新一代博客的简单 SEO 关键字研究

新一代博客：SEO 关键字研究分步指南

关键字研究是一个耗时且具有挑战性的过程，但它对于确定要添加到您的网站（尤其是博客）的有价值的内容主题和主题至关重要。 根据我们的经验，当每个新项目开始时，我们通常会花费多个小时进行关键字研究。 从概念上讲，关键字研究似乎很简单，就像“这是一个主题，由于它对我的业务的重要性，应该加以解决。” 然而，有效的内容营销和博客需要在语言使用上有更大的细微差别。 在数字营销中，就像在任何关系中一样，您的沟通方式和沟通语言的选择对于实现您的目标至关重要。

想为您的网站增加流量？ 有时，公司和个人认为针对随机主题制作简短的自我宣传帖子会成功地为网站带来流量。 有些人还可能在计划上花费太多时间，而在博客开发的执行上却没有足够的时间。 但是，正确完成博客会增加参与的可能性，因为您正在为核心受众增加价值。 虽然概念化和制作博客需要的不仅仅是快速的自由写作，但可以在上午或下午的过程中集思广益有价值的内容主题。 当然，创建和推广您的内容需要额外的时间，但众所周知，开始可能是任何努力中最困难的部分。 有了主题列表后，您就可以顺利进行了！

SEO（搜索引擎优化）关键字研究的 5 个简单步骤

如果可以的话，将一天中的一半时间分配给你最精力充沛和最清醒的时候（或者只是在你碰巧有大块时间专门用于这项工作的时候）。 用你最喜欢的咖啡或绿汁来补充能量，准备好进行一些头脑风暴吧！ 使用这五个步骤来为您的预期目标确定最佳关键词，不仅可以让您更多地了解您的竞争和您专业领域当前的最佳实践，而且还可以列出一系列非常适合创建新博客的主题，从而增加访问量你的网页。

您是否已经完成了一些指定的步骤？ 使用下面的菜单直接转到对您来说较新的步骤。 不确定如何执行这些步骤？ 每个部分都包含对每个操作的价值的解释以及“操作方法”指导，包括视觉效果和示例。

第 1 步：确定您所在领域的竞争对手和发行商
第 2 步：检查站点（和博客）权限
第 3 步：确定相关（和相关）主题
第 4 步：找到搜索词的最佳位置
第 5 步：将关键字研究与博客主题相匹配

第 1 步：确定您所在领域的竞争对手和发行商

作为企业主，您可能已经了解您所在领域的竞争对手和出版商。 然而，包括聪明的竞争对手和/或成功的出版网站是必不可少的； 事实上，与竞争对手相比，您所在领域的出版商通常是更好的信息来源。 为了阐明“聪明的竞争对手”的含义，受欢迎的全国性企业可能具有普遍的知名度，但它们的大部分发展可能发生在当前的 SEO 标准之前，包括博客使用的价值和影响。 因此，这些公司可能是最受认可的竞争者，但如果他们目前没有使用数字营销的最佳实践，他们可能不是聪明的竞争对手。 相反，寻找那些拥有充满活力的社交媒体、重要且不断扩展的内容库或最近重新设计的网站的公司。

此探索性步骤可帮助您利用现有网站的工作来查找您可以创建的内容主题，从而为您自己的网站带来流量。 回到前面已建立的大牌竞争对手的例子，如果相关网站内容很少，他们的网站可能对帮助识别当前引人入胜的主题没有多大用处。 相反，通过强大的营销努力和行业出版物来调查竞争对手，这些出版物在您的利基市场中享有盛誉，阅读量大或经常被引用，并且可能有很多流量。

如果您还没有正在进行的比赛列表，请先记下此列表。 根据您的市场，包括您所在地区的竞争和其他地区的知名竞争对手。 其他地区的可比企业可能会帮助您识别新兴趋势，即使这些趋势在您所在地区尚未引起注意。

第二步：检查网站和博客的权限

最终，您的目标是找到具有最高域和页面权限的站点和博客，以便您可以收集信息以帮助缩小关键字选择范围。 网站受益于博客和内容营销，但关键词驱动流量，从而推动您网站的力量，因为更多相关流量意味着更多客户。

“在内容营销中，企业提供面向其目标受众的信息。 例如，新企业需要建立品牌。 内容营销有助于实现这一使命，因为我们可以将我们的信息传达给我们行业中的影响者。 想想网络的目的？ 瞄准并与特定的人建立联系，帮助您的企业发展他们的名字。 在内容营销中，同样的基本原则也适用。 公司建立数字化追随者并提供确立其使命的内容。 他们回答了这个古老的问题，即他们为何开展业务！”

每个网站都有一个排名。 通常，站点权限对应于组织的规模和实力。 比如google.com，维护一个94域的权限。 不出所料，拥有强大站点的大公司应该保持很高的域权限。

如何查看网站权限

所有网站都有排名。 通常，站点权限对应于组织的实力和规模。 例如，我们都知道 Google.com 看似包罗万象的力量和范围； 很可能这就是您找到这篇文章的方式！ 据此，本网站拥有94域名权限。

在任何专业细分市场中，通常都有多个强大的参与者，因此您需要缩小搜索范围以找到最佳关键字选项。 为此，请确定列表中竞争对手的站点强度和博客权威，以及竞争对手排名的关键字数量。 前往 Moz（免费搜索有限），然后将竞争对手的 URL 输入链接浏览器工具。 您的发现将类似于上面为 Google 建模的结果，并且您的注释应记录域权限 (94) 和排名关键字（Google 有 2030 万个关键字）。

如何检查页面权限

正如您注意到竞争对手的域名权威（作为基准）和关键字排名一样，也检查他们博客的相同排名。 谷歌方面，域名权重小幅下降至92，但排名关键词大幅下降至84.6K。

当您结束这部分研究时，查看您的竞争对手最近发布的一些热门帖子，然后也通过链接浏览器运行该帖子。

作为任何内容营销策略的一部分，并不是每个帖子都需要高关键字排名。 独特而有趣的内容，例如新举措的公告，有助于促进参与。 许多人对搜索最多的主题感兴趣，因此任何相关帖子都有助于谷歌的品牌和整体战略。 在制定、完善或更新内容营销策略时，请记住，为读者提供不同的帖子类型和主题会鼓励更多流量和访问者访问您的网站。

第 3 步：确定相关和相关主题

SEO 内容策略绝对必要的是关键字研究。 因此，识别和开发博客主题的最有效方法是关键词研究。

“SEO 内容在建立您的流量方面如此有效的原因是因为它具有战略性，并且以关键字驱动的内容主题为目标，这些主题已被证明具有搜索需求，与您的产品或服务相关，并且符合您的目标受众的兴趣。 任何 SEO 内容策略中最重要的部分都是针对正确的内容主题，并且这些主题应该由相关的、意图驱动的关键字和经过验证的搜索需求来推动。”

一系列相关的、流量驱动的关键词为博客提供服务以实现整体营销目标奠定了基础。 当您集思广益并在利基出版网站和竞争对手的网站上进行关键字和主题研究时，请牢记以下关键字选择要点：

• 衡量需求：确定具有经过验证的重要搜索需求的关键字。
• 了解意图：查看搜索查询以深入了解用户的搜索目的，包括收集信息、尝试解决问题或寻找产品
• 衡量难度：查找搜索查询中搜索词的难度可帮助您确定您是否以及如何超越竞争对手

使用这些指标可以帮助您确定潜在博客主题的优先级，并最终跟踪您自己博客的表现。

如何识别相关关键词

Google Keyword Planner 是一款免费工具，可帮助您了解搜索量和其他性能指标的基本指标。

从您的潜在博客主题列表开始； 然后，集思广益一些相关问题。 在继续使用我们的 Google 示例时，“搜索”是他们博客策略的关键。 因此，快速考虑该词可能会导致以下主题：

• 如何进行搜索？
• 搜索结果是什么意思？
• 什么是 SERP？
• 初学者如何理解 SERP？
• 谷歌是如何赚钱的？
• 什么是 AdWords？

此次集思广益的关键点与搜索和在线广告有关。 因此，下一步是评估围绕其中一个主题的搜索量和兴趣。 下面的屏幕截图反映了搜索量和输入的术语（adwords 和在线广告）的竞争，以及推荐和相关的想法。 随着您的 SEO 关键字研究的继续，这些潜在的想法可能会为您提供一些利用的黄金机会。

现在您有了指标，请考虑与主题选择相关的总体目标。 例如，要提供有关在线广告如何运作的初级读物，使用“互联网广告”将是一个有效的关键字，因为该术语的竞争水平在保持相同数量范围的同时排名中等（相对于在线广告的高水平）。 因此，由关键字“互联网广告”驱动的博客有更好的机会在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名。 尽管该术语略有不同，但它与营销策略的重点保持一致。

此外，Google Keyword Planner 还有其他好处，例如识别不吸引人的字词。 回到这个例子，术语“AdWords”和“Google AdWords”似乎很合适，但实际上作为主题具有挑战性； 尽管搜索量很大，但这些术语过于宽泛和模糊，这反映在它们的低竞争得分上。

第 4 步：查找搜索词最佳点

搜索词最佳位置是搜索量大但竞争（或难度）有限的词，因此每月搜索量至少 1000 次且竞争中低的词是理想的。 更高级的关键词研究通过评估关键词难度进一步完善术语偏好。

“当谈到关键字难度时，要关注的一个主要领域是金发姑娘区[其中包括] 竞争不太激烈且搜索需求不太小的关键字。 这是一个真正的甜蜜点，因为条件恰到好处。 您通常可以创建有机会在那些目标“甜蜜点”关键字的大门之外做得很好的内容，特别是如果该站点具有适当的域权限。

在使用可用工具寻找最佳点时，请注意 Google 关键字规划器提供的竞争级别主要侧重于 PPC（按点击付费），而不一定是 Ahrefs 和 Moz（以及在帖子结束）提供。 此外，提供无限付费或自然难度排名的免费工具并不多。 然而，通过对关键字研究的一些额外投资，包括有机难度排名可能会引导您找到可以为您的博客带来流量的最佳位置。

通常，搜索量的增加对应于使术语具有吸引力的难度增加。 例如，搜索量为 1,000 – 10,000 且难度为 40 的术语很有吸引力，因为它的搜索量很大，但难度有限。 虽然基于这些指标创建内容是值得的，但具有 100 – 1,000 搜索量和 40 难度的术语是不值得的，因为在该难度级别上没有足够的量使其有价值。 相反，如果搜索量较低的术语的难度为 20，则该术语将是一个有用的长尾关键词。 简而言之，寻找最佳点可以帮助您确定关键字是否会使博客值得开发，这与关键字数量和难度的组合有关。

如何确定关键字的最佳位置

确定甜蜜点需要艺术和科学。 使用您从研究竞争对手中获得的发现以及您自己的想法来开发潜在的主题。 同样，使用关键字研究工具来了解和识别排名、搜索量和相关术语可以帮助您辨别该主题的潜力。 例如，如果您的竞争对手在主题 A 上排名不错，但关键字规划工具突出显示了相关主题 B，请将主题 B 放在您的列表中。 在相关术语上开发一个同样信息丰富的帖子将有助于增加您网站的访问量，而不是您的竞争对手的访问量。

让我们重新审视我们的 Google 示例和正在进行的关键字研究建模，以了解寻找最佳点的过程。 以下是我们潜在主题的难度排名：

• 互联网广告 – 51
• 在线广告 – 48
• 每次点击付费 – 55
• 广告网络 – 40

查看此信息，我们发现在线广告产生的难度较低，这使其成为比互联网广告更好的选择（我们最初认为该主题是更可取的选择）。

值得注意的是，每个细分市场都包含不同的相对搜索量。 在我们的模型中，搜索和在线广告是一个巨大的市场，因此基本术语产生了大量的流量。 因此，如果您的公司在较小的利基市场运营，它可能不会返回每月 1,000 或 10,000 次搜索的条款，但您​​仍然以相同的方式分析数据以找到最佳点。 尽管核心词可能会提供数量相对一致的结果，但它们仍然可以为发现长尾词提供基准。

相对于我们的例子，如果谷歌在在线广告这个词上排名第一，那么作为一个较小的初创搜索引擎，写你自己的帖子将是一个挑战，它可能会超过谷歌更高的领域权威。 但是，将互联网广告作为目标是更好的选择，因为您的低 DA 业务可以利用此机会创建与竞争对手相似的内容。 现在，您找到了最佳位置！

第 5 步：将关键字研究与博客主题相匹配

简单 SEO 关键字研究的最后一步是创建一个包含实际博客主题的内容日历，这将使您为有意义的新博客开发做好准备。 在考虑您的受众时，您可能知道人们通常出于两个原因进行搜索：1) 查找信息和 2) 进行交易。 有趣的是，大约 80% 的搜索查询是信息性的，例如当用户搜索事实或问题答案时。 因此，高排名博客是那些帮助人们找到他们正在寻找的信息的博客。 在关键字研究的最后阶段，考虑如何将您的术语和主题与最合适的博客内容类型相匹配。

从最适合您精心编制的关键字列表的不同内容类型中仔细选择，可以为搜索者和他们的所有查询（包括与您的产品或服务相关的查询）提供最有效的博客。 以下是有助于增加流量的前 3 种最值得注意的博客类型。 当您浏览下面的列表时，记下您认为最适合您的每个主题的类型。

#1 “最佳”列表

“最佳”列表提供了将用户吸引到您的站点的机会，并提供了一种独特的工具，可以使单个帖子针对各种术语进行排名。 这种类型的博客在研究产品时经常出现，因此在任何利基市场都有很多潜在的话题。 看看你的清单。 哪个“最佳”主题与您的业务重点相关？ 您还记得，提供内容的概述和教育方法很重要，因为 80% 的搜索都是信息性的。 当您考虑如何将该术语变成“最佳”主题时，请考虑以下信息。

• 综合资源清单：创建一个“一站式”购物清单，其中至少包含 50 种有关该主题的信息资源，以及其他类似资源可能无法提供的有用资源和其他工具。
• 公正和中立的立场：使用中立的声音和客观、公正的观点来获得最大的吸引力； 当涉及到所有产品时，坚持事实，包括您自己的产品或服务（如果适用）。
• 非常有价值的内容：由于大多数搜索者正在探索学习、解决问题或使用您的“最佳”列表回答问题。 这种受众意识还可以与潜在客户建立信任。

最后，虽然“Best Of”榜单旨在推动搜索流量，但它们也有助于提升社会影响力。 要获得此好处，请发布您的列表，然后联系在社交媒体平台上被点名或标记的个人或公司。 希望他们随后会通过某种形式的公众赞赏来回报您的认可，这会增加您公司和/或职位的知名度。

现在您已经确定了一些适用于此内容类型的主题，是时候执行“最佳”列表帖子了。

#2 专家综述帖子

专家综述（或小组访谈）帖子是“最佳”列表的另一个变体。 同样，这种类型的帖子将支持社交分享（最好是互惠链接），因为您是在感谢和认可帖子中的专家。 除了增加曝光率之外，专家和小组访谈帖子还通过结合他们最紧迫的问题和专业人士的回答来吸引观众。

在产品相关术语的排名方面，Expert Roundup 帖子提供了一个绝好的机会，因为典型的产品或销售页面包含公司特定信息。 通常，此信息没有太多 SEO 价值，因为该页面的目的是销售。 因此，专家综述可能会产生一些真正具体、有价值和持续的 SEO 流量，正如我们在专家综述帖子中的深入文章中进一步解释的那样。

“[THE] SALESY PRODUCT PAGE 不太可能排名好，但是一个强有力的小组面试问题和很多很好的回应可能会在 [A PRODUCT] 期限内排名好。 因此，请考虑在可靠的小组面试问题公式中包含一些核心关键词。 好消息是，大多数问题可能真的与我的前景相关。”

当您开始生成可能包含与主题和此内容格式相关的问题时，请仔细考虑问题的类型。 避免使用“是”或“否”轻松回答的问题，或者回答范围太广或回答可能性太有限的问题，这些问题可能涉及到一个重复的答案或最少的信息。

相反，这里有一些您可能会使用的有用的问题框架：

• 最大的错误： “{职位名称或角色或公司类型}在{概念或流程}方面犯下的最大错误是什么？”
• 最佳技巧/窍门： “{概念或过程}的{最佳/最可行}{技巧/窍门}是什么？”
• 最喜欢的工具： “你{最喜欢/最常用}的{概念或过程}工具是什么？”
• 成功案例： “你能分享一个{概念或过程}成功的伟大{例子/故事}吗？”
• 一般创造力： “你曾经{看到/听到}的最具创意的{概念或过程}是什么{提示/示例}？”
• 主要特征： “非常成功的{业务类型}的主要特征是什么？”

#3 词汇表帖子

在进行关键字研究时，您可能已经积累了各种技术术语。 这些术语不太可能与“最佳”列表或专家综述方法配合使用，但它们会成为有用且有目的的词汇表风格的帖子。

词汇表风格的帖子提供了信息资源，它也可能会产生潜在客户，因为这些资源的集合会累积到教育内容的虚拟图书馆中。 词汇表帖子可为您的企业和用户带来以下好处：

• 教育和告知您的听众。
• 将贵公司定位为行业知识库。
• 为您的品牌、产品或服务建立知名度。
• 为您的网站带来相关且合格的流量。
• 鼓励早期的潜在客户进入您的销售渠道。

我们的词汇表解释器为开发这些类型的帖子提供了进一步的指导：

“词汇表的内容应该简单明了，并使用基本术语。 目标是几乎所有阅读这些页面的人都会对主题有一个非常清晰、一般的理解。 抵制对主题过于技术化或学术化的冲动，因为你有混淆和失去听众的风险。”

词汇表帖子使整体内容组合多样化，创建起来相当简单，并且由于其技术性质，往往不会随时间变化。 在许多利基市场中，这些帖子由于其巨大的长尾关键字内容而为您的网站带来了大量流量。

有关执行词汇表发布的更多信息，此词汇表解释器提供了成功开发的技巧。

关键字研究工具

在本指南中，我们已经提到了许多这些关键字研究工具、它们的可访问性以及它们在您的研究过程中可用的支持。 下面工具列表中的其他资源也将帮助您集思广益，这将为博客奠定基础，从而增加您网站的访问量。

• 谷歌关键字规划师
• 谷歌搜索控制台
• Moz 关键字资源管理器（付费）
• Moz 关键字难度工具（付费）
• 谷歌趋势
• 谷歌自动建议
• Ahrefs 关键字浏览器（付费）
• SEMrush 关键字研究（请参阅我们对 SEMrush 的深入评论）
• 关键字工具.io
• GrepWords（付费）
• 超级建议
• 术语浏览器（付费）
• 搜索引擎
• 服务状态
• 必应站长