内容规划——如何制定为您的在线业务带来成果的计划？

内容规划使用相同的技术已有一段时间了，定期更新您的内容营销计划是件好事。 更新您的内容可确保它是最新的、原创的，并且对您的潜在客户和消费者有吸引力——无论他们打算何时或以何种方式购买。

精心设计的内容策略对于获取新客户和建立业务至关重要。 但是，如果不首先制定由强大的工作流程和一致的程序支持的系统和有组织的内容计划，您将永远无法实施。

如果您在规划内容营销策略时遇到困难，或者想将一些新想法融入您的计划中，请继续阅读。 在本文中，我们将讨论什么是内容规划，它与内容策略有何不同，以及如何开发。 此外，我们还将研究一些常见类型的内容计划。

内容规划与内容策略

内容计划和内容策略有什么区别？ 人们经常认为这两个术语是相同的，我们经常看到它们混在一起。 认识到它们的各种功能可以带来更有意义的内容、工作流程效率，并增加实现营销和商业目标的机会。 在本说明中，我们将定义每一个，解释它们的不同之处，并强调构建它们所需的元素。

内容策划

内容计划总结了执行内容策略所需的所有营销工具和内容生成。 这包括制作、发布和管理您的内容所需的所有数字营销平台和技术。 作为内容计划的一部分，您可以考虑使用内容管理系统 (CMS)、社交媒体、SEO 工具、分析、白皮书、博客和其他相关产品。 分析您的目标受众可以帮助您确定最适合您的内容计划的营销工具。

内容策略

内容策略为内容计划中应包含的内容奠定了框架，然后是内容创建。 内容策略还描述了您公司的内容营销目标以及如何实现这些目标。 它是您的内容开发活动的高级概述，可以帮助您创建内容计划。 是的，有很多事情要跟踪； 战略、计划和生产。 这就是为什么所有内容营销人员都投资于项目管理软件的原因。

如何制定内容计划？

确定内容策略后，您需要制定内容计划。 这八个步骤将指导您。

定义目标

创建没有目的的内容是没有意义的。 您应该设定短期和长期的 SMART 目标。 SMART 目标是具体的、可衡量的、可实现的、现实的和有时限的。

了解您的买家角色

当您不知道为谁写作时，您的目标受众不会参与您的内容。 在创建买家角色时考虑您的目标受众。 考虑他们的人口特征、消费者行为、问题点、他们消费的材料类型等。

开发主题

确定与您的客户资料相关的主题并将它们分成更小的部分。 与您的团队一起集思广益，从目标受众的角度查看结果。

做关键词研究

关键词就是有机结果中的一切。 您的目标受众在搜索引擎中输入了哪些关键字？ 将这些关键字合并到您的文本中。

制作编辑日历

在您的编辑日历中包括项目负责人的姓名、工作状态、内容长度、要使用的关键字、报价等。 它还将安排内容的制作时间表。

选择内容频道

分享内容的最佳方式是什么？ 是通过社交媒体、博客帖子还是您的网站？ 您是否需要一个内容管理系统来帮助您跨所有渠道发帖？ 如今，我们拥有众多内容营销渠道，但您的目标人群可能只使用一两个。 确保您知道它们是什么、何时以及如何使用它们。

推广内容

您必须将您的内容链接到买家。 有多种方法可以实现这一点。 您可以在博客、社交媒体甚至订阅者列表上推广内容。 付费替代品，例如网络广告，也是可行的选择。

测量和分析

当然，你还没有完成。 您需要不断监控和分析您的材料，并利用这些数据来微调您的策略以获得最佳结果。

3 种类型的内容计划

我们根据目标受众将多种类型的内容策略分为几类。 根据内容计划的目标，您可以选择关注品牌知名度、关键字排名或转化。

品牌知名度

一个典型的商业目标是提高品牌知名度。 创建漏斗顶部的内容是让您的公司受到关注的最有效方法之一。 生成品牌知名度材料以告知潜在客户您的品牌和产品的存在。 它更多地是为了提升您公司的形象，而不是仅仅宣传您的产品。

对于关键字排名

增加您排名的关键字的数量可以帮助您从搜索引擎（如 Google）推动自然流量。 如果没有发布专门针对相关关键字的内容，关键字排名实际上会很困难。 这涉及开发搜索引擎优化 (SEO) 内容，这将提高您对这些关键字的排名。 此内容类型并非旨在向您的目标市场销售您的产品或品牌。 相反，您专注于向 Google“销售”以提高知名度。 在您的内容中使用 SEO 关键字向 Google 证明您对用户的查询有答案。

对于转换

这种内容类型的最终目标是增加销量。 潜在客户转化内容针对准备购买或做出反应的用户类别。 该材料直接推销您的产品，并试图说服您的观众这是一项值得的投资。

结论

您的内容计划是创建引人注目的转换内容的重要方面。 无论您的客户在营销渠道中的哪个位置，您都应该能够提供有效说明您的品牌或产品目标的内容。 创建一个专注于每个漏斗阶段的内容计划。 进行研究以了解您的消费者在哪里以及他们对什么感兴趣。 通过一些计划和努力，您会发现材料的质量和接受度有了显着提高。 请随时与我们联系，了解有关内容规划的更多信息以及我们如何帮助您满足您的联系人创建需求。