内容与文案：如何知道差异

已发表: 2021-11-18

作家可以服务于看似无穷无尽的营销目的。当两个利基所需的技能重叠时，很容易假设它们是相同的。但是，不注意内容与文案之间的区别可能会损害您品牌的成功。

幸运的是，有一些关键的变化可以帮助解决这种混淆。通过了解两种写作类型之间的差异，您可以最大限度地发挥每种写作的有效性，并找到让它们一起工作的新方法。

在本文中，我们将概述为什么区分内容和文案很重要。然后，我们将带您了解三个关键差异，以帮助您集中注意力。让我们开始吧！

为什么你应该区分内容和文案

内容写作和文案写作是两种独立的写作风格。虽然它们可以——并且在大多数情况下应该——协同工作，但它们仍然是不同的工具。了解它们的不同之处可以帮助您了解需要使用哪些技能来获得所需的结果。

假设您有一个创建精彩内容的会员。但是，您注意到他们正在努力开发有效的行动号召 (CTA)。如果您无法区分内容创建和文案，您可能不知道要采取哪些步骤来提高他们的表现。

另一方面，了解这些技能之间的区别可以帮助您直接解决问题。如果您知道 CTA 在文案写作方面需要营销技巧，您可以向会员发送一些滑动副本。您不必浪费时间和资源来提供不符合他们需求的支持。

在适当的时候部署正确的书写工具至关重要。它为您的品牌战略提供优势，有效利用您的资源，并阐明您的营销方法。

既然您了解了为什么区分这两种写作形式很重要，那么让我们来看看它们之间的三个主要区别。

您应该注意的第一个区别是每种技术的预计时间表。内容写作旨在鼓励观众在一段时间内进行互动。换句话说，内容作者玩的是长期游戏。

以星巴克为例。这是其内容编写的示例：

此内容的目的是创建一个用户可以定期访问的有用博客。这个目标没有确定的结束日期。内容作者可以花时间与客户建立关系，并将自己确立为行业的思想领袖。

相比之下，文案更像是一种短期的努力。它旨在以某种方式鼓励立即采取行动。为了更清楚地了解这意味着什么，您可以将星巴克应用程序中的以下文案与之前的内容进行比较：

这个简短的句子旨在激励顾客加入星巴克奖励计划。它不是让您对品牌有感觉，而是假设您已经熟悉它并旨在利用这些知识。类似的副本可能会邀请用户注册时事通讯或传播吸引人的口号。

接下来是消息传递的直接性。内容写作面向那些已经对企业所说的话感兴趣的人。这项投资让作家通过各种媒介慢慢建立一个微妙的品牌形象。

内容写作不使用硬推销。事实上，它根本不需要直接出售。塔可钟通过以下内容写作将其品牌形象确立为一个有趣、轻松的企业：

除了通过有趣的下载吸引观众之外，本文没有直接的结局。这篇文章和其他类似文章旨在建立一致的角色。每周发送的时事通讯或为视频编写的脚本也是如此。

另一方面，文案往往会在几句话中达到目的。它旨在吸引读者的注意力并快速传递信息。您可以看到 Taco Bell 在为其 Twitter 帐户撰写文案时如何调整其方法：

口号或社交媒体帖子形式的文案本身就受到大小的限制。它需要通过有效、直接地使用有力的词来引起读者的兴趣。相比之下，内容写作已经引起了读者的注意，并且可以采用不太明显的方法。

最后，内容编写者和文案编写者的技能组合存在差异。内容写作侧重于已经知道他们在寻找什么的访问者。他们通常需要与搜索引擎结果中看似无穷无尽的结果海洋竞争，例如这个示例搜索说明：

内容作者使用经过验证的技术将他们的作品放在这些列表的顶部。他们需要了解搜索引擎优化 (SEO)、表现最佳的内容长度和最有效的格式选项。最重要的是，他们的内容需要建立品牌并吸引用户。

相比之下，文案更依赖于广告技巧。营销需要在定位和与关键受众进行沟通方面的专业知识。虽然内容作者可能会在与手提箱相关的搜索中竞争位置，但文案作者正在努力直接向您出售手提箱。

您可以在以下 Swissgear 产品说明中看到这一点：

撰写文案以说服人们购买某些东西需要不同的能力。你需要知道谁最有可能购买你的产品，什么 CTA 对他们最有效，以及什么样的措辞可以帮助你推销你的产品。

内容写作特别适合接触可能尚未参与品牌的受众。文案更适合向已经感兴趣的人销售产品。这两种形式一起工作，可以撒下一张大网，吸引大量潜在客户。

附带说明一下，尽管在技术上存在独立的专业领域，但您可能会发现许多营销作家都擅长编写内容和副本。

不同类型的写作服务于不同的目的。虽然区分它们可能很棘手，但这样做可以帮助您制定一种策略，利用它们各自的优势并帮助它们更好地协同工作。

在本文中，我们介绍了内容写作和文案写作之间的三个主要区别：

您对如何了解使用内容和文案来创建有效的营销活动之间的区别有任何疑问吗？在下面的评论部分让我们知道！

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