谷歌 12 月的有用内容更新

重要须知

谷歌的有用内容系统于 2022 年 8 月 25 日推出。2022 年12 月 5 日，谷歌运行了该系统的首次宣布更新，最多需要两周时间才能推出。 我们将此称为12 月有用内容更新 (HCU) 。

2022 年 12 月有用的内容更新于 12 月 5 日发布，今天开始变得更加明显，大约需要两周时间才能完全推出。 它改进了我们的分类器并在全球范围内以所有语言处理内容。 我们的帮助页面解释更多：https://t.co/MS7hbcBTsp

- 谷歌搜索中心 (@googlesearchc) 2022 年 12 月 6 日

有用的内容系统旨在推广有用的内容，而不是仅为 SEO 目的而编写的内容。 当 HJ Kim 告诉我们 Google 的 Panda 算法最初就是为此目的创建时，我觉得很有趣。 谷歌意识到他们在网络上造成了一个问题，即创建大量内容只是为了在谷歌上排名靠前。 有用的内容系统旨在提升人们为人们编写的内容。

第一次有用的内容更新对网络上的大多数网站影响很小。 我回顾了几个被击中的。 所有这些都是使用自动化生成大量内容的网站。 重要的是要知道谷歌并不反对自动化，甚至一般来说也不反对人工智能生成的内容。 他们不希望仅仅为了提高搜索排名而不是为用户提供价值而创建内容。

例如，一个受影响的站点是网络信息的聚合器。 他们有数千页充满了人工智能生成的统计数据和描述。 表面上看，这些内容可能会有所帮助，但实际上，很少有人会真正阅读它。 使用 AI 生成此内容的主要原因是在页面上包含关键字，以使内容看起来与搜索引擎更相关。

谷歌告诉我们，HCU 是一种不断学习和改进的机器学习模型。 我们可以期待在未来几个月内从 HCU 看到更多。 12 月 5 日的 HCU 会有什么变化还有待观察，但很可能每次更新后，谷歌都会在对真正为帮助人们而创建的内容进行排名方面做得更好。

HCU 的 12 月更新有什么新内容

• 现在影响全球所有语言（以前只是英语）
• 该系统更新了“额外的信号，以帮助谷歌识别更多主要为搜索引擎而不是为人创建的内容。”
• 通过这次更新，谷歌改进了他们用来识别内容是否有用的分类器。

影响

很早的民意调查显示有一些影响。 有趣的是，很多人都说他们的流量受此 HCU 影响。 以前，我们看到网站受到打击，但很少有网站有明显的收益。

超级早期 HCU 民意调查。 你认为你到目前为止受到了影响吗？

- Marie Haynes 博士🐼 (@Marie_Haynes) 2022 年 12 月 7 日

在此更新发布后的 24 小时内，我的收件箱中已经收到了多个求助请求。 看起来这个更新确实很重要。 到目前为止，截至 12 月 7 日，Semrush 传感器没有显示出明显湍流的迹象。 我认为这会改变。

诊断可能很困难

可能很难确定站点是否受到 12 月 HCU 的影响，或者是否有其他原因。 最近，我们进行了几项可能会影响网站流量的重大更改。

如果您的流量在 12 月初下降，可能是由于：

• 12 月 HCU （12 月 5 日-？）
• 在桌面上连续滚动- 现在，对于美国的英语搜索，谷歌搜索上不再有页面。 （12 月 5 日）
• Google Explore 功能断断续续出现在搜索结果中
• 本周 OpenAI 的 ChatGPT也大受欢迎。 就个人而言，我已经使用这个工具来回答许多我以前会用谷歌搜索的问题。 在我的通讯（本周五发布）的第 264 集中讨论了更多内容。

为了确定你是否有可能被击中，这里是我根据谷歌的有用内容问题得出的一些想法。

您的内容是否提供超越其他网站的价值？

这是一个基于我分析的受八月 HCU 影响的客户站点的示例。 我更改了一些细节以保护我的客户，但希望这能帮助我解释。

假设您有一个评论汽车的网站。 对于每辆车，您都向搜索者展示了他们想知道的重要信息，这些信息是从 Internet 上的来源汇总而来的。 但是，这是其他人拥有的相同内容。 因此，为了使它看起来与搜索引擎相关，您可以添加一些文本……“BMW 的 2023 8 系列阵容提供了一些新功能……”，或者“这里是该车型在美国的一些销售统计数据”。

虽然您在此页面上的内容可能是独一无二的，但与可以在 BMW 自己的网站上找到的信息相比，它不太可能对搜索者具有独特的价值。

如果你把你页面上的所有内容都拿掉了，这些内容只是简单地反驳别人在说什么，还剩下什么？ 搜索者会发现阅读您的页面和它总结的页面有帮助吗？

过去，优秀的 SEO 可以制作内容并建立链接，以向 Google 的算法显示内容比原始来源更相关、更有帮助。 随着谷歌人工智能能力的提高，他们识别页面上的内容何时仅供搜索引擎使用，或者内容何时用于教育品牌现有受众的能力也在提高。

您的内容是否展示了第一手的专业知识？

Google 的一些有用内容问题与第一手专业知识有关：

对于越来越多的查询，谷歌现在对来自某种第一手专业知识的地方的内容进行排名。 这是否意味着撰写评论搅拌机文章的厨师需要亲自使用他们评论的每台搅拌机？ 不！ 重要的是这位厨师被称为厨师——人们认为他以了解好搅拌机的特征而闻名。

如果第一手的专业知识是谷歌算法认为在回答查询时有帮助的东西，那么他们的机器学习算法可以更加重视他们认为是从第一手经验编写的内容。

他们如何确定这一点？ 我认为谷歌在评估第一手专业知识时可以考虑很多信号：

• 知识图连接。 如果 KG 显示您的作者或您的品牌与您所写的主题有很多联系，这可以证明主题专业知识。
• 内容中的专题专业知识。 如果您有大量内容对某个主题有帮助，这可能有助于 Google 信任您在某个主题上的专业知识。
• 内容是怎么写的。 我可以把内容放到一个人工智能工具里面，问这个工具是不是专业写的。 通常是正确的。 我确信谷歌可以使用人工智能来确定内容是否是从第一手角度编写的。
• 别人怎么说。 Google 的质量评估指南反复提到，重要的是其他专家对某个主题的评价。 不同主题的声誉如何确定差异很大。 对于医疗站点，获得其他医学专家的认可对 EAT 来说很重要。 对于一个食谱网站来说，知名度和以拥有好的食谱而闻名可能更为重要。

值得注意的是，谷歌的算法是加权的，这意味着像新闻文章这样的权威来源可能仍然能够与第一手经验的内容相比在排名上具有竞争力。

您如何展示第一手的专业知识？

如果您的目标是确定如何在没有实际存在的情况下展示第一手专业知识，那么您将遇到困难！

添加专家作者或专家审稿人是否有帮助？ 也许。 我认为添加专家的引述会有所帮助。 如果你能从专家那里得到对你的内容来说独一无二的引述，那就更好了。

但是，如果 Google 的算法在您的查询中非常重视专业知识，您可能会发现很难排名，除非您真正被认为是获取某个主题信息的最佳地点。

要展示第一手专业知识，您可以从 Google 关于创建有用内容的文档中获取线索：

• 提供对用户有帮助的原始报告、研究或分析。
• 提供基于您的经验的见解。
• 就如何利用您的专业知识和数据使您的内容更有价值进行头脑风暴。
• 使用图像和视频展示您的专业知识。

如何从 12 月的 HCU 命中中恢复

要恢复，您需要确定您被攻击的原因，然后从您的站点中删除违规内容。 例如，如果您一直在使用 AI 生成文本以填充页面上的关键字以供搜索引擎阅读，您可以从页面中删除此文本。 最有可能的是，为了看到改进，仅仅删除文本是不够的。 您还需要证明您拥有独特有用的内容。

有用的内容系统持续运行。 如果您受到 12 月 HCU 的影响，我建议您通读以下所有内容：

• Google 关于有用内容系统的信息
• 我关于第一个 HCU 的文章包含大量关于它如何工作以及如何在命中时恢复的信息
• 我关于 Search Engine Land 的文章更多关于了解 Google 的 HCU 问题
• Google 关于创建有用内容的指南- 包括有用内容问题
• 我的已知和可疑 Google 更新列表

HCU 的工作原理

这是一种不断改进的机器学习算法。 12 月 5 日的更新代表了Google 检测无用内容的方式的改进。

如果你被击中，你将需要解决问题（删除无用的内容，并且可能还改进你呈现有用内容的方式）然后等到有用的内容分类器看到你的内容现在是有用的。

需要多长时间才能看到恢复？ 一旦将“无用”分类放在您的网站上，Google 的算法不仅希望看到无用内容已被删除，而且希望它在几个月内保持这种状态。

HCU 恢复故事（即将推出）

当我听说网站已从 2022 年 8 月 25 日的点击中恢复过来时，我会进行报告，尽管我不确定更新是否以这种方式进行。 通过核心更新，我们通常会发现，如果某个站点受到影响，它可以在下次 Google 运行核心更新时恢复。 我不确定我们是否会看到在 8 月 25 日受到攻击的网站在这一天恢复，或者一旦分类器满意该网站在一段时间内保持无用内容免费，恢复是否会在某个时间点发生。

我在 Twitter 上问过 Danny Sullivan。 希望他能澄清。

这在最后涵盖。 如果新的分类器发现改进，则无用的分类将被清除。 pic.twitter.com/0kRq13vXfd

- Google SearchLiaison (@searchliaison) 2022 年 12 月 7 日

如何聘请专业人士帮助评估您的情况

因为有用的内容系统是新的，所以没有 SEO 专业人员彻底了解它的工作原理以及如何恢复。

如果您想了解更多，我的建议

• 谷歌关于评估流量下降的建议
• 我的评估谷歌自然流量下降的指南
• 我的书是关于使用质量评估指南中的信息作为提高网站质量的清单。 这是 2020 版，因此此处未评估有用的内容问题。 当我的 2023 年关于 Google 算法、EAT、QRG 和 AI 驱动的搜索算法的书籍和课程可用时，您可以注册以收到通知。

如果您想聘请专业人士来评估您的流量下降情况

我目前正在休假，因为我正在写我的新书。 但是，我正在分析受 12 月 HCU 影响的网站，以便我可以更好地了解 Google 在做什么。 虽然我不能保证给你一个答案，但提交信息来帮助我的人越多，我就越能为人们提供康复方面的建议。

您可以提交您的网站以帮助我进行研究，或者我可以推荐一位专业人员供您聘用。

提交您的网站以帮助 Marie 的研究

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