文案组合操作指南+启发您的示例

每个文案的主要目标是用他们的作品给潜在客户留下深刻印象，并尽可能多地登陆付费项目。 拥有全面的文案组合可以帮助您实现这些目标！

文案组合是您过去书面内容和已发表文章的精选集合。 它向潜在客户展示了您的能力，您可以撰写的文章类型，您取得的成果，以及您过去的客户和客户对您的工作的评价。

您的专业作品集应始终展示您的最佳作品，以说服您的潜在客户雇用您。 您选择包含在您的投资组合中的内容应该表明您是一个有文化和能力的文案，在您的行业有经验，可以按时按时完成工作。

完美文案的作品集通常包含涵盖各种格式、主题和语气的长篇和短篇内容。 如果您也专注于这两个领域，那么为商业和编辑工作添加内容示例是个好主意。

让我们仔细看看构建有效的文案组合的艺术，你的组合应该包含什么，以及如何让自己在竞争激烈的文案行业取得成功。

为什么每个文案都需要一个作品集

每个潜在客户都在寻找具有特定技能和能力的文案。 广告中的每个文案工作都不同于下一个，并不是每个作家都适合特定的任务。

当客户查看您的文案组合时，他们通常会想到三个主要问题：

需要更多客户？

使用我们的免费书籍获得更多的自由职业者工作： 30 天内 10 个新客户。 在下面输入您的电子邮件，这一切都是您的。

现在下载

1. 这位作家是否具有我正在寻找的写作语气、风格和质量？

2. 该专业人士是否曾与与我类似的企业或行业合作并撰写过与我要求类似的副本？

3. 这位作家是否显得专业、有能力、可靠并能够按时完成任务？

最终，创建文案组合的目的是为潜在客户提供证据，证明您可以制作他们所需的工作类型和质量。

如果您在文案行业工作或计划很快进入该行业，您可能已经知道潜在客户不希望通过筛选您的数十件作品来评估您的才能和技能。 大多数客户和编辑时间紧迫，根本没有兴趣花几个小时阅读您过去的文章。

你的作品集为他们提供了一些精心策划的高质量作品来评估，这使他们在雇用你时的决策过程更简单、更有效。 这给客户留下了您作为专业人士的良好印象，同时也确保您可以始终如一地展示您的最佳作品。

每个文案组合必须包含的内容

由于写作行业的多样性和多样性，每个文案组合都将与下一个不同。 但是，每个成功的投资组合都需要包含一些关键功能。

您的文案组合应专注于向客户传达这四组信息：

• 您作为内容作家的技能、能力和能力。 您的作品集应清楚地展示您撰写符合客户需求和规格的有效、引人入胜且语法正确的文章的能力。
• 您的工作示例突出了您希望将来为客户完成的工作。
• 客户评论和推荐以及其他形式的社会证明，以证明您在您的领域的可靠性和知识。
• 您的特色项目的详细信息，包括其简介、方法、挑战和结果。

它应该向您的潜在客户提供有关您和您的服务的以下详细信息：

• 一个“关于我”页面，告诉客户您的教育、技能、成就和文案专业知识。
• 您的联系方式，包括您的专业电话号码、电子邮件地址以及 LinkedIn 和 Twitter 等社交渠道的链接。
• 您提供的服务的完整列表以及在平均情况下完成每项任务需要多长时间。 这使客户对与您合作时可以预期的周转时间有一个坚实而现实的想法。
• 如果他们选择雇用您，您的服务将为您的客户提供的好处。
• 您过去项目的案例研究准确地展示了您如何满足这些客户的需求并创造性地解决了他们的问题。
• 来自过去客户的正面评价对您的工作和能力感到满意。
• 您的费率清单。

你应该从你的文案组合中遗漏什么

既然您知道应该在您的专业文案组合中添加什么内容，那么让我们深入研究一下最好完全忽略的添加内容。

• 工作样本太多。 潜在客户没有时间阅读您曾经写过的每篇文章，因此最好不要将它们全部包含在您的投资组合中。 坚持添加您最高质量、最令人印象深刻的作品，并随着您的职业生涯的扩展定期更新您的作品集。
• 低质量或过时的工作样本。 您在职业生涯初期撰写的文章可能无法在 10 年后给您的客户留下充分的印象。 随着您在文案领域获得新技能和经验，在您的作品集中添加新的和更多技术性的工作示例，以准确反映您当前的能力。
• 非常私人的细节。 你的“关于我”部分绝对应该包含关于你的工作经历、你的职业荣誉，甚至在一定程度上关于你的个人生活的详细信息。

您可以通过提及您的居住地、您热衷的世界主题以及您在文案职业生涯中的任何才能或专业追求，在您的作品集中展示您的一些独特个性。 最好将有关您的婚姻状况、孩子、身高和体重以及您最喜欢的食物的详细信息从您的投资组合中删除。

• 自拍。 在“关于我”部分将自己的照片添加到您的文案组合中是个好主意。 但是，这张照片应该是由专业摄影师拍摄的高质量图像。 使用您自己拍摄的个人资料的专业图像也是可以接受的，但请避免使用该假日海滩自拍作为投资组合个人资料图片。
• 不专业的个人电子邮件地址。 像“[email protected]”这样的电子邮件地址在工作组合上看起来并不好。 您可以轻松创建包含您的姓名或公司名称的个人或企业电子邮件，以添加到文档中。

如何设置您的文案组合

这是我们构建有影响力的文案组合以帮助您入门的完整指南。

第 1 步：整理您的工作样本

您的作品集的第一个也是最重要的补充应该是您的工作样本。 选择你迄今为止在职业生涯中完成的最好的工作，并选择与你未来想做的工作相一致的工作。

如果您有已完成作品的屏幕截图，请务必在将它们添加到您的作品集之前对其进行裁剪和整理。 您可以将文档格式的样本转换为 .jpg 或 .pdf 格式，以创建您过去工作的可见但不可变的证据。

第 2 步：添加您的“关于我”页面

这无疑是添加到任何投资组合网站的最重要页面之一——无论您使用什么平台或网站构建器。 您的 About Me 页面是潜在客户了解您、您的教育、您的专业技能以及您在内容写作领域的成就和奖项的地方。

如果你是一名自由职业者，你的名字本质上就是你的品牌，所以你应该始终在你的作品集中专门展示一个页面来积极地宣传自己。

这部分应该包括一个简短的总结，说明你是谁，需要一种友好但专业的语气。 尽量保持你的生物简短而甜蜜。 你的目标是提供足够的关于你的信息来吸引潜在客户并激励他们更多地了解你。

许多文案撰写者开发了强大的标语，并将它们包含在本节的文本上方以增加影响。 您还可以在此部分添加高质量的照片。

第 3 步：列出您的服务

此页面应帮助您的所有潜在客户快速确定您是否可以帮助他们完成可用任务。 使用此页面详细说明您正在从事的文案领域。例如，您可能是电子商务内容、广告文案、博客写作、社交媒体内容写作、电子邮件营销文案或登陆页面写作方面的专家。

本部分应包括您感兴趣和知识的主题，例如技术、金融、商业、健康和保健或教育。

第 4 步：提及雇用您的好处

这应该是您的作品集网站中最引人注目和最有说服力的页面，因此建议您在写好它时花点心思！ 这部分应该准确地告诉潜在客户他们与您合作将获得什么。

您是否擅长在紧迫的最后期限内完成任务，或者您能否提供很少有同行可以匹敌的专业文案形式？ 您是否以能够撰写引人入胜的商业文案来提高销售数据而自豪，或者您是否特别擅长技术写作？

你们提供有竞争力的自由撰稿人费率吗？ 列出与您合作的好处以及您的技能和熟练程度如何帮助满足客户的需求。

许多作家在他们的文案组合动机页面上添加事实和数据来支持这些主张。

例如，您可能会注意到您已经写了 100 篇 Facebook 帖子，获得了 50 多个赞和分享，85 个登录页面帮助您的客户提高了销售额，或者为最近在一个专业中涵盖的新成立的初创公司发送电子邮件营销活动内容商业刊物。

第 5 步：撰写引人入胜的案例研究

将您最好的文案作品添加到您的投资组合中是不够的。 您需要创建并添加案例研究，根据您的优势、技能和经验向潜在客户展示您的工作方式。

为了获得最大效果，请以任务、解决方案、结果格式编写您的案例研究。 告诉潜在客户您完成的每项任务、您用于为过去客户的需求开发解决方案的技术和技能，以及这些解决方案如何影响他们的业务。 这部分应该准确地告诉您的潜在客户，您可以使用您每天应用的知识来实现​​什么。

第 6 步：添加客户推荐

个人评论非常适合说服潜在客户投资您的服务。 当您添加照片、指向撰写评论的客户的社交资料的链接，甚至是视频格式的推荐时，它们会更有说服力。

第 7 步：详细说明您的费率

这是对任何文案组合的简单但必不可少的补充。 清楚地列出您为服务收取的价格，并添加有关您可能提供的任何折扣或促销的详细信息。

详细描述您的费率很重要，这样潜在客户才能准确了解他们的钱会得到什么。 指定特定字数、文案格式、变体、编辑、校对以及与您的业务相关的任何其他服务的费率。

第 8 步：写下您的联系方式

您网站的所有访问者都应该可以立即访问您的在线文案组合的“联系方式”部分。 理想情况下，他们应该能够使用屏幕右上角或页脚中的菜单选项或图标从您网站上的任何其他页面点击您的联系页面。

在此页面中包含您的所有专业联系方式，包括：

• 您的手机和固定电话号码（如果适用）
• 专业的电子邮件地址
• 您的法定工作地址
• 您的工作时间、时间表和时区
• 谷歌地图中的一个位置，告诉潜在客户你在世界的哪个地方
• 如果您以公司名称经营，则有关您的公司的信息。 包括其正式名称、法律细节和接受的付款方式。
• 替代联系方法，例如社交媒体句柄、即时消息联系信息、Facebook 和 LinkedIn 上社交群组的链接以及反馈 Web 表单。

3个文案组合示例来激发您的灵感

＃1：凯尔西奥哈洛兰

波特兰作家凯尔西·奥哈洛兰 (Kelsey O'Halloran) 有一个高效且美观的文案组合供她的客户细读。 她的网站时尚且易于浏览，并提供了您应该包含在您的投资组合中的所有必要的主页添加内容。

这位文案的在线作品集以她的专业照片和简短描述开始，该描述准确地告诉您您可以从她的业务中获得什么。 在这种情况下，它是针对服务行业企业家的基于访谈的网站副本。

O'Halloran 展示了她过去客户的推荐信，这些推荐信为新客户提供了社会证明，并表明他们可以信任她的专业知识和技能。 除了在首页上的简短描述外，她还添加了一句话简介、另一张照片以及指向她的“关于我”页面的链接。

O'Halloran 的作品集以她的顶级项目以及每个项目的描述为特色。 每个项目都附有一个号召性用语按钮，客户可以单击该按钮以了解更多信息。 最后，由于其许多联系按钮和显眼的电子邮件地址，该产品组合使客户可以轻松与作者取得联系。

#2：加里克鲁兹

导航到 Gari Cruze 的文案组合，您将立即了解这位作家的代理背景。 Cruze 在他的作品集中有几十个令人印象深刻的项目，其中最好的项目使用明亮多彩的缩略图在他的主页上突出显示。

您可以将鼠标悬停在这些图片上，发现 Gary 曾为 Lyft、Slack、Folgers Coffee 甚至美国教育部等公司工作过。 这是一个创造性和独特的投资组合设置，可以在足够长的时间内激起大多数客户的兴趣，让他们点击。

Gari 让访问者可以在网站主菜单中的“关于”链接中轻松了解更多关于他的信息。 他甚至包括一个关于他自己的古怪的“17 件随机事情”页面，以及一份专业简历和他的联系方式。

#3：萨拉·弗兰迪娜

看一看 Sara Frandina 的文案组合，你就可以立即看出她非常重视文案。 她将自己定位为“转换文案”，这是一个直接位于她网站首页上她名字下方的标语。

Frandina 有一个用于所有案例研究的标准格式，这使她的作品集整洁、有凝聚力且易于浏览。 她将每个案例研究的第一部分分为两列。 一份包含客户姓名、项目日期和已完成副本的屏幕截图。 左栏包含有关每个项目背景的更多详细信息。

由于 Frandina 的大部分文案作品集项目都是电子邮件活动和网站文案，因此她将自己的工作成果纳入了作品集。 她添加了具体数字，详细说明了她的文案如何提高她过去客户的保留率、转化率和销售率。

她还包括在这些案例研究之后的推荐信，然后是强有力的行动呼吁，以迫使潜在客户取得联系。

让您的投资组合成为资产

如果您正在考虑从事文案工作，或者您已经在文案行业工作，那么是时候为自己建立一个有影响力的文案组合了。

您的投资组合将吸引潜在客户，并为他们提供决定与您合作并取得联系所需的所有信息、证据、工作示例和热情洋溢的推荐信。

继续对话...

我们中有超过 10,000 人每天在我们的免费 Facebook 群组中进行对话，我们很乐意在那里见到您。 加入我们！