行业专家认为 2023 年 8 大最具影响力的数字营销趋势

近年来，数字营销领域发生了巨大变化。 随着消费者行为的转变和新技术的出现，品牌必须跟上这些不断变化的数字营销趋势，才能保持领先地位并吸引目标受众。 从适应移动设备使用和 TikTok 的兴起，到利用虚拟现实的新方式，2023 年有几种数字营销趋势正在产生重大影响。

2023 年顶级数字营销趋势

为了更深入地了解 2023 年的顶级数字营销趋势，我们联系了行业专家分享他们的看法。 从首席营销官和首席执行官到企业主，我们深入了解了这些数字营销趋势如何影响品牌需要制定战略和适应的方式。 继续阅读以了解 2023 年一些最具影响力的数字营销趋势以及它们如何改变行业。

• 短视频
• 利用虚拟现实和增强现实
• 采用移动优先的方法
• 个性化和消费者品牌关系
• NFTs
• 网红营销
• 信任和隐私
• 内容为王（仍然！）

短视频

2023 年最引人注目的数字营销趋势之一是短视频的兴起。 在您的营销策略中使用视频营销有很多重要的理由，尤其是在 2023 年。随着社交媒体平台上以视频为中心的转变，主要受 TikTok 的影响，小视频成为数字营销的最新趋势。 让我们来看看这些行业专家对 2023 年数字营销趋势的看法。

马修林肯

Mathew Rincon 是 DigiCoffee 的创始人，DigiCoffee 是一家数字营销机构，旨在帮助佛罗里达州的小型企业管理和优化付费媒体广告活动。

“TikTok for organic & paid marketing：TikTok 已经超过了 YouTube 在该平台上停留时间最长，每一代人都在这一点上迁移到该平台。 随着 TikTok 算法越来越好，营销能力也会越来越好。

某些世代觉得这个平台不适合他们，但那些后来者正在慢慢采用现在流行的平台和短视频内容风格，如 Instagram 上的 Reels 和 YouTube 上的 Shorts。 随着用户注意力转移到平台上，以及随着 Z 世代进入劳动力市场并开始拥有更多购买力，广告收入正从 Facebook 和 YouTube 转移到 TikTok。”

拉胡尔·莫哈查德兰

Rahul Mohanachandran 是英国家具比较平台 Kasera 的创始人兼营销主管。

@Rahul-Mohanachandran

“今年数字营销的增长趋势之一将是短视频营销。 随着 TikTok 和 Instagram Reel 越来越受欢迎，数以百万计的视频被发布在社交媒体上，品牌利用这些渠道来接触和吸引观众非常重要。 尽管到目前为止，短视频仅限于品牌宣传活动和教育内容，但我们预计它们将转向用作在线销售产品和服务的工具。”

亚当伍德

Adam Wood 是 RevenueGeeks 的联合创始人，该网站提供有关如何驾驭亚马逊和电子商​​务的有用工具和建议。

@ecomwoody

“在我看来，TikTok 已经用短视频帖子取代了状态更新和精选照片网格。 其他平台紧随其后，Instagram 推出了 Reels，而 Youtube 则专注于“短片”。 这些短片展示了邀请我们参与的直截了当的信息或娱乐材料的必要性——无论是学习新舞蹈、加入挑战，还是进行调查和投票。 这些短片的美妙之处在于任何人都可以在手机上制作。 年轻的客户想要原始的、幕后的、DIY 的、真实的故事和不那么精美的视频材料。”

利用虚拟现实和增强现实

随着新技术的出现，消费者希望与品牌互动，以使用它的方式提供服务。 虚拟现实和增强现实对品牌交付方式产生重大影响的两种技术。 这两种技术都为品牌提供了向消费者提供体验的全新创新方式，使它们成为公司保持领先地位的关键营销趋势。 这两位行业专家解释了这些新技术以及它们如何影响品牌在嘈杂市场中的营销方式。

乔什·佩尔蒂埃

Josh Pelletier 是 BarBend 的首席营销官，BarBend 是一家媒体机构，致力于通过信息灵通的健身内容帮助人们过上更强壮、更健康的生活方式。

@jpelletiercreative

“根据我的说法，虚拟现实 (VR) 和增强现实 (AR) 可能是最新的数字营销趋势。 AR 由计算机生成的图像组成，添加到您对现实世界的看法中，而 VR 由计算机生成的图像组成，这些图像接管您的视野并允许您以复制自然世界的方式与它们互动。 虚拟现实需要特殊的眼镜来阻挡自然视觉，使计算机生成的视觉效果显得真实。 360 度全景电影通过向潜在买家虚拟展示房屋来帮助房地产机构。 另一方面，汽车业务利用该技术为潜在购买者提供在家中舒适的试驾。

尽管进展不大，但增强现实和虚拟现实是目前营销界的热点问题。 增强现实似乎准备接管更衣室的方式，特别是在快时尚行业，可能非常接近成为现实。”

拉基奥斯瓦尔

Rakhi Oswal 是在线运动休闲服装店 Edrio 的数字营销经理兼创始人。

@rakhioswal

“按照目前的趋势，我觉得人工智能的主导地位将是数字营销中最突出的趋势。 多亏了 Metaverse，数字世界因对增强现实和虚拟现实的无限期望而变得疯狂。 Metaverse 的沉浸式技术很难通过一组可能的新性能指标来吸引用户的注意力和参与度。 我想象所有类型的中小型企业都在试验虚拟对象，以占据人工智能技术和沉浸式技术创造的虚拟空间。 随着聊天机器人的广泛使用，人工智能已经占据了重要地位，这将见证未来的增长。”

采用移动优先的方法

在一个日益移动化的世界中，营销人员必须在消费者花费最多时间的地方——在他们的移动设备上——接触消费者，这一点很重要。 随着移动设备的使用率达到历史最高水平，预计到 2022 年将有 70 亿用户，品牌必须通过确保针对移动屏幕优化其在线形象来适应这一趋势。 通过这样做，营销人员可以提高移动设备上的用户体验，使他们能够在最重要的地方与消费者建立联系。 让我们来看看一位 CEO 是如何以及为什么优先考虑移动友好型方法的。

马克道乌斯特

Mark Daoust 是 Quiet Light 的首席执行官，该公司致力于帮助企业家买卖他们的互联网业务。

@markdaoust

“优先考虑适合移动设备的内容：我们生活在一个智能手机和平板电脑无处不在的数字世界。 事实上，大多数人更多地使用手机而不是台式机来浏览网页。 这意味着如果您想提高在搜索引擎中的排名，实施移动优先营销策略比以往任何时候都更加重要。 您应该优化您的网站以自动调整智能手机屏幕。 确保智能手机用户可以像在计算机上一样轻松访问您的所有网站内容。 考虑添加加速移动页面，让移动用户的加载速度更快。”

个性化和消费者品牌关系

营销人员必须适应的另一个重要营销趋势是需要更好的个性化和有针对性的消息传递。 在充斥着内容和广告的数字世界中，消费者的行为和偏好已经开始转变。 消费者希望在更深层次上与他们购买的品牌建立联系，在消息传递和品牌体验方面要求更加个性化。 正因为如此，现在比以往任何时候都更加了解如何真正与您的受众互动并建立联系。 以下是两位行业专家对这一数字营销趋势的看法。

塞缪尔·德克罗斯

塞缪尔·德克罗斯 (Samuel DeCroes) 是 Stock Trend Alerts 的总裁，该网站致力于通过提供对当今最热门股票和财经新闻的洞察力来帮助投资者获得回报。

@samdecroes

“个性化在 2023 年将很重要。与其为了吸引尽可能多的人而生成包罗万象的内容，不如创建迎合您的人群的有针对性的广告将产生更有益的结果。 但需要完美的不仅仅是材料。 在过度饱和的环境中，确保您的受众在适当的时间和地点收到这些广告对于参与至关重要。

了解您的受众使用的平台以及他们如何使用这些平台，您可以为每个人群设计定制的消息传递。 这将确保您的信息以最吸引人的方式到达正确的目标，使您的广告支出走得更远，并有可能提高客户忠诚度。

您不仅应该针对每个社交媒体平台调整您的营销工作，还应该考虑不同的地区和文化内涵，即使您提供的是相同的产品。 因为在多个接触点查看您的广告的客户会在不同的时间以不同的方式被不同的内容所吸引。 相信我们，花时间和精力让您的听众感到被关注和理解是非常值得的。”

凯文MRC

Kevin 是 Kevmrc.com 的专业旅游博主，他在该网站上与超过 800,000 名读者分享旅游指南、规划技巧和其他旅游内容。

@kev_mrc

“人们在网上留下大量信息，作为回报，我们中的许多人都在寻找针对性强的个性化服务。 在谈论数字营销时，我们不能排除这种营销策略。 人们通常希望在他们需要的确切时间看到他们想要的确切内容。 这意味着数字营销人员必须个性化他们的营销信息并在正确的时间传递。

好消息是，有很多营销工具可以通过允许自动个性化来实现这一点，无论是使用 Google 广告进行广告投放还是通过 Mailchimp 发送欢迎电子邮件。 在创建社交媒体广告时，我不仅针对我的关注者，还关注可能对我的产品感兴趣的不同类型的客户，并根据他们的喜好制作广告集。 但是，我在创建个性化消息时必须小心。 人们喜欢相关的广告，但如果你向他们展示你对他们的偏好有多少了解，他们可能会大吃一惊。”

珍妮莉

Jenny Ly 是 Go Wanderly 的专业旅游博主和企业家，该网站提供大量旅游指南。

“趋势在营销领域来来去去就像在时尚、科技或流行文化中一样快。 但要保持领先地位很容易。 在我看来，互动内容将成为 2023 年最具影响力的数字营销趋势。

随着社交媒体继续在令人兴奋的新层面上将客户和他们购买的品牌联系起来，与公司建立关系的概念正在发展。 是的，您的客户希望与您建立更私人的关系。 然而，人们正在寻找超越传统文本的内容体验，无论这些信息可能多么活泼。 长期以来，互动内容一直是​​增长最快的营销趋势之一，预计这一趋势将持续到 2023 年以后。让您的受众参与独特的沉浸式营销材料，邀请他们参与体验。 这为消费者提供了他们在品牌内容中寻求的个人联系、参与和新鲜感。”

NFTs

NFT 或不可替代令牌是一种金融证券，由存储在区块链中的数字资产组成。 那么这些是如何影响数字营销世界的呢？ 品牌已经找到了使用 NFT 以全新方式与消费者互动的方法，利用这些数字资产来推广新产品，提高品牌知名度，并全面融入营销活动中。 让我们来看看这三位营销专家对这一数字营销趋势的看法。

莎拉约翰逊

Sarah Johansson 是 Onsiter 的客户成功经理，该公司提供解决方案和工具，支持各种规模的企业寻找、雇用和管理顾问。

“不可替代代币是可交易的数字资产。 每个 NFT 都包含一个唯一的令牌，表明你是原始 NFT 的所有者。 NFT 扰乱了艺术和技术世界，但它们现在开始渗透到营销行业。

免费的 NFT 作为主要营销目标的抽奖奖品出现。 例如，万豪旅享家安排了抽奖活动，获奖者将获得自己的 NFT 以及 200,000 点旅享家积分。

只有阿迪达斯、万豪等奢侈品企业采用了这种数字营销方式。 一旦越来越多的品牌将 NFT 作为营销工具，增长和前景将是无限的。”

蒂姆帕克

Tim Parker 是 Syntax Integration 的营销总监，Syntax Integration 是一家英国屡获殊荣的公司，致力于为企业提供 IT 解决方案。

@蒂姆帕克

“即使你不投资加密货币，近年来在线货币和 NFT 的兴起也不容忽视。 从表面上看，这似乎不是一种会对您的营销策略产生影响的趋势——但这不是我们在 2023 年寻找的那种被动思维！

随着 Twitter 等社交网络采取措施整合加密货币支付，以及突出应用内 NFT 购买的显示工具的增长趋势，现在是评估您的企业如何参与其中的时候了。 Facebook 已经提倡使用 NFT 显示选项和头像，我们希望看到更多公司效仿。

对于 NFT 和比特币，重点是如何在产品和服务之外销售品牌，以及潜在的品牌本身和它所代表的精神。”

马尔科热纳罗帕尔马

Marco Genaro Palma 是 PRLab 的 Web 开发人员和 SEO 经理，PRLab 是一家在阿姆斯特丹、斯德哥尔摩和慕尼黑运营的公关机构。

@marco-genaro-palma

“数字世界迅速成为人们关注的焦点，不可替代代币 (NFT) 变得越来越重要。 预计他们也将渗透到数字营销领域。 企业将利用 NFT 来匹配社区的兴趣，并使他们的目标受众将一系列 NFT 与其品牌联系起来。 这样人们就会对他们的经历有长久的记忆，并将他们的 NFT 与这种经历联系起来。 这无疑是一个值得追随的趋势，因为它会不断出现在不同的行业。”

网红营销

近年来，有影响力的营销一直呈上升趋势，并且今天仍在稳步攀升。 根据网红营销平台 Collabstr 的数据，网红营销预计到 2022 年将增长到 150 亿美元。这是 2019 年市场规模的两倍多！ 那么，为什么有影响力的营销增长如此之快，为什么品牌应该关心？ 这两位专家分享了他们对 2023 年数字营销趋势的见解。

克林特桑切斯

Clint Sanchez 是巴吞鲁日领先的数字营销机构 BlakSheep Creative 的所有者。

“我认为今年影响最大的数字营销趋势是网红营销。 为什么？ 看看 TikTok 的成功。 该平台上的影响者对他们的大量追随者有着巨大的影响力。 他们可以制造或破坏产品。

他们对粉丝也非常友善和值得信赖。 他们无处不在。 您可以在每个社交媒体平台上找到它们，从 YouTube 到 Instagram 再到 Snapchat。 这意味着品牌需要开始关注有影响力的营销，并与符合其价值观的有影响力的人合作。

如果做得好，影响者营销可以成为吸引新受众和推动转化的强大工具。 我认为这项投资今年将为品牌带来丰厚回报。”

索菲亚·莫拉莱斯

Sofia Morales 是 MediaPeanut 的首席营销官，MediaPeanut 是计算机、平板电脑、移动设备、流媒体等信息的最终来源。

@sofia-莫拉莱斯

“作为数字营销专家和 MediaPeanut 的首席营销官，自去年以来有许多趋势改变了营销格局。 但为了关注一个特定方面，随着今年社交媒体的使用预计将进一步扩大，让我专注于影响者营销。 在我近十年的数字营销经验中，我看到在线营销趋势来来去去。 到 2023 年，如果在线营销人员将他们的名片放在 Micro Influencers 和 TikTok 和 Instagram 等平台上，我只会看到巨大的转化增长潜力。

营销人员不应针对在社交媒体上拥有大量追随者的通常具有巨大影响力的人，这些人通常有巨额支出和合同来担任公司的品牌大使。 被挖掘用于营销活动的大有影响力的人不再有需求，而且经常与他们的追随者脱节。 他们拥有数以百万计的追随者并在过去签署了巨额合同，但品牌已经注意到与他们的合作伙伴关系并没有转化为销售。 他们数以百万计的追随者往往太多太多样化，很难接触到。 品牌在 2023 年寻找的是微型影响者。

微型影响者是属于 3,000-100,000 粉丝/订户范围内的社交媒体用户，在宠物、烹饪、美容/化妆、金融/投资等特定领域，通常没有最大的 TikTok 或 IG 明星那样拥有大量粉丝。 但为什么品牌要将活动转移给他们呢？ 作为见证了这个行业发展的人，我认为微型影响者在 Instagram、TikTok、YouTube 和其他社交媒体上拥有数百万订阅者，但他们作为代言人的有效性已被许多品牌证明是有效的。 作为数字营销人员，我们认为它们是最有利可图和最有前途的，因为它们吸引了更多参与的受众，并且在品牌因大流行而试图收紧预算时具有成本效益。

有影响力的营销行业也改变了指标，从订阅者数量转变为实际数据驱动的洞察力和参与度，这些洞察力和参与度很容易转化为销售。 品牌和商业零售商现在更愿意与微型影响者合作，因为与业内更大、知名的影响者相比，他们负担得起，并且被他们的参与受众视为真实和个性化。”

信任和隐私

近年来，消费者开始越来越意识到品牌如何在线收集他们的数据。 因此，他们越来越厌倦这种数据收集，这对营销人员必须如何保护消费者的隐私并向他们灌输信任产生了影响。 由于这种担忧，甚至谷歌也做出了重大转变，宣布到 2023 年将转向无 cookie 世界。随着消费者寻求更大程度的隐私和不断变化的跟踪能力，营销人员必须适应并学习如何保护消费者以建立信任。 以下是一位电子商务专家对这种数字营销趋势的看法。

迈克尔赫斯

Michael Hess 是 Code Signing Store 的电子商务战略主管，这家公司帮助公司对软件、代码和应用程​​序进行数字签名，以增强消费者的信任。

“由于数字广告过多，消费者越来越怀疑他们所针对的内容。 因此，数字营销人员应该为 2023 年更严格的隐私法规做好准备（这将延续过去几年的隐私法规），这将改变他们追踪消费者行为的方式。 谷歌已宣布到 2023 年将逐步淘汰第三方 cookie。这意味着许多营销人员和广告商将不得不重新考虑他们的方法。

然而，数据驱动的内容和营销并未消亡。 这也不是定制广告的终结。 如果你想对我们所知道的数字营销垄断企业的消亡有一个很好的了解，请考虑一下：这是公司与消费者之间信任和透明的新时代的开始。 告知客户您正在收集的数据类型以及原因。 让您随时可以简单快捷地选择退出。 并且不要收集超出您需要的信息。 如前所述，客户比以往任何时候都更愿意保持真实； 拥抱这种数字营销的新趋势肯定会为您的客户互动创造出色的成果。”

内容为王（仍然！）

“内容为王”这句话你可能已经听过几十年来充斥数字营销世界的一句话，这要归功于比尔盖茨。 这在 2023 年仍然适用，但是，营销人员现在比以往任何时候都更需要考虑其内容的质量。 出于多种原因，从带来 SEO 价值到创造与受众建立联系的优质方式，为您的品牌网站和数字形象生成内容很重要。 以下是两位数字营销专家关于内容为何在 2023 年成为技能之王的看法。

辛西娅·斯皮尔斯

Cynthia Spiers 是 Acrolinx 的内容、产品和数字营销主管，Acrolinx 是一家使用人工智能软件生成内容的公司。

“数字营销是由数字内容推动的。 数字内容是企业用来与客户建立关系的最重要资产之一。 它会给您的听众留下第一印象。 它点燃了他们的兴趣。 它推动了他们成为回头客的旅程。 数字内容是您业务成功的关键。 它可以增强您的品牌，建立您的思想领导力，并支持营销部门努力创造和保持收入。

因此，2023 年最大的数字营销趋势之一是关注内容影响也就不足为奇了。 过去，营销人员不太关注内容的质量和目的，而是以牺牲受众影响为代价来优先考虑创作效率和成本节约。

上面的关键字是影响。 有影响力的内容很有价值。 有影响力的内容会引起观众的共鸣。 有影响力的内容可以教育您的听众。 有影响力的内容会促使您的受众采取行动。 您的内容的预期影响是什么？ 您如何衡量您的内容是否符合该期望？ 在几乎所有情况下，我们在开发内容时都考虑到“完成度”，而不是“影响力”。 发布内容的需求超过了确保构建内容以交付业务成果的需求。

大多数企业花费大量预算通过搜索引擎优化 (SEO) 使其内容易于查找，并通过每次点击付费 (PPC) 程序将人们吸引到该内容。 但是，如果该内容不清晰、不一致、不符合品牌语气、不使用正确的语言，它就不会提供理想或预期的结果。

简而言之——写得不好的内容不会促进你的目标。 这意味着有影响力的内容是建立联系的主要途径。 内容需要与受众保持一致和适合——这样它就可以执行并交付正确的结果。 公司使用企业内容影响平台来提高其内容接触点的性能和影响。 ECIP 获取了广泛的公司内容指南，然后将书面内容与其对齐。 他们还提供有关内容创建过程的分析，并在内容的编写方式和执行方式之间建立直接联系。”

保拉格林

Paula Glynn 是澳大利亚数字营销机构 Pixelstorm 的搜索营销和数字战略总监。

@paula-glynn

“质量胜于数量作为内容策略的有机方法是今年变得越来越重要的数字营销趋势。 关键字填充被认为是好的日子已经过去了，首先考虑意图的可靠 SEO 策略是成功内容策略的关键。

这种趋势很重要，因为在当今的气候下，卓越的客户体验至关重要。 围绕与受众相关的关键字创建内容是最重要的。 背景很重要：您是否回答真正的客户问题？ 它们与您的品牌相关吗？ 如果您的内容基于搜索者的意图，那么您将看到对客户数量和转化次数的影响。”

对于数字营销人员来说，重要的是要紧跟 2023 年的这些营销趋势，以便最有效地接触他们的受众。 通过适应不断变化的趋势并利用最新技术，品牌可以保持领先地位，并从不断变化的营销环境中获益。 通过利用这些 2023 年的营销趋势以及这些专家必须提供的洞察力，营销人员可以更好地准备保持竞争力并继续发展。