内容写作——它与文案写作有何不同？

数字营销很大程度上取决于您有效计划为您的网站发布的内容创建，事实上，除非您提出内容，否则客户在搜索网络时不会找到您的网站。 内容是所有蓬勃发展的数字营销活动背后的引擎，如社交媒体营销 (SMM)、按点击付费 (PPC) 广告活动和搜索引擎优化 (SEO)。 每个内容片段都表明您的电子商务与潜在客户建立联系的独一无二的机会。 但这并不意味着所有的创建方法都提供相同的结果。

本文讨论的内容写作有时与文案交替使用。 尽管这两个术语通常出现在数字营销领域，但它们适用于不同的目的。 如果您通常使用数字营销来推广您的业务，那么您应该知道区分内容写作与文案写作的方面。

什么是内容写作？

内容写作与出于信息或教育目的的文本创作有关。 并且文本还可以使人们购买您正在销售的产品。 然而，这通常不是内容写作的关键功能。 在内容写作方面，主要目的是通过确保创建具有高价值和质量的内容来告知和教育读者。

关键内容写作示例包括博客文章、白皮书、电子书、教程、电子邮件通讯、新闻文章、常青文章、案例研究和社交媒体帖子。

内容写作的目的

内容写作的根本目的是确保读者获得有价值和高质量的信息。 尽管它可以说服潜在客户从商店购买，但主要功能是教育和告知。 换句话说，您是在通知可能最终成为您的潜在客户的客户，但您这样做是在没有任何直接预期的情况下进行的。

典型的内容写作项目

内容作者的典型内容写作项目是博客文章、电子书、案例研究和白皮书。 或任何涉及与读者建立关系的内容。 大多数内容写作作家通常会抓住他们完全理解的利基市场。 例如，一些作家可以在自助、时尚、奢侈品、科技等方面写出很好的内容。 你变得越专业，你就越能成为一名优秀的内容作者。 同样重要的是，您知道内容写作涉及深入的研究。 您可以整理从网络上获得的最有用的信息。

什么是文案？

文案与使用书面文字说服潜在客户有关。 写出的每一句话都发挥作用，这是一种战术性的写作模式。 在说服他们点击或采取行动的同时，您可以使用您的文案来引导您的客户。 该操作还可能涉及要求他们使用他们的电子邮件注册您提供的服务。

与编写内容来告知不同，文案有很大不同。 另外，它与学术写作有很大不同。 大多数人通常不能很好地理解它。 他们经常认为文案应该非常正式。 反之亦然。 您想像在与朋友交谈一样记下内容以进行文案。 因此，读者会觉得好像您正在与他们交谈。

内容写作和文案写作之间的主要区别

现在我们已经讨论了两种写作形式，让我们比较一下它们之间的主要区别。

通知与销售

内容写作和文案写作之间的主要区别在于它们的目的。 内容写作旨在提供信息，而文案旨在销售某些东西。 内容写作包含大量信息、统计数据和其他有价值的信息，而文案的目标是用几句话进行销售。

紧迫感和情绪反应

文案通常试图说服人们立即采取行动。 他们会说服用户注册时事通讯、下载甚至购买某种产品。 另一方面，内容编写者通常通过保持用户参与来维护用户。 正如我们之前提到的，他们通常旨在建立信任并将品牌作为可信赖信息的关键来源。

未来销售的基础

文案旨在快速销售，而内容写作为未来的销售奠定基础。 尽管内容作者不尝试直接销售服务或产品，但他们仍在销售。 在大多数情况下，销售往往反映了提供有价值的内容。

搜索引擎优化

内容编写者的任务是改善入站流量。 因此，他们更专注于搜索引擎优化。 在搜索了一些满足您的业务目标的术语后，它们会帮助您提出这些主题。 内容写作关键字丰富，并针对搜索引擎进行了优化。

短格式副本与长格式副本

撰稿人通常会提供目录、网页内容、歌曲歌词、广告牌、明信片、社交媒体、视频脚本等的副本。 另一方面，内容作者提出长篇内容，例如电子书、书籍、博客文章、文章、白皮书、播客等。

长期战略

每当撰稿人记下好广告时，您总是可以意识到这一点。 您还可以查看打开率和点击率。 对于内容作者来说，很难在较短的时间内对其进行监控。 此外，博客中的大多数内容都有更长的保质期。 这无法与电子邮件和广告相提并论，因为博客可以随着时间的推移不断地向您付款。

推动自然流量

内容作者通常专注于自然流量，而文案将这种流量转化为更多销售。 大多数企业主都希望充分利用两者。 但是，内容会吸引自然流量以获得更高的转化率。 因此，内容推动流量，而销售副本处理更好的销售。

结论

大多数人通常会混淆文案和内容写作，但现在，你知道文案令人信服，而内容写作则提供信息。 如果您需要创建能够转化的内容，那么通过创建引人入胜的内容与您的受众建立牢固的关系非常重要。 请记住，您制作的内容会影响它为您提供结果的方式。