季度亏损从一年前的 6.51 亿美元收窄至 3.48 亿美元，这表明大多数流媒体平台的成熟度仍有待提高。

除了自己的流媒体平台外，NBCU 还与 Meta、Overtime、Snapchat、TikTok 和 YouTube 合作开发了巴黎创作者集体，为 27 名创作者提供“前所未有的实地访问权限”，在奥运会上创作融合体育运动的定制内容围绕美食、时尚和巴黎本身提供补充内容。 该集体建立在过去十多年中收集到的关于如何整合社交媒体以吸引以自己的方式消费内容的年轻消费者的见解的基础上。

“在奥运会开幕后的 17 天里，我们覆盖的年轻人数量将比许多传统的年轻有线电视网络一年内覆盖的年轻人数量还要多，”洛文格说。