10 个统计数据让您的董事会参与内容营销

在当今的数字时代，内容营销已成为企业与目标受众建立联系、建立品牌知名度和推动整体增长的有力策略。 内容不仅仅是一种过时的趋势。 事实上，它已经发展成为成功数字营销的重要组成部分，也是消费者现在对所有品牌的期望。 作为经验丰富的营销人员，您可能了解内容的力量，但是，说服您的董事会完全接受内容营销可能是一项艰巨的任务。

如果您已经阅读了我们之前关于构建内容营销业务案例的文章，您就会知道在签署您的内容计划时向董事会传达内容营销的价值是多么重要。 然而，我们还有另一个秘密，那就是统计数据。 毕竟，数字永远不会说谎！ 通过向董事会展示令人信服的统计数据和确凿的事实，您可以增强投资内容营销的理由。

我们将为您提供十项有影响力的统计数据，帮助您展示内容营销的巨大潜力和切实好处。 这个精选的数据集合将突出内容营销的有效性和投资回报率，让您的董事会振作起来！

1. 91% 的营销人员取得了内容营销的成功。

Semrush 的一项调查显示，91% 的营销人员在 2021 年通过内容营销活动取得了成功。这表明内容营销的成功率很高，并且您的品牌有可能通过有效执行取得类似的结果。 如此高的成功率使内容营销变得轻而易举！

每个品牌的内容成功看起来都不同，但是，它可能会提升品牌知名度、增加网站流量、提高转化率或增加潜在客户。 内容极其灵活，可能性无穷无尽。

2. 81% 的营销人员将内容视为核心业务战略。

根据 Content Marketing Institute 的数据，81% 的营销人员认为内容营销是一项核心业务战略，也是成功的关键驱动力。 鉴于之前的内容营销统计数据，这不足为奇！ 有效实施后，内容可以为您的品牌和业务取得显著成果，从提高品牌知名度和改善网站性能到提高销量等等。

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3. 62% 的 B2B 决策者依靠实用内容来指导他们的购买决策。

DemandGen 研究揭示了最具影响力的 B2B 内容营销统计数据之一，即 62% 的 B2B 决策者依靠实用内容来指导他们的购买决策。 实用内容是指案例研究或网络研讨会之类的内容，它们为您的目标受众提供真正的价值和实用性。 此类内容旨在解决受众的特定需求和挑战，帮助他们找到解决方案，同时建立重要的信任点。 因此，如果您的品牌没有创造 B2B 受众渴望的相关内容，您可能会落后于竞争对手并失去这 62% 甚至更多的客户！

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4. 67% 的营销人员表示内容营销会产生潜在客户。

内容营销协会报告称，67% 的营销人员在内容营销工作的支持下经历了需求的增长，比上一年增长了 7%。 您可以通过多种方式利用内容来建立对您的品牌的需求并促进潜在客户的增加。 示例包括创建引人入胜的博客内容，为客户痛点提供解决方案，通过个性化电子邮件培养潜在客户，或提供需要客户信息才能访问的封闭内容或“引导磁铁”。 任何潜在客户都有可能变成付费客户，因为他们已经对您的品牌或服务表现出兴趣，这就是为什么使用内容的潜在客户应该是重中之重！

5. 64% 的最成功的 B2B 营销人员都有书面的内容策略。

您可能已经在为您的品牌创建内容，但您是否有书面的内容营销策略？ 如果答案是否定的，那么您可能会破坏您的内容工作。 根据 Content Marketing Institute 的数据，只有 40% 的 B2B 营销人员实际上拥有书面的内容营销策略，而 64% 最成功的 B2B 营销人员拥有书面的内容营销策略。

内容策略为您的内容营销活动提供了蓝图，确保每一次输出都是有目的的，并支持您的总体品牌和业务目标。 它为规划、创建和分发内容提供了一个强大的路线图，涵盖了从您的目标角色、最佳表现内容格式、最有效的分发渠道等所有内容。

6. 一个页面排名第一的页面也会在其他1000个相关关键词中排名前10。

Ahrefs 的研究表明，在 SERP 中排名第一的平均页面排名也可能对近 1,000 个其他相关关键字进行排名。 尽管这可能过于简单化并且并非所有页面都如此，但页面内容的质量确实是 Google 最重要的排名因素。 因此，使用关键字研究和创建在 Google 中排名靠前的优质内容将对您的整个网站产生连锁反应，并帮助您建立语义搜索的权威。 从本质上讲，您可以通过集群内容和有效的内部链接来构建您的利基专业知识，您可以提高其他相关关键字的性能。

“关键字对 SEO 很重要，因为它们提供了对用户搜索查询的洞察力，有助于告知您的内容，以便您可以最好地满足他们的需求。 虽然每段内容都应该有其预期的目标关键字，但事实是内容可能会为更多的关键字排名，包括语义差异。

事实上，根据 Ahrefs 进行的研究，在 SERP 中排名第一的页面也有望获得近 1,000 个其他相关关键字的排名。 因此，制作高排名的高质量内容会对您的整个网站产生多米诺骨牌效应，使您能够建立语义搜索的权威。 简而言之，通过开发全面的集群内容并实施有效的内部链接策略，您可以提高其他相关关键字的性能并扩展您的利基专业知识。”

James Devine，Semetrical 的 SEO 分析师

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7. 内容营销产生的潜在客户数量是对外营销的 3 倍，成本降低 62%。

决策者的主要考虑因素通常是投资回报率。 因此，您必须证明内容营销是值得的，并且会产生尽可能高的投资回报率。 虽然内容的投资回报率并不总是线性的，但内容营销协会报告称，内容营销有可能产生三倍于传统外向营销（如付费广告或推销电话）的潜在客户。 内容营销的成本也比这些方法低约 62%。

尽管这些都是令人难以置信的统计数据，但一定要强调内容营销提供的不仅仅是潜在客户。 内容是导致产生潜在客户的所有活动的关键驱动力，例如品牌知名度、网站流量、电子邮件打开等等！

8. 71% 的 B2B 消费者通过一般搜索开始他们的研究。

谷歌数据显示，71% 的 B2B 搜索都是从通用搜索开始的，而不是品牌搜索。 更普遍地说，68% 的在线体验始于搜索引擎。

在您的内容中定位非品牌关键字可以扩大您的影响力和知名度，超越那些已经熟悉您品牌的人。 非品牌关键字通常代表潜在客户在研究或探索选项的早期阶段使用的通用或行业相关搜索。

例如，如果一家企业正在寻找数字营销服务，他们可能会在 Google 中输入“数字营销服务”，而不是“Semetrical 数字营销服务”，除非他们已经知道我们的品牌。

通过针对非品牌关键词，企业可以提供有价值的内容，解决这些用户在研究阶段的需求、问题和痛点。 这将企业定位为有用的资源，建立信誉，并增加在潜在客户的决策过程中及早吸引他们的机会。 这也是分散您的流量来源并提供源源不断的优质流量的有效方法，从而增强您在线可见度的稳定性。

9. 70% 的人宁愿从博客中获取信息。

需求指标表明，大多数人 (70%) 宁愿阅读博客文章来获取信息，也不愿通过广告获取信息。 博客通过向他们提供有价值的信息来帮助他们建立忠诚度和信任，他们可以使用这些信息来识别问题并找到最佳解决方案。 提供有价值的博客内容可以帮助消费者做出明智的决定，并培养潜在客户进行转化。 例如，读者可以注册您的电子邮件通讯或从您博客上的 CTA 点击进入产品页面。

更不用说，博客对您的 SEO 工作也很有价值。 它对于满足 Google 的 EA–AT 和提高搜索可见性至关重要！

10. 72% 的营销人员正在加强他们的内容游戏。

Content Marketing Institute 报告称，72% 的营销人员制作的内容比一年前多得多，这意味着竞争正在加剧！ 如果你想保持市场领先地位，赢得你的话语权，并保持在线可见度，你需要升级你的内容营销游戏。

未能创造一致、优质内容的品牌可能会在噪音中消失。 消费者更有可能选择一个在他们的利基市场中建立了信誉的强大品牌，而不是一个他们从未听说过且无法信任的品牌。

你离开它的时间越长，你和你的竞争对手之间的差距就越大。 现在是时候开始创建能够产生影响并让您的品牌在客户眼皮底下的内容了！

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