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自竞争对手安海斯-布希英博放松其对酒类广告的独家经营权以来，摩森康胜为其旗舰品牌制定了宏伟的计划，为第二次冲击超级碗做准备。 该公司证实，Coors Light 将在 2 月 11 日的比赛上半场占据 30 秒的位置，复活了 2005 年推出的银弹列车概念。此举旨在延续近期的销售势头，并赢得消费者的青睐。高管们表示，Z 世代的新客户。

这是十几年来的首次亮相，这辆时尚的机车提供冰镇啤酒和良好的氛围，其配备旨在解决现代人的焦虑，体现了啤酒营销商正在进行的“Made to Chill”平台的主题，该平台以放松身心的时刻为中心。 这次大修带来了一个合适的新名称：库尔斯轻冷列车，以及啤酒罐形状的火车车厢等设计风格。

库尔斯品牌家族营销副总裁马塞洛·帕斯科亚 (Marcelo Pascoa) 在接受有关 Chill Train 回归的采访时表示：“自 2019 年开始‘Made to Chill’活动以来，我们在广告中添加了情感层面。” 。 “在我们生活的这个疯狂、忙碌的世界里，选择享受那一刻的冷静具有颠覆性的力量。”

除了更大的情感诉求之外，Chill Train 还进行了升级，增加了技术附加值。 在计算机生成图像的帮助下，Coors Light 将在广告期间以数字方式将 100 个风扇插入车辆的车内。 参与者将有机会在社交媒体上发布他们的经验，将努力扩展到日益重要的第二屏幕和用户生成内容领域。

由于 Chill Train 在广播期间会快速飞过（一份新闻稿称机车的行驶速度为 900 英里/小时），Coors Light 计划在超级碗周日在其 YouTube 频道上发布减速版本。 这将使观众有机会梳理乘客，其中包括一些惊喜的客人。 一位发言人表示，慢镜头剪辑的长度还有待确定。

“通过社交和数字化，我们将能够向人们介绍不同的时刻，让他们享受所有的小复活节彩蛋，”帕斯科亚说。

Coors Light 将在 1 月 28 日星期日的 NFC 锦标赛期间预告其大型比赛。有兴趣乘坐 Chill Train 的人可以访问 Coors Light 的网站预订特定位置并上传自己的照片，每天都有批次提供座位东部时间下午 1 点至 2 月 2 日。获奖者将签署合同并获得 500 美元的人才费用以及限量版商品。

“成为大公司的一部分有一个特殊的组成部分，”帕斯科亚在谈到薪酬方案时说道。 “我们希望相应地对待人们。”

乘势而上

Coors Light 在 iPhone 出现之前、流媒体时代之前首次推出了其品牌火车，伴随着 O'Jays 热门单曲“Love Train”的引人注目的电视广告以及 Ice-T 等名人的客串。 尽管“寒冷列车”的引擎已休眠十多年，但其创意却给人留下了持久的印象。

据 Pascoa 称，在去年的大型比赛中，Molson Coors 与 DraftKings 合作开展了一场投注游戏，结果显示 74% 的参与者相信机车将在第 57 届超级碗比赛中卷土重来。 尽管人们对 Chill Train 再次出轨的兴趣显而易见，但代理合作伙伴 Droga5 率先提出了将该策略带入超级碗的前景。

“这对我们来说是一个惊喜，”帕斯科亚在谈到该活动背后的推介过程时说道。 “我们没有告诉该机构我们希望火车回来。 他们把这个想法带给了我们。”

重新推出 Chill Train 可以帮助 Coors Light 迎合当前 2000 年代怀旧情绪的营销浪潮。 但这家以落基山脉为主题的啤酒制造商将目光瞄准了“下一代”粉丝，以及越来越多的 Z 世代即将达到法定饮酒年龄，以及广大消费者改变了他们的饮料偏好。

“我们正在经历前所未有的势头，”帕斯科亚说。 “越来越多的人开始购买 Coors Light。 如果我们要向所有这些人送货，为什么不使用我们曾经拥有的最好的送货系统呢？”

Coors Light 受益于其主要竞争对手 Bud Light 去年因与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼 (Dylan Mulvaney) 的合作而陷入争议。 这次失火是品牌陷入文化战争的最引人注目的例子之一，导致摩森康胜大幅增加了营销支出。

根据 Circana 公告中的估计，到 2023 年，库尔斯淡色啤酒将成为啤酒品牌销量份额增长最快的品牌，也是美国增长最快的优质淡色啤酒。 Molson Coors 不会像 2023 年那样投放多品牌超级碗广告，而是将在 2 月 11 日在拉斯维加斯 Allegiant 体育场举行的比赛中将焦点集中在 Coors Light 上。 Coors Light 还将在加拿大播出一个定制节目。

关于比赛的主办城市，帕斯科亚表示，拉斯维加斯当地活动的细节仍在敲定中。 对于“Chill Train”的运行是否会在第 58 届超级碗之后延续至 2024 年剩余时间，这位高管也含糊其辞。

“我可以告诉你的是，这是我们广告史上一个非常特殊的标志性元素，”帕斯科亚说。 “我们致力于充分利用这一刻。 我们致力于利用火车作为一种元素来加强我们与现​​有粉丝和新粉丝的情感联系。”