对于小型企业 SEO，内容真的是王道吗？
已发表: 2017-04-12
“内容为王”是近几年流行的一句话。 然后，就像许多数字营销趋势一样，它遭到嘲笑，然后是强烈反对。 然而，过去几年参与数字营销的任何人都知道内容对于增加流量非常重要。 但是，对于大多数企业来说，创建有用的内容仍然很困难。 特别是，SMB 企业已经在努力寻找数字营销资源。 内容是否仍然推动小型企业 SEO 结果？
随着对有价值的搜索流量的竞争加剧，数字营销专家寻求新的机会来获得竞争优势。 例如，链接建设！ 这些技术的范围从合法但有些人为的“白帽”策略到更阴险、公然操纵的“黑帽”策略。 白帽策略包括目录列表和在线新闻稿提交。 相反，黑帽策略包括利用链接农场、虚假 URL 和低成本劳动力通过蛮力创建链接和点击。
搜索引擎为用户提供最好的结果。 当然，他们这样做是为了更有效地销售自己的广告。 因此，谷歌和其他人仍然有动力不断更新他们的算法来过滤新的 SEO 技术。
这场猫捉老鼠的游戏已经进行了十多年，结果产生了一套非常智能的搜索算法。 这对人类的更大利益来说是太棒了。 搜索结果立即为我们提供触手可及的正确信息。 但是，对于希望在搜索结果中获得优势的公司来说，这并不是那么好。 制造的信誉正在迅速成为过去……那么现在呢？
随着万能的谷歌变得越来越聪明，搜索引擎优化专家以前使用的方法已经发生了变化，许多已经过时了。 例如，几年前，SEO 大致分为两个互补部分：站内 SEO 和站外 SEO。
现场搜索引擎优化活动
首先，我们将执行“现场”SEO 活动。 现场搜索引擎优化构建您的网站，以便搜索引擎了解您的全部内容。 这包括久经考验的“SEO 101”策略，如正确的页面标题、标题标签和元标签。 这还包括内容的智能结构，以在站点层次结构中适当地加权页面。
场外搜索引擎优化活动
接下来，“站外”SEO 活动。 场外 SEO 使搜索引擎相信您的网站是可靠的信息来源。 SEO 团队使用一切可能的方法，努力从尽可能多的网站获取内容链接。 这些来源的数量，更重要的是，受人尊敬，被广泛接受，对赋予您自己网站的相关性产生涓滴效应。 网站出现的相关性越高，网站在 SERP（搜索引擎结果页面）中的排名就越高。
内容对小型企业 SEO 有帮助吗？
这让我们回到陈词滥调，内容为王。 你如何让谷歌相信你的专业知识？ 发出信号，表明您实际上是有用且可信的。 SEO 团队不再可以通过欺骗算法来产生结果。 现在，SEO 团队必须创建和策划真正吸引读者的内容。 内容通过与搜索算法的目标保持一致来推动小型企业 SEO。 提供好的内容可以帮助他们销售广告并帮助访问者找到您。
所以现在面对冷酷的现实……这比以前的 SEO 策略要困难得多。
并不是说公司不能写自己的内容。 当他们这样做时，他们的专业知识是显而易见的，而且声音是真实的。 它通常是最纯粹、最好的内容。 通常情况下，具有知识和写作能力的员工或利益相关者只是没有时间。 这些通常是处理日常业务的许多其他方面的同一核心团队的成员。 无论是在内容营销计划的第一天还是六个月，其他非常实际的优先事项不可避免地胜过撰写博客、帖子、推文和白皮书。
这让数字营销专业人士陷入了困境。 客户需要的不仅仅是关于他们应该做什么的咨询建议，他们需要一个团队来完成他们的工作并执行。 同时，营销专家知道他们的客户应该做什么，但没有专业的商业知识。
如果您有时间、资源和专业知识在内部创建和推广精彩内容，这是推动相关流量的好方法，有助于您发展业务。
但是，大多数 SMB 没有这些资源。 那么，如果您内部没有这种能力和专业知识，您怎么能考虑执行内容创建和推广呢？
内容驱动的小型企业 SEO 计划
这是我们为克服内容开发的传统挑战而提出的 10 步计划。
- 根据对业务的初步了解来定义目标受众的兴趣。 使用过去的销售和营销数据、当前分析、关键字研究和社交聆听技术，对引人入胜的内容进行“最佳初步猜测”。
- 确保正确配置网站、社交媒体帐户和其他数字资产，以跟踪所有可跟踪的内容。
- 在不浪费太多时间生成内部内容的情况下测试假设。 通过有影响力的人或付费来源策划来自外部来源的内容，并在网站和跨社交平台上利用这些内容。
- 对内容的目标主题进行独立研究。
- 创建要向客户的适当主题专家提出的问题列表。 该列表不应超过 5-10 个问题，但为长篇内容提供的材料绰绰有余。
- 安排并与客户进行面谈。 如果可能，记录会议。 我们的口号是将客户的时间视为黄金——因为我们没有做好笔记而要求他们重复或澄清他们说过的话是不可接受的。
- 使用从访谈中获得的知识创作长篇内容（例如博客文章或内容页面），并通过额外的研究进行扩充。 使用传统的“现场”SEO 策略优化内容。
- 将内容提供给专家审查，提供（但不要求）时间讨论任何请求的更改。
- 发布长篇内容——并将其积极挖掘为任意数量的较短帖子、推文或其他内容项的来源。
- 积极推广内容。 社交媒体、社交推广、影响者外展和付费搜索只是将内容推送到消费者面前的几种方式。
完成这 10 个步骤后，测量结果，冲洗并根据需要重复。
随着从传统搜索引擎优化向内容营销的转变继续进行，此类策略对于有效的数字营销计划将变得越来越重要。 我们很想听听其他人如何克服开发和利用高质量和搜索友好的原创内容的挑战。