2023 年 10 大内容营销趋势

内容营销绝非易事。 它要求营销人员真正了解他们的受众以及他们在寻找什么，但是，随着数字内容趋势的变化比以往任何时候都快，这变得越来越具有挑战性。 去年甚至上个月对你有用的东西可能不相关，你需要保持敏捷并相应地调整你的内容策略。

紧跟最新的内容营销趋势将帮助您保持领先地位，并为您的受众提供他们真正想要阅读的有价值的内容，而不是您想要制作的内容。 有如此多的新内容格式和平台正在出现，这是前所未有的，例如直播、TikTok、ChatGPT——应有尽有。 如果您想保持相关性，就需要尝试这些新策略！

为什么要使用不同类型的内容营销？

我们建议使用各种不同类型的内容营销策略来保持您的受众的参与度。 通过使您的内容格式多样化，您能够以最有效的方式传递信息，具体取决于您的目标受众、买家旅程的阶段和您使用的平台。

每种内容类型都有不同的目的，将帮助您实现不同的目标。 例如，博客文章非常适合帮助您提高网站的自然流量，而 TikTok 视频可以提高品牌知名度。 另一方面，客户推荐可以帮助增加销售额，网络研讨会可以提高潜在客户的产生。

通过仅创建一种类型的内容，您将限制在线成功。 而使用各种内容类型的多渠道策略可以帮助您取得长期成功，只要您的内容能够提供价值。

2023 年值得尝试的十大内容营销趋势

让我们来看看 2023 年一些即将到来（并且已经确立）的内容营销趋势……

1. 加速博客创建
2. 投资于搜索引擎优化
3. 点击进入视频
4. 实时参与
5. 运行您自己的网络研讨会
6. 开始使用音频
7. 注重内容体验
8. 创建深入的电子书和白皮书
9. 鼓励用户生成的内容 (UGC)
10. 人工智能 (AI) 和机器生成的内容 (MGC)

1. 加速博客创建

目前有超过 600 万个在线博客，您可能认为博客现在已经过度饱和和过时，但这是错误的。 调查显示，77% 的互联网用户定期阅读博客，以寻找问题的答案、学习新知识、了解最新消息或决定是否购买某物。 所以，博客当然没有死，但你需要确保你的博客值得一读。

HubSpot 报告称，每月发布 16 个或更多博客的品牌获得的流量是每月发布少于 4 个博客的品牌的 3.5 倍。 请记住，质量永远胜于数量，这适用于书面内容、格式和支持图像。 因此，请确保您不只是为了满足特定配额而创建博客，而是在可用资源范围内有目的地创建内容。 并且不要忘记扩大您的博客！

2.投资SEO内容

最近的研究表明，SEO 内容对企业来说变得越来越重要，目前有 69% 的营销人员投资于 SEO。 内容营销协会报告称，73% 的 B2C 营销人员和 78% 的 B2B 营销人员使用关键字研究来创建内容——您也应该这样做。

SEO 内容对于帮助潜在客户在线找到您至关重要，因为它可以增加您在 Google 搜索结果页面中排名靠前的机会。 反过来，这将增加您网站的流量并鼓励潜在客户更接近转化。 事实上，66% 的消费者在进行在线购买之前会进行某种形式的在线研究，这意味着让您的网站出现在搜索结果的顶部应该是您的首要任务。

此外，谷歌在过去一年中进行了多项更新，其中包括三个核心算法更新。 这引起了连锁反应，许多网站经历了排名下降和其他处罚，这迫使营销人员重新评估他们的策略并在 SEO 上投入更多时间。 有这么多品牌投资于 SEO 内容并看到了很好的结果（像这样），SEO 内容绝对是一种趋势。

3.点击视频

到 2022 年，估计有 33.7 亿互联网用户在消费视频内容，全球 82% 的互联网流量来自视频流媒体和下载，而且这一数字只会上升。 如您所见，视频内容非常受欢迎，因此对于营销人员来说是一个极其强大的工具。

据 Statista 称，最流行的视频类型包括音乐视频、病毒视频、操作指南、直播、教育视频和产品评论。 这为品牌提供了充足的机会来创建他们自己的视频内容，无论是他们网站上的产品演示还是 TikTok 上的搞笑视频，他们的观众都可以参与其中。

对于许多组织而言，缺乏内部专业知识通常会阻碍他们充分发挥视频的潜力，而且预算有限。 然而，视频制作并不一定要倾家荡产，也不总是需要专业的摄像师。 你可以使用三脚架、环形灯和智能手机制作高质量的视频，只要你有有效的推广策略，你仍然可以看到很好的效果。 86% 的视频营销人员表示视频提高了潜在客户的产生率，87% 的视频营销人员获得了积极的投资回报率，为什么不在 2023 年尝试一下视频呢？

4.实时参与

除了视频内容，消费者还希望一些品牌更进一步，利用另一种社交媒体内容趋势，即提供实时参与。 这样做的主要原因是为了提高真实性、建立品牌个性并直接与您的受众互动。 因此，直播将变得越来越流行，例如在 TikTok Lives、Instagram Lives 甚至 LinkedIn Lives 上，

除了直播之外，品牌还需要在其客户服务部门提供实时参与。 消费者将期望品牌通过社交媒体渠道和实时聊天对他们的问题提供即时答复和解决方案。 因此，现在是开始对话式营销并与客户建立实时联系的时候了。

5. 举办自己的网络研讨会

B2B 消费者习惯正在演变，内容营销人员需要更加努力地工作以鼓励他们完成购买者的旅程。 Forrester 报告称，B2B 消费者在做出购买决定之前所需的互动次数增加了 59%，因为他们现在进行更多研究并更加依赖同事的反馈。 因此，营销人员需要更聪明地传达信息。 一种很好的方法是通过网络研讨会。

网络研讨会本质上是一个在线培训课程，代表们使用他们的电子邮件地址注册并通过 Zoom 等会议平台参加。 作为一个品牌，举办网络研讨会是展示您在特定领域的专业知识和建立权威的有效方式。

您还可以通过随后举办问答环节，将此作为潜在客户与您互动的机会。 这对于让您的与会者感到被关注、建立参与的观众并回答他们的问题非常棒，这可能是购买前的最后一步。 事实上，研究表明网络研讨会可以实现 30-40% 的高转化率，如果还不是很畅销，它们是品牌最好的潜在客户生成策略之一。

6.开始使用音频

现代生活让我们更加忙碌。 我们总是忙忙碌碌，迫使自己更加努力地工作，这意味着休闲时间会减少。 消费音频内容，例如播客，对于忙碌的人来说是一个很好的解决方案。 它使他们能够自娱自乐或学习新事物，而不会打扰他们忙碌的日程——无论是在早上通勤时收听还是在工作日收听背景音乐。 目前全球有 4.647 亿播客听众，预计到 2024 年将增至 5.049 亿。

播客在使您的品牌人性化和创造真实性方面非常出色，因为它们使您的听众能够以真实的声音与真实的人互动。 拥有专家主持人或邀请合作者也将帮助您的品牌在您的利基市场建立权威并展示您的专业知识。 从本质上讲，播客提供了一个共享信息、创建社区和切断所有销售谈话的平台，只专注于为您的听众增加价值和建立信任。 您提供的价值越多，您的听众就越有可能分享您的播客并帮助扩大您的影响范围。

和大多数内容一样，音频内容可以重新用于新格式，例如您网站的博客文章，或社交媒体的声音片段和信息图表。 这将有助于节省您的时间和资源，并最大限度地提高投资回报率。

7、注重内容体验

内容体验是指读者在消费内容时所经历的整个旅程，包括跨各种平台访问、消费和参与内容。 这包括内容的组织方式和查找的难易程度、您如何个性化内容、内容的相关性和吸引力、您使用的各种平台以及不同的内容片段如何相互链接。

通过改变向观众呈现内容的方式，可以对其接收方式产生巨大影响。 这可能包括添加更多图形、将冗长的博客变成视频、实施移动优化或使用更多受众数据来改进个性化。

内容体验的伟大之处在于，如果您已经在内容营销上投入了时间，则不需要您做出重大改变。 这只是一种新的内容处理方法，可以提高您为观众带来的价值，并帮助您从人群中脱颖而出，尤其是在我们应对内容冲击的时候。

8. 创建深入的电子书和白皮书

电子书和白皮书是提供有关特定主题或问题的深入信息的长篇内容。 它们旨在帮助潜在客户了解问题并最终找到解决方案——最好是使用您的服务或产品。

调查显示，71% 的 B2B 读者依靠电子书和白皮书来帮助他们做出购买决定。 在许多情况下，品牌对您的服务感兴趣，但需要向重要的利益相关者（真正的决策者）提供商业案例。 因此，他们需要他们可以获得的所有信息，以及他们可以利用的硬数据。 因此，这些更长形式的内容绝对是今年需要考虑的内容，尤其是当您要向其他企业销售产品时。

由于此类内容提供了大量有价值的信息，包括独家见解和数据，因此您也可以对其进行限制。 这意味着用户必须提供一些个人详细信息，例如他们的职位和电子邮件地址，才能访问这些内容。 这对于潜在客户生成非常有效，还可以帮助您了解电子邮件细分和营销策略，因为您可以更深入地了解目标受众。

9.鼓励用户生成内容（UGC）

据报道，92% 的消费者相信口耳相传或个人推荐，胜过任何一种品牌创建的广告。 随着消费者信任度目前下降，与客户建立牢固的联系、获得信任并提供个性化体验应该是今年的重中之重。

用户生成的内容，也称为 UGC，为希望建立品牌信任和客户忠诚度的品牌提供了巨大的潜力。 UGC 可以有多种形式，例如推荐、产品评论、博客或社交媒体帖子和故事——任何由您的品牌以外的任何人创建的内容。

UGC 的好处是无穷无尽的，有助于支持您的社交参与目标，为您的网站吸引更多流量，甚至直接影响您的销售。 Vendasta 报告称，惊人的 92% 的消费者在做出购买决定之前至少阅读了一篇在线评论，并且在做出购买决定之前平均阅读了 7 篇评论。 因此，在很多情况下，UGC 对于消费者完成购买过程至关重要。

UGC 是低预算企业的绝佳选择，因为在许多情况下，内容是由品牌拥护者根据选择免费创建的——那些来自您社区的人非常喜欢您的产品或服务，他们只是想与他们分享他们的经验其他！

10. 人工智能 (AI) 和机器生成内容 (MGC)

最后但同样重要的是，我们有 AI 和 MGC。 随着最近发布的 ChatGPT 和其他用于内容创建的人工智能，毫无疑问，AI 和 MGC 将成为今年营销界的实验对象，并发展成为新的内容创建趋势。

尽管这些技术能够产生高质量的内容，在一定程度上可用于内容研究、构思和策划，但肯定存在许多局限性。 例如，ChatGPT 无法提供信誉良好的来源，并且在没有上下文的情况下，并不总是提供正确的信息。 它也可能是重复的，并且不会为您的问题提供全面的答案。 AI 和 MGC 远非完美，但仍可与人类专业知识一起用作您的策略的一部分。

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