如何提高 Google Ads 的质量得分：基础知识

了解如何提高 Google Ads 的质量对于投放成功的广告系列至关重要。 没有高的 Google 质量得分，您的在线广告可能不会呈现给搜索引擎用户。

让我们找出质量得分的全部内容，以及影响它的因素。 我们还将探讨如何在 Google Ads 平台上提高质量得分，以便您未来的所有广告系列都将对您的目标受众可见。

什么是 Google Ads 质量得分及其重要性？

这是一个评估您的 Google Ads 质量的评级。 您将在 Google Ads 平台上获得的质量分数是 Google 对您的广告以及与这些广告关联的相关关键字的评估。 每当用户输入搜索查询时，Google 使用这些质量分数来确定在搜索引擎结果页面 (SERP) 上显示哪些广告。

质量分数低意味着您的广告质量或广告相关性低，甚至可能无法响应用户的搜索查询。 这是为了确保为 Google 用户提供出色的搜索引擎体验。

质量得分也会影响每次点击费用 (CPC)。 高水平的质量得分将使您能够以较低的出价覆盖更广泛的受众。 即使您能负担得起高出价，广告评级也取决于您的最高出价乘以您的质量得分。 这意味着如果你的质量得分太低，你不能仅仅通过花更多的钱来获得高的广告评级。 单靠更高的广告预算不会帮助你。

广告评级越高，您的广告排名和响应 SERP 上相关搜索词的可见性就越好。 更高的质量得分意味着它将获得更高的广告评级，只有这样您才能确保您的广告在 Google Ads 上取得成功。

Google Ads 质量得分组成部分

谷歌有一套标准，用于在给每个标准打分之前确定广告质量和相关性。 有传言说 Google 在内部使用帐户级质量得分来评估您的帐户在关键字和广告方面的历史表现。

但是，该公司尚未正式证实这一点，任何希望获得更高质量分数以提升广告排名并降低竞标价格的人都应注意以下质量分数组成部分。 这些是预期的点击率、广告相关性和着陆页体验。

预期点击率 (CTR)

预期点击率是 Google 衡量您的广告在用户搜索查询的结果中显示时被点击的可能性的方法。 在搜索结果中点击您的广告的用户越多，点击率就越高。

Google 将使用您的 Google Ads 帐户的历史表现来确定预期的点击率。 这意味着，如果您之前的广告被用户认为相关并说服他们更频繁地点击，那么您将在此处获得高分。

广告相关性

广告相关性衡量广告与用户的搜索意图以及他们在查询中键入的搜索词的匹配程度。 如果您的广告文案与他们的搜索相关，您的广告相关性就会很高。 您需要擅长用几句话来传达您的价值主张并说服用户采取行动，在本例中就是点击广告。

着陆页体验

质量得分的最终衡量标准取决于您创建的着陆页体验。 如果广告和着陆页都包含最初触发广告的相同关键字，那么您的着陆页质量得分就会很高。 这是因为谷歌会查看关键字并了解您的着陆页确实与用户的搜索字词相关。 加载速度快、功能齐全且内容丰富的着陆页在 Google 眼中也被认为是好的。

如何提高 Google Ads 的质量得分

比你的竞争对手更高的质量分数意味着你将能够以更低的价格获得与他们在 SERP 中相同的位置。 因此，在 Google Ads 上获得高水平的质量得分是有经济动机的。 让我们看看您可以做些什么来提高您在这个平台上的质量得分。

改进广告文案

广告文案的编写方式必须包含您要定位的关键字。 通过包含这些关键字，您不仅告诉 Google 您的广告文案与搜索查询相关，而且还向搜索引擎用户传达您可以提供他们正在寻找的内容，说服他们点击它。 因此，精心编写的广告文案可以提高您的点击率。

您可以在 Google 平台上创建多种类型的广告，每种广告都有自己的风格。 一般来说，广告文案会包含一个标题和一个简短的描述。 在标题和描述中包含关键字是获得高质量分数的方法。 除了相关的关键字质量得分关系，包括“免费送货”、“折扣”和“限时优惠”等条款也可以提高点击率。 这些条款也可以作为标注包含在我们稍后将介绍的广告附加信息中。

有组织的广告组结构

您需要了解如何管理平台上的广告组，才能在此处取得任何成功。 您在 Google Ads 平台上运行的每个广告系列都可以有多个广告组，并为每个广告组分配一组关键字。 自然地，这意味着您的关键字研究必须通过创建广告组来完成。 相应地组织您的产品线或服务包也很重要。

您可以为每个广告组分配一个关键字或一组相关关键字，并为每个广告组编写广告文案，如前所述。 对于产生高流量的关键字，您甚至可以制作单个关键字广告组。 还将根据每个广告组将提供的产品或服务为其分配一个着陆页。

建立相关的着陆页

您需要根据您将向潜在客户提供的产品或服务来构建登陆页面。 这些着陆页中的每一个都将根据您定位的搜索词分配给一个广告组。 例如，如果用户搜索“牛仔长裤”，则应将他们定向到与该关键字相关的着陆页。

经营电子商务商店的零售商可能需要数千个登陆页面才能满足客户的要求。 这些类型的企业可以利用自动化工具，使他们不仅可以快速生成这些独特的着陆页，还可以生成需要与关键字一起分配给相关广告组的广告文案。

利用谷歌广告附加信息

影响质量得分公式的另一件事是为广告文案提供额外信息的广告附加信息。 这些扩展可以提供详细联系信息、产品定价和网站链接，以将用户引导至您网站上的特定子页面、您的营业地点、Google 对您的企业的评论等。

如果使用得当，使用广告附加信息可以提高点击率，因为它们提供了额外的上下文，可以帮助说服用户点击您的广告。 因此，您不应该忘记使用这种简单的方法来提高您的质量得分。

使用否定关键字

可能有与您的业务不相关的搜索词。 避免这些触发您的广告的最佳方法是使用否定关键字。 这一点很重要，因为触发您广告的否定关键字会导致您的广告相关性和点击率下降，因为用户不希望点击他们不感兴趣的内容。请注意这些不相关的搜索词，并在配置您的广告时将它们作为否定关键字包含在内团体。 这将防止这些条款降低您的质量得分。

不断尝试以提高质量得分

上述质量得分受多种因素影响。 您可能希望尝试不同的广告组、广告文案和着陆页，看看它们如何影响您的质量得分。 您可以监控广告的效果，以发现哪些广告产生了更多转化，哪些广告效果不佳且质量得分较低。

随着时间的推移，您将能够更好地制作具有高质量得分的广告，并且能够更好地与 Google Ads 平台上的其他广告客户竞争。

想要提高您的 Google Ads 质量得分？

如果您在与其他广告商竞争时遇到困难，并且难以提高质量得分，您应该向具有投放成功的 Google Ads 广告系列经验的人员寻求帮助。 这就是 Inquivix 介入的地方！ 我们是运行 PPC 广告活动的专家，从进行关键字研究到制作用户想要点击的广告，再到开发将网站访问者转化为付费客户所需的登陆页面。

除了提高广告的质量得分外，我们还可以提供页面搜索引擎优化、社交媒体营销和网页设计服务。 有关数字营销的所有信息，请立即访问 Inquivix！

常见问题