无 Cookie 的未来及其对联盟营销的影响

Cookie 是联属网络营销不可或缺的组成部分。 因此，各地的营销人员都在强调第三方 cookie 的消亡也就不足为奇了。 作为联盟营销人员，您可能会担心无法收集有关受众的相关数据。

一旦第三方 cookie 过时，许多品牌将需要改进其联属网络营销策略。 幸运的是，使用第三方 cookie 并不是您获得促销活动信誉的唯一方式。 只需进行一些计划，您的联属网络营销策略就不会因消除 cookie 而受到很大影响。

在这篇文章中，我们将讨论为什么未来将是“无 cookie”，并探讨它将如何影响联盟营销。 然后，我们将概述一些可用于规划无 cookie 未来的技巧。 让我们开始吧！

什么是 Cookie（以及它们为何重要）

Cookie 是由网站创建的小块数据。 他们通过使用他们的信息创建独特的个人资料，为品牌提供有价值的洞察，了解他们的客户是谁。 然后，这些数据可以帮助改善用户体验，增加网站功能，并将有针对性的广告展示在正确的受众面前。

存在几种类型的 cookie。 但是，第一方和第三方是联盟营销的核心组成部分。

第一方 cookie 存在于网站上，并逐页跟踪操作。 它们使网站能够收集电子商务商店的登录凭据和购物车信息等信息。 幸运的是，第一方 cookie 仍将是无 cookie 功能的一部分。

相反，第三方 cookie 存储在浏览器中。 他们跟踪用户行为和在线习惯：

营销人员通常通过推荐链接使用它们。 当您将唯一的附属 URL 插入您的帖子和页面时，第三方 cookie 会跟踪转换活动。

为什么浏览器正在消除 Cookie

许多消费者越来越担心与 cookie 相关的隐私侵犯。 事实上，多达 79% 的美国人担心公司如何使用他们的数据。 这些担忧与第三方 cookie 以及公司如何访问和控制信息直接相关。 因此，许多用户要求透明并控制网站如何利用其数据。

Firefox 和 Safari 等浏览器已经消除了第三方 cookie，以响应用户的隐私问题。 与此同时，谷歌计划在 2023 年之前逐步淘汰 Chrome 中的第三方 cookie。

此外，谷歌正在开发其隐私沙盒计划，以防止匿名网络跟踪，并为发布商提供侵入性较小的监控手段。

无 Cookie 的未来如何影响联盟营销

从本质上讲，联盟营销是消费者与其信任的联盟之间的亲密广告体验。 因此，在客户不知情和广告的情况下使用第三方 cookie 编译客户数据可能会破坏这种信任关系。

此外，您需要更有创意地收集客户数据。 如果您想跟踪用户行为并制定广告策略，则需要在没有第三方 cookie 的情况下执行此操作。

但是，通过不依赖第三方 cookie，您的品牌可能能够收集更准确的信息。 然后，您可以使用它为消费者提供更好的广告体验，从而带来更多转化。

幸运的是，许多品牌已经在使用非侵入性方式来跟踪他们的客户。 但是，您可能需要重新制定营销计划以强调这些策略。

如何为无 Cookie 的未来做准备（3 种方法）

没有 cookie 的未来并不意味着联盟广告的终结。 相比之下，这只是意味着您的品牌在收集客户数据的方式上需要更具创造性和透明度。 让我们仔细看看联属网络营销的非侵入性数据收集形式，以及如何充分利用这些信息！

1. 收集零方数据

零方数据是一种直接从消费者那里收集准确信息的透明方式。 这是一种经济高效的数据收集形式，允许品牌直接从源头收集数据。 此外，它使您能够以有意义的方式与客户互动。

投票、测验和产品赠品都是零方数据收集的形式。 您实际上是在为客户创造一种有趣的方式来向您提供他们的信息，而不会侵犯他们的隐私：

用户选择参加这些比赛，因此您可以自由使用他们的数据。 使用这些信息，您可以创建个性化的广告活动，并更好地将您的内容定位到您的受众。

2.使用推荐代码

自定义推荐代码是跟踪联属网络营销转化的简单、无 cookie 的方法。 它们可能采用客户在购买时应用的优惠券的形式。 当这些消费者使用推荐代码购买商品时，拥有优惠券的营销人员将获得积分。

您可以创建带有嵌入优惠券的横幅或简单地向您的客户提供代码。 使用此方法，您还将看到哪些类型的客户使用不同类型的优惠券。

如果您运行自己的会员计划，您可以使用我们的姊妹插件 Easy Affiliate 设置优惠券代码。 使用链接和横幅广告素材工具，您可以生成优惠券并将其上传到您的会员仪表板：

然后，您可以将优惠券分配给您计划中的不同会员。 您将能够从 Easy Affiliate 仪表板查看客户数据的概览。

3. 组织和理解您的数据

在没有 cookie 的未来，您将无法使用第三方 cookie 来分析客户数据。 但是，您可以利用 Google Analytics 等工具来查看消费者行为和人口统计数据。

新的 Google Analytics 4 旨在弥合无 cookie 的未来所造成的差距。 此软件版本使用第一方 cookie 来跟踪数据。 它还更加关注基于事件的转化跟踪：

它使用事件来收集有关客户行为的数据。 例如，YouTube Web Engaged View Conversion (EVC) 事件可识别用户何时观看 YouTube 视频超过 10 秒。 它还会通知您该客户是否在三天内完成了您网站上的转换。

使用谷歌分析是几乎所有联盟营销策略的一个组成部分。 因此，我们建议您花一些时间熟悉该平台。

结论

联盟营销已成为一种越来越流行的广告形式，可以产生被动收入流。 但是，许多联属网络营销策略都依赖第三方 cookie 来收集用户数据。 随着向无 cookie 未来的过渡，您需要更有创造力来了解您的潜在客户。

回顾一下，您可以通过以下方式为没有 cookie 的未来做准备：

1. 从测验和赠品中收集零方数据
2. 使用优惠券跟踪转化
3. 使用 Google Analytics 4 组织和理解您的客户数据

您对为无 cookie 的未来准备联盟营销策略有任何疑问吗？ 在下面的评论部分让我们知道！

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