如何为客户和搜索引擎设计网站

用户体验和自然搜索性能有着内在联系； 您的网站设计是两者的关键。 网页设计会影响访问者的易用性，以及网站在相关术语中排名良好的能力。

搜索引擎优化对于希望在其行业中处于 SERP 顶端的企业来说是必不可少的。 但如果你纯粹为搜索引擎设计，你的内容很可能对人类没有吸引力。 这会导致用户流失，从而对您的排名产生负面影响。

但是当访问者登陆您的网站，花费大量时间浏览多个页面，与您的内容进行交互并反复返回时，Google 会以更高的排名奖励您。 然而，如果一开始就没有人能找到该网站，那么设计一个令人惊叹的用户体验就毫无意义。

SEO 是关于将人们吸引到您的网站，而 UX 是关于让他们在到达那里时保持参与。 两者都达到最佳状态，您将获得增加的自然流量、更高的转化率以及品牌可信度和权威性的提升。

1. 以客户为中心的设计

无论您是设计一个全新的网站还是进行重新设计，您都应该始终从您的客户开始。 网站的最终目标是什么？ 人们需要你什么？ 您想销售产品或服务、通知或建议人们、建立您的品牌权威、增加您的邮件列表等吗？

您的最终目标决定了您网站的用户流量。

这很重要，因为搜索引擎会奖励为用户提供出色体验的网站。 如果您的网站吸引了长时间的访问，拥有大量的入站链接和良好的社交分享，那么它向 Google 证明了它是一个优质网站。 因此，在您做任何其他事情之前，请先明确您的最终目标。

2. 绘制清晰的站点结构

网站结构旨在让人类和搜索引擎机器人轻松找到您的内容。

用户应该能够登陆您的网站并直观地导航到他们正在寻找的信息。 大多数访问者将登陆您的主页。 从那里开始，他们的旅程应该通过逻辑流程引导他们到达最终目标。

虽然它们很聪明，但搜索引擎机器人在如何发现您的内容方面受到更多限制——它们需要大量有用的链接形式的推动。 如果您没有良好的链接结构，或者您的链接被破坏或隐藏，您的内容将不会仅仅因为搜索机器人找不到它而被排名。

您的目标是设计一个对人类来说直观且易于搜索引擎抓取的网站结构。

3. 专注于提供优质内容

曾几何时，搜索引擎优化完全是关于关键字填充。 但那些日子早已一去不复返了。 现代 SEO 专注于提供优质内容。

再次，从客户的需求开始。 在设计每个页面之前，请考虑其具体目标。 你希望游客登陆那里后做什么？ 您认为您的访客到达时正在寻找什么？ 确定最佳的内容类型，以引导他们朝着正确的方向前进。 这将帮助您有效地设计页面。

始终如一地向网站添加新内容，以便 Google 知道这是一个持续经营的业务。 这可以是博客文章、视频或其他媒体、新产品或服务等形式。

在点击发布之前，请务必彻底校对，以检查您的拼写、语法和标点符号是否正确，您没有使用任何超长句子，并且内容块被图像和大量空白分割。

4. 管理您的图像

图片和其他媒体是很好的参与工具，但除非它们得到精心管理，否则它们对您的 SEO 的伤害可能大于好处。

从用户的角度来看，图像在页面上应该始终具有重要的战略意义，无论是展示产品还是突出您在文本中所写的内容。

然而，搜索机器人无法“看到”它的图像。 他们需要被告知。 因此，在上传图片时，请始终包含标题和描述，以便在相关的在线搜索中对其进行正确排名和推荐。

此外，您的图像应进行相应的编辑和调整大小。 如果图像和其他媒体太大，它们会降低网站速度。 我们都知道用户对加载缓慢的网站的看法……

5.让它快速

您的网站可能看起来很漂亮，并且设计有直观的导航流程，但如果加载时间过长，您的用户就会离开。 谷歌会注意的。 加载缓慢的网站遭受用户反弹和 SERP 下降的双重耻辱。

除了优化您的图像和其他媒体之外，还应采取措施通过删除不必要的插件、启用浏览器缓存、最小化重定向和 HTTP 请求以及启用压缩和延迟加载来最大程度地减少页面上的臃肿。

这一点尤其重要，因为当今大多数搜索都发生在移动设备上。

6. 反应灵敏

如今，与使用传统计算机相比，更多人通过智能手机和平板电脑浏览网页。 因此，如果您的网站没有针对移动设备进行优化，您将让您的客户感到沮丧并面临 Google 的惩罚。

拥有一个响应式网站为您提供了一个良好的基础——您会让 Google 满意，并且您的用户不必依靠捏和滑动来找到自己的方式。

您还应该确保从“移动优先”的角度进行设计，因为 Google 的算法主要使用您网站的移动版本来对您的内容进行排名。 请记住，您的一些客户将通过语音搜索进行搜索——专家建议在您的网站上添加一个问答部分，以满足这可能产生的基于问题的搜索的增加。

7. 确保您的网站是安全的

最后，您的网站安全性会影响访问者使用您网站的安全感。 如果您的网站看起来过时且不安全，那么人们更有可能将目光投向别处。 拥有 SSL 证书会增加人们对您网站的信任，让他们使用它感到更安全，并增加您获得转换的机会。

此外，Google 在对您的网站进行排名时还会考虑您的网站安全性。 如果没有 SSL 证书，您可能会远远落后于拥有安全网站的主要竞争对手。

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学到更多

虽然在设计或重新设计网站时用户体验和搜索引擎优化同样重要，但好消息是，对一个人来说好的做法通常也会对另一个人有益。 通过遵循这些有用的提示，您最终应该得到一个对人类和搜索机器人都有吸引力的网站。

您认为在为客户和搜索引擎设计时要考虑的最重要因素是什么？ 你能在我的清单上加点什么吗？ 在下面的评论中告诉我。

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本文自 2018 年 4 月 6 日首次发布以来已更新。