如何撰写坚如磐石的创意简介[示例+模板]
已发表: 2024-04-02
- 2024 年 3 月 16 日
内容
您知道那些与观众一拍即合的活动吗？ 那些成功创造出标记的人，能够引起所有正确的共鸣。 不管你怎么称呼它，但这种展现出无与伦比的创造力的活动通常不会在一夜之间发生。
它们都有坚如磐石的创意简介作为支持。
如今的营销人员不愿意满足于任何非传奇的事物，为什么他们要这么做呢？ 根据美国商业资讯最近的一项调查，设计和创意不断攀升，成为英国和美国 60% 营销人员的首要任务。
还需要我们多说吗？ 风险很高，要求发挥最好的创造力。
当当下需要卓越时，您需要制定一个出色的游戏计划-一个引人注目的创意简报。
在本快速指南中，我们将告诉您有关创意简报所需了解的所有信息。 另外，我们将引导您完成撰写精彩摘要的步骤，并举出一些经典示例。 然后我们将分享一个可定制的创意简介模板，帮助您入门。
首先，什么是创意简报？
创意简报是成功营销活动的基石。 它从概述范围、设定目标、定义受众到决定品牌的声音、信息、可交付成果和截止日期来塑造营销活动。
此外，创意简报是一个蓝图，清晰地概述了创意项目的使命、应对挑战并列出了实现目标的路径。
由于不断变化的期望和创意要求，由客户经理（或在某些情况下项目经理）准备的创意简报会被迭代，直到工作开始。 然而，一旦活动工作开始，本文件将成为参与创意过程的所有利益相关者的指导原则。
一切都与目的有关……为什么需要创意简介？
如果没有适当的创意简报，您的设计师、文案撰稿人和整个营销团队或外部创意机构将不知道活动的愿景，预算将不成比例，时间表最终也会被推迟。
创意简报是大多数组织和机构的标准做法，它指导您的团队从头到尾开展最具创意的工作。
正如威尔·伯恩斯（Will Burns）所说，创意简报“是所有神圣广告文件中最神圣的”，原因如下。
创意简介：
- 为您的团队设定活动的愿景和目的
- 让每个人都制定稳定的计划并确保他们达成共识
- 作为灵感和单一参考点，在整个过程中指导团队和第三方
- 确保创意策略符合预算和制定的期望
了解你的简报：创意简报由哪些元素组成？
我们整理了一系列基本元素，消除了所有的麻烦，并帮助您准确确定创意简报中需要包含的内容。 此外，从一开始就制定适当的计划将有助于避免日后不必要的冲突。
以下是 10 个关键要素及其应解决的问题的概述：
- 项目背景和业务细节：首先，您需要定义项目和您的业务的背景 - 为什么该项目首先发生以及是什么导致了它？
- 产品：始终与您负责销售的产品有关 - 产品是什么，它的功能，优点，价格点？
- 目标：您希望通过这个项目实现什么目标？
- 目标受众：您的目标群体是什么？
- 竞争对手：谁是您的主要竞争对手？他们目前的市场份额是多少？
- 消息传递和语气：您的活动的主要信息是什么？您想使用什么语气？
- 预算：你打算为这个项目花多少钱？
- 利益相关者：谁来做什么？
- 批准和可交付成果：可交付成果是什么以及谁将负责整个过程中的批准？
- 时间表：您需要遵守的最后期限是什么？
撰写创意简报的分步过程
制作创意简报并不是一件容易的事-当您有如此多的重要细节需要涵盖时，您如何设法将所有内容打包到一个文档中？
您很幸运，我们将让您参与撰写令人信服且简洁的摘要（不超过 2 页）的过程。
让我们明确一件事，所有创意简报不必都是相同的-重点是找到适合您的内容。 您可以继续根据您的营销活动的需要添加元素。 话虽如此，了解以下几个方面可以帮助您写出一篇出色的摘要。
1) 设置场景、项目背景和简要概述
简要概述该品牌的使命以及您计划通过此活动实现的目标。 您还需要概述业务概况以及使您的品牌与众不同的详细信息。
2）应对挑战并制定目标：
谈论您想要解决的挑战和问题，然后继续讨论目标。 确保这些目标与您上面提到的挑战相关联，并制定可跟踪和衡量这些目标的 KPI。
3）定义你的受众
制定客户角色并分析他们的人口统计、兴趣、生活方式等。还要提及他们目前对您品牌的看法以及您希望如何改变这一点。
4）评估竞争
谈论竞争对手，重要的是要了解他们的营销策略是什么以及他们使用哪些渠道来接触受众。 为什么？ 了解他们做了什么，将帮助您制定更好的策略（他们错过的想法），让您在市场中占据优势。
5) 描述主要信息概念、基调并设定预算
提及消息的本质并指定您想要使用的语气。 建立您需要遵循的品牌指南以及您需要包含在营销活动中的强制性元素。
预算不必一成不变。 您可以进行一些额外支出，但最好始终坚持最初的预算。
6）提及利益相关者、可交付成果和时间表
必须为参与项目的每个团队成员分配角色并设定明确的期望。
创意活动涉及多个审批阶段，请指定谁负责此阶段。 清楚地说明您在整个过程中期望的可交付成果和资产。
时间管理是这里的关键。 所涉及的每个流程的截止日期是多少？ 该活动上线的截止日期是哪一天？
出色的创意简报示例
我们遇到了来自营销巨头 Nike 和 Netflix 的两个精彩的创意简报示例。 这些简报恰到好处，强调了所有核心元素——它们甚至有很好的视觉表现。
来源：Gwil Harris
资料来源：劳拉·法拉利
终极创意简报模板
我们一开始就向您承诺了一个模板，现在就在这里。 下载可自定义的模板，它将为您指明正确的道路并立即开始。
底线
准备好推出精彩的创意简报了吗？ 我们打赌你就是！ 通过上面共享的示例步骤和模板，您已经获得了充实引人注目的创意简报并迈向成功所需的一切。
起草简报后，您需要与组织中的其他团队共享，以让他们了解最终的要求和活动的基本目标。
