如何编写完美的号召性用语来激发您的营销（4 个示例）

已发表: 2022-01-27

编写完美的号召性用语 (CTA) 可能是一项挑战。 通常很难判断您的 CTA 是否有效——尤其是在内容较多的情况下。 由于您的听众每天都被大量的销售材料淹没，您怎么知道您的指令是否引人注目？

幸运的是，通过查看有效 CTA 的示例，您可以更好地了解为您的网站编写适当的指令。 然后，您可以尝试不同的 CTA 样式，以改善您的营销工作并增加您的转化率。

在本文中，我们将探讨什么是 CTA 以及它为何如此重要。 然后，我们将探讨来自一些最成功的在线公司的四个最引人注目的 CTA 示例。 让我们来看看！

什么是行动呼吁？

CTA 是一两行文字，告诉读者您希望他们做什么。 它以主动语态编写，旨在激发用户并促使他们进行转换。

例如，一些是一些常见的 CTA：

  • 立即购买
  • 立即致电索取报价
  • 今天就注册我们的时事通讯

CTA 可以采用多种形式。 它可以是您博客文章末尾的文字，要求您的读者发表评论。 或者，基于按钮的 CTA 可以提示客户从您的电子商务商店购买商品。

如何编写有效的 CTA

引人注目的 CTA 是提高转化率的最佳方法之一。 如果您以按钮格式展示您的 CTA，这一原则尤其适用，这可以将点击率提高多达 70%。

编写 CTA 时，应确保它简单、直接且引人注目。 读者永远不要想知道他们下一步应该做什么。 同样，您应该考虑将周围的内容集中在将用户吸引到 CTA 上。

此外，您应该考虑根据您的品牌个性化您的 CTA。 例如，您的目标受众可能更喜欢正式或随意的语言。

最后，您可能希望对任何新的 CTA 使用 A/B 拆分测试。 通过这样做，您可以确定哪个指令对您的客户群最有效。

4 个号召性用语示例来激发您的营销努力

通常，编写出色 CTA 的最佳方式是查看其他营销活动。 在考虑这些示例时，请尝试从客户的角度看待它们。 然后，您可以考虑在营销工作中采用一些相同的策略。

1. Shopify：开始免费试用

Shopify 是一个在线商务平台，适用于希望开始在线销售的公司。 它的主要 CTA 是“开始免费试用”按钮：

Shopify 号召性用语

“免费试用” CTA 是有效的，因为它提供了明确的价值主张。 它使用户无需承诺即可试用该服务。 理想情况下，客户将在免费试用期结束之前承诺使用该服务。 Shopify 通过向读者保证不需要信用卡来进一步哄骗他们开设账户。

这个 CTA 也很引人注目，因为它很显眼。 它使用绿色按钮格式，与 Shopify 主页的浅色背景形成鲜明对比。 因此，在阅读网站内容时很难错过。 您可能希望在 CTA 中使用类似的对比色。

此外，CTA 位于页面顶部。 因此，读者在第一次登陆首页时会立即看到它。

最后，“开始免费试用”CTA 不需要读者提供太多信息。 该框只是提示用户输入他们的电子邮件地址并单击按钮。 我们还建议限制您向客户索取的信息量，以提高转化率。

2. Bluehost：免费咨询

Bluehost 是一项提供网站托管、托管 WordPress 托管、电子邮件帐户和域的托管服务。 该公司提供许多不同的服务和广泛的信息。

因此，Bluehost 旨在通过“了解更多”和“免费咨询”CTA 解决任何问题：

Bluehost 号召性用语

虽然您可以从清晰的 CTA 中受益，但请务必注意，如果您的服务需要，您可以拥有多个 CTA。 Bluehost 通过提供辅助指令确保它能够捕获甚至不确定的用户。 因此，如果您的品牌提供难以理解的技术或详细服务，您可能会考虑采用类似的方法。

此外，Bluehost CTA 保持品牌一致性。 他们使用明亮的蓝色，有两个目的：从白色背景中脱颖而出并反映公司标志性的蓝色阴影。 如果您的品牌有明确的颜色，您可能希望在您的 CTA 中使用它们。

3. Netflix：入门

Netflix 是一种流行的流媒体服务，无需浪费时间访问其 CTA。 几乎每个人都已经知道 Netflix 是什么以及它提供了什么。 因此，它的 CTA 非常简单：

Netflix 号召性用语

Netflix 的 CTA 从其正上方的价值主张开始：“无限电影、电视节目等”。 在此之下，Netflix 用另一个标语解决了潜在的问题：“随时随地观看。 随时取消”。

Netflix 拥有最精简的 CTA 示例之一。 用户输入他们的电子邮件地址并按下按钮，他们立即参与其中。

此外，这个 CTA 示例严重依赖颜色。 它使用亮红色来实现几个目的：从背景中脱颖而出，反映 Netflix 的品牌，并鼓励转化。

研究表明，红色 CTA 按钮的性能明显优于其他颜色，例如绿色。 红色通常与兴奋和激情相关联，这意味着它可以刺激客户转化并对您的业务产生情感反应。

4. Lyft：申请云端硬盘 | 注册骑

Lyft 广受欢迎的拼车服务有两种 CTA：一种供司机使用，另一种供乘客使用。 两个相互竞争的 CTA 可能看起来很混乱，但 Lyft 让它发挥了作用：

Lyft 号召性用语

默认 CTA 是“应用到云端硬盘”。 但是，还有一个辅助 CTA：“注册骑行”。

这个策略比看起来更聪明。 大多数用户习惯于“是”和“取消”的二元选择。 因此，这种双重 CTA 鼓励人们选择任一选项，这两者都会导致进一步的参与。

您可以在营销工作中采用类似的策略。 考虑创建对比鲜明的 CTA，将用户引导至您网站的不同部分。 您也可以使用不同的颜色来区分这两个选项，并帮助它们从背景中脱颖而出。

例如，您可以将“了解更多”与“立即注册！”进行对比。 通过这样做，您可以立即转换一些用户并促使其他人继续了解您的产品和服务。

结论

号召性用语 (CTA) 不需要在您第一次创建时就完美无缺。 但是，您的营销工作将受益于坚实的基础。 通过检查成功的 CTA，您可以为您的品牌创建理想的指令。

在本文中，我们研究了四个 CTA 示例以及它们成功的原因：

  1. 购物： 它的“开始免费试用”CTA 为读者提供了明确的价值，并且需要最少的输入。
  2. Bluehost ：多个 CTA 可帮助读者在提交之前了解有关产品的更多信息。
  3. Netflix：适合品牌的 CTA 与背景形成对比并激励转化。
  4. Lyft：对比 CTA 提示用户在两个选项之间进行选择以了解更多信息。

您对为您的营销活动创建行动号召 (CTA) 有任何疑问吗？ 在下面的评论部分让我们知道！

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