必须知道的数字营销术语

已发表: 2022-03-11
Must Know Digital Marketing Terms
（最后更新于：2022 年 5 月 2 日）

每个企业都利用数字营销。 从使用 Google 我的商家的本地企业到使用 Google 购物的电子商务公司，在线商务仍然是成功的主要驱动力。 然而，对于许多小企业来说，与营销机构交谈可能很困难。 例如，我们都说我们的行业术语，并假定每个人都知道这种语言。 然而，对于许多企业主来说，数字营销语言并不是非常直观。

为了提供帮助，以下数字营销术语旨在解锁 SEO、SEM 和社交媒体专业人士用作二手语言的通用语言。

搜索引擎优化条款

搜索引擎优化 (SEO) 就是提高贵公司在搜索引擎中的排名。 SEO 的核心是了解是什么推动了您网站的流量，客户为何留在网站上以及如何促使他们采取所需的行动。 许多（如果不是全部）数字营销机构使用 Google Analytics 作为了解网站分析的真实来源。

谷歌分析 (GA) 须知

    • 会话：会话是用户积极参与网站的时间段。 一次会话相当于一次站点访问。
    • 用户：在日期范围内至少发起过一次会话的用户。
    • 新用户：所选日期范围内的首次用户数。
    • 页面浏览量：页面浏览量是查看的页面总数。 对单个页面的重复查看会被计算在内。
    • 跳出率：与页面没有交互的单页会话百分比。 （用户登陆页面后没有进行滚动、点击等操作）
    • 平均会话持续时间：会话（访问）的平均长度。
    • 每个会话的页面数：会话期间查看的平均页面数。 对单个页面的重复查看会被计算在内。

关于 Google Search Console (GSC) 的知识

    • 展示次数：您网站的任何网址出现在用户查看的搜索结果中的次数，不包括付费 Google Ads 搜索展示次数。
    • 点击次数：从 Google 搜索结果页点击您网站网址的次数，不包括付费 Google Ads 搜索结果的点击次数。
    • CTR（点击率）：计算为点击次数/展示次数。
    • 平均排名：查询或查询的网站 URL 的平均排名。
    • 可在此处找到其他 GSC 信息：https://support.google.com/webmasters/answer/7042828

关于“Google 我的商家”(GMB) 的了解

    • 电话：直接通过商店的“Google 我的商家”列表致电商店的用户。
    • 路线请求：用户通过商店的“Google 我的商家”列表请求路线的次数。
    • 网站访问次数：用户通过“Google 我的商家”列表点击进入 Edible Arrangements 网站的次数。
    • 总浏览次数：查看“Google 我的商家”的总次数。
    • 在地图上的浏览量：在 Google 地图上浏览“Google 我的商家”的总次数。
    • 搜索浏览量： “Google 我的商家”在 Google 搜索中被浏览的总次数。
    • 搜索总展示次数： “Google 我的商家”列表作为搜索结果显示的总次数。
    • 直接搜索展示次数：直接搜索位置时显示“Google 我的商家”列表的次数。
    • Discovery Search Impressions： “Google 我的商家”列表作为分类搜索结果显示的次数。
    • 品牌搜索展示次数：搜索其所属连锁店后显示“Google 我的商家”列表的次数。

付费搜索词

付费搜索，也称为按点击付费 (PPC) 广告，甚至搜索引擎营销 (SEM)，是许多人认为的数字营销的基础。 在线广告始于 Google（但也可以包括 Bing），因此与付费搜索顾问的任何有影响力的讨论都意味着理解以下术语。

关于 Google Ads 的须知

    • 展示次数：每次投放您的广告时都计为一次展示。 展示次数可帮助您了解您的广告被看到的频率。
    • 点击次数：当有人点击您的广告时。
    • CTR（点击率）：衡量人们在看到您的广告后点击您的广告的频率，这可以帮助您了解广告的效果。 计算为点击次数/展示次数。
    • 成本：您在此期间的支出总和。
    • 平均每次点击费用（每次点击费用）：您为广告支付的金额除以总点击次数。
    • 转化率（Conv. Rate）：显示平均而言，广告互动导致转化的频率。 它是“转化次数”除以与您的广告的互动次数。
    • 电话：电话是指人们点击移动设备上广告中显示的电话号码或手动拨打任何设备上广告中显示的 Google 转接电话号码的次数。
    • 转化次数：显示您在广告互动（例如文字广告点击或视频广告观看）之后从您包含在此列中的所有操作获得的转化次数。
    • Search Impression Share (Search Impr. Share)：您在 Google 搜索网站上获得的展示次数除以您有资格获得的预估展示次数。
    • Search Lost Impression Share（预算）或 Search Lost IS（预算）：估算您的广告因预算低而未在 Google 搜索网站上展示的频率。

社交媒体条款

对于许多公司来说，社交媒体就是新的黄页。 因此，了解社交媒体术语可以让小企业主了解如何最好地利用主要平台来提高对您公司的认识。 当然，对于电子商务公司而言，社交媒体平台也可以推动销售，但了解该平台的运作方式是了解它是否适​​合您公司的唯一途径。

关于 Facebook 的知识

    • 归因窗口：转化前的一段时间，在此期间接触点可以归功于转化。
    • 点击次数：根据从广告平台收到的数据点击广告的次数。
    • 链接点击次数：根据从广告平台收到的数据，点击广告中链接的次数。
    • 点击率：广告点击次数占总展示次数的百分比。
    • 链接点击率：链接点击次数占总展示次数的百分比。
    • 点击转化率：转化次数占总点击次数的百分比。
    • 转化次数：购买或添加到购物车等特定操作的次数，由您的像素、应用程序或线下事件集记录。
    • 转化路径：导致一次转化的一系列接触点。
    • 成本：为广告支付的总金额。
    • 每次点击费用：每次点击广告的平均费用。
    • Cost-per-link-click ：广告中链接的每次点击的平均费用。
    • 每次转化费用：每次转化的平均费用。
    • 每次访问费用：每次访问的平均费用。
    • 展示次数：根据从广告平台收到的数据，投放广告的次数。
    • 覆盖面：根据从广告平台收到的数据，广告投放的人数。
    • 接触点：根据从您的跟踪连接、像素、应用程序或离线事件集收到的数据，在转化前发生的总展示次数、点击次数和访问次数。

关于 Instagram 的知识

    • 达到的帐户数：达到的帐户数是指看过您的内容（帖子、故事、卷轴、视频、直播视频和推广广告）至少一次的唯一用户数。
    • 参与的帐户：参与的帐户是指 1) 您已覆盖的用户数量和 2) 以某种方式与您的内容互动的用户数量。 交互可以包括喜欢、保存、评论、分享和回复。
    • 关注者总数：关注者总数是指关注您的人数。
    • 已覆盖的受众：已覆盖的受众部分向您显示有多少唯一用户访问过您的内容。
    • 内容覆盖面：内容覆盖面部分允许您查看哪些类型的帖子覆盖了更多的人。
    • 展示次数：展示次数是指您的所有帖子被查看的次数，包括相同用户的重复查看次数。
    • 个人资料活动：个人资料活动分解用户在访问您的个人资料后采取的行动。
    • 参与的观众：参与的观众部分显示有多少唯一用户喜欢、评论、保存、共享或回复了您的内容。
    • 内容互动：内容互动部分向您显示人们喜欢、评论、保存、分享或回复您的内容的总次数。