冠状病毒对谷歌购物（和广告商）的影响
已发表: 2020-04-24
随着冠状病毒的肆虐，它对我们经济的潜在影响持续增长。 从巨大的健康问题到令人难以置信的大量失业，经济压力影响着社会的各个角落。 在适当的指导和缓解措施下，许多经济学家预测会出现“V”型复苏，在病毒得到遏制后，就业和消费将全面恢复。 但是，未来的消费对今天的企业没有帮助！ 因此，有许多旨在提供财政资源以渡过难关的小企业补助计划。 此外，随着 Covid-19 大流行继续在该国的经济脉络中蔓延，消费开始和停止。 地方经济根据州和国家法规波动，这似乎阻碍了“V”型复苏。 然而，消费减少的影响继续损害经济的各个方面。
这种经济衰退的下游影响实际上伤害了每个行业，包括广告商。 由于缺乏消费，公司减少了对广告的投资，这反过来又伤害了广告公司（并最终伤害了他们的员工）。 Axios 强调了冠状病毒对广告空间的影响。
此外，eMarketer 支持减少广告支出。 此外，eMarketer 还注意到零售广告商对市场的影响。
“值得注意的是，尽管消费者的电子商务支出有所增加，但占展示支出最大份额的零售广告商今年将仅增加 3 亿美元的投资。 我们估计今年美国零售总额将下降 10.5%。”
广告收入往往与 GDP 保持一致，这具有内在的意义。 随着经济的增长，公司相应地增加了广告预算。 在美国，我们在过去十年经历了戏剧性的牛市，这也有助于促进过去几年的广告增长率。 然而，现在，Cowen & Co. 的分析师预测，大型科技公司将首当其冲地受到广告支出减少的影响。
- Facebook：约 157 亿美元（比最初估计下降 18.8%）
- 谷歌：约 286 亿美元（比最初估计下降 18.3%）
- 推特：约 7.01 亿美元（比最初估计下降 17.9%）
- Snapchat：约 9.77 亿美元（比最初估计下降 31.8%）
为什么分析师认为这些技术平台会比其他广告平台遭受更多损失？
首先，这些平台上的大多数广告商都是自助服务的小企业。 在街上的健身房或当地的服装精品店注册并在 Facebook 和 Google 上花费少量费用。 Axios 记录了自助服务功能如何影响支出。
“它们是自助服务，这意味着任何人都可以随时通过自动化平台购买这些广告，而无需事先准备好合同。 因此，与电视广告合同不同的是，没有品牌在退出时必须遵守的取消政策。”
此外，小型企业受到严重影响，因为这些本地企业大多利润微薄。 尽管一些联邦刺激措施是针对这些公司的，但它们是专门针对工资和公用事业的。 Magna Global 执行副总裁兼全球预测总监 Vincent Letang 描述了小型企业对技术平台的影响。
“成千上万的小企业可能占社交和搜索的 70%，他们将在关闭后停止广告数周。 对于他们中的一些人来说，很难回来，因为许多人没有流动性来开始营销。”
最后，尽管分析师预测广告技术平台会受到重创，但大型机构也不能幸免。 事实上，许多最大的广告公司预测，由于冠状病毒，支出将严重减少。 例如，Publicis Groupe 预计跌幅将超过金融危机期间 10% 的跌幅。 此外，Omnicom 预计会削减预算和休假。 此外，WPP 冻结了所有招聘，未来可能会裁员或休假。 此外，由于客户支出减少，Dentsu 将薪酬降低了 10%，并在整个机构进行了休假和裁员。
谷歌推出免费购物
随着注意力份额竞争的加剧，谷歌发布了一项进化公告，允许在谷歌购物中进行有机列表。 对于以产品为中心的公司（无论大小），Google 购物仍然是一种有效且高效的销售方式。 与 AdWords 市场不同的购物 Feed 使公司能够列出产品，而 Google 根据搜索查询向潜在消费者提供产品。 尽管购物中的管理有限，但该选项提供了直接面向消费者的体验，并提供与消费者意图直接相关的产品。 因此，谷歌购物通常为公司带来高质量的广告支出回报。
强调该公告的 Search Engine Land 指出，在 2012 年转向付费平台之前，Google 购物最初是免费的（或列出有机结果）。
“自那时以来，有两件事发生了变化：数据质量和亚马逊。 在完全付费之前，谷歌的产品搜索遇到了质量问题——列表经常导致缺货或完全不同的项目。 从那时起，Google 确保产品 Feed 中的信息与网站上的数据相匹配的能力有了显着提高。 然后是亚马逊。 谷歌看到这家电子商务巨头继续在产品搜索和广告领域获得份额。 将谷歌购物结果中可用的产品范围限制在愿意支付的零售商范围内，这使谷歌的搜索能力处于劣势。”
随着营销人员了解更多并且谷歌提供更多信息，购物选项卡可能会反映传统的 SERP 结果。 因此，展望未来，购物将包括付费和有机产品列表。 此外，主搜索页面上显示的产品列表广告 (PLA) 轮播似乎将继续保持原样（并且仅由广告组成）。
在官方公告中，谷歌指出这一变化与帮助公司与消费者建立联系直接相关（无论在谷歌上投放广告）。 随着搜索量的增加（由于更多人在家），此举使谷歌能够让客户找到拥有他们所需产品的商家。 谷歌确定了各方的利益：
- 零售商可以免费接触在 Google 上进行产品搜索的消费者。
- 购物者可以接触到更多的商店和产品。
- 广告商通过付费列表和有机列表扩大覆盖范围。
此外，谷歌宣布与 PayPal 建立合作伙伴关系，旨在改善入职流程。
“我们还开始与 PayPal 建立新的合作伙伴关系，以允许商家关联他们的账户。 这将加快我们的入职流程，并确保我们为用户提供最高质量的结果。 我们将继续与我们现有的许多合作伙伴密切合作，帮助商家管理他们的产品和库存，包括 Shopify、WooCommerce 和 BigCommerce，以使各种规模的企业更容易访问数字商务。 “
尽管额外的有机曝光对商家有帮助，但许多行业专家认为这些变化直接针对亚马逊上的消费者购买行为。 通常，消费者查看 Google 是为了进行研究，查看 Amazon 是为了购买产品。 因此，随着广告支出（谷歌的生计）的预期减少，这些变化可能预示着谷歌打算直接采购和转换购买。
最后，该公告进一步支持专注于创建和维护全面的数字营销策略。 利用最佳数字营销实践，将 Google 购物作为您广告计划的一部分（如果您的公司销售产品），因为它具有出色的投资回报率。 因此，此公告不会影响您的支出（理论上），但理想情况下会通过增加有机购买来补充您的回报。 全面的数字营销计划将运营购物提要的 SEM 和 SEO 组件结合起来，以帮助消费者找到您的产品！