提升您的品牌知名度：制定制胜的数字公关策略
已发表: 2023-12-20购买决定的考虑阶段通常从同一个地方开始：谷歌搜索。 无论他们是在寻找产品评论还是只是想更多地了解公司，这些结果都可以在转化和重新设计之间产生影响。
当今的消费者希望能够掌控整个流程，并且相信搜索栏能够提升正确的信息。 拥有具有高质量反向链接的优秀网站的品牌将与潜在客户建立信任，而数字公关策略可能正是您提高排名和建立无懈可击的案例所需要的。
数字公关活动通过与您的品牌产品相关的引人入胜且具有新闻价值的内容来吸引客户，这些内容吸引了广泛的受众——从调查或数据研究到城市和州排名的任何内容。
数字公关策略可以为您的企业带来什么
在线媒体提及对于提高知名度和在线知名度以及提高 SERP 排名至关重要。 反向链接还可以帮助您的品牌在目标受众眼中获得权威。
Backlinko 的一项研究发现，链接到某个页面的域名数量是影响 Google 排名的首要因素。 但仅靠反向链接不足以实现真正的数字公关策略。
您需要制作对目标受众真正有趣且有价值的内容； 它不能只是拍拍你的品牌的背并展示你的品牌的产品或服务。 相反，数字公关是提供信息。 你的品牌退居二线。
数字公关的一个很好的例子是睡衣品牌 Little Sleepies 对流行圣诞传统的研究。 该品牌以具有视觉吸引力的格式分享了美国各州最常见的圣诞节传统的信息图。
资料来源：小瞌睡者
虽然此内容不会直接展示 Little Sleepies 的产品，但它会引起人们对该品牌的兴趣，因为它很有趣且可分享，而且信息图可以引发对话。 这个话题也与 Little Sleepies 的节日活动直接相关：多个州参与了搭配圣诞睡衣的节日传统，就像 Little Sleepies 销售的家庭节日睡衣一样。
但数字公关将其提升到了一个新的水平。 为了扩大 Little Sleepies 的影响力并最大限度地发挥新内容的影响力，Wpromote 向相关媒体宣传其内容，并确保在 Parent.com、MSN 和 Yahoo 等领域进行报道。 这些展示位置不仅放大了内容，相关的反向链接还增强了主题网站的权威并提高了搜索排名。
来源：家长
将数字公关视为享受乐趣、展示品牌声音以及与新受众建立真正联系的机会。 那么，如何找到能够同时吸引受众和合适媒体出版物的合适内容呢？
考虑对受众感兴趣的时代精神主题进行新的诠释。例如，HomeAdvisor 采用了韦斯·安德森和辛普森一家这两位流行文化巨头，并通过融合他们截然不同但同样标志性的美学来利用两者的受欢迎程度。 该活动受到了 HomeAdvisor 受众的欢迎，因为它分享了引人注目的图片，这些图片忠实于该品牌的服务，但不具有销售性。
资料来源：HomeAdvisor
这种对文化相关主题的独特呈现为该品牌的数字公关活动完美定位； 该活动得到了 Apartment Therapy、Nerdist 和 realestate.com 等媒体的关注，吸引了该品牌的目标受众——精通媒体的家居装饰爱好者。
如何为您的品牌选择合适的出版物
任何数字公关活动都始于寻找合适的出版物进行宣传。 这是数字公关和内容营销之间的最大区别：您正在寻找其他平台来最大限度地扩大内容的覆盖范围并通过搜索引擎提高您的品牌权威。
从您的目标受众开始：他们正在浏览什么类型的出版物和网站？ 根据您品牌的产品或服务的不同，这会有很大差异； 例如，家居用品品牌可能希望与首次购房者或周末装修爱好者建立联系，并寻找高权威 DIY 博客或建筑文摘等渠道。
定位吸引大量受众的相关网站非常重要。 更大的平台在其领域内拥有更广泛的影响力，因此您的品牌可以在具有相同兴趣的不同生活方式和人口统计的受众面前展示。
一旦找到合适的出版物，就该进行推介了。 Cision 等工具可以帮助您拉动媒体联系人，以联系不同出版物的记者。 当你精心策划你的宣传时，请记住，这些媒体联系人就像你需要吸引的任何其他受众一样——你的电子邮件必须有趣且充满有价值的信息，才能让他们做出回应。
资料来源：Cision
记者是忙碌的人，因此请确保您的所有观点都在电子邮件中清晰（且简洁）地列出，以便他们轻松掌握撰写文章所需的所有信息。 否则，他们可能会直接转到收件箱中的下一个推介。
为您的品牌打造数字公关的成功
发起数字公关活动时需要记住以下几点：
- 定义成功：在启动前制定明确的目标，以确保您的活动负起责任。 您的 KPI 和目标将取决于您想要实现的目标，例如更高的流量、品牌提及的增加或更多的反向链接。 如果您没有制定成功指标，那么您就会面临失败，并且可能会使未来的数字公关工作难以获得高管的认可。
- 尽职调查：当您提出一个令人兴奋的新想法时，您需要在发送推销电子邮件之前做一些跑腿工作。 最重要的是，确保该主题之前没有被讨论过一百万次。 如果您选择一个饱和的主题，您需要找到一个新鲜的角度，使您的品牌与众不同。
- 跟上新闻周期：在创建公关内容时，人们总是很容易追随媒体的最新趋势，无论是名人八卦还是 TikTok 挑战。 像这样的趋势可以是让你的品牌出现在更广泛的受众面前并吸引媒体的好方法——但前提是你要尽早介入。 如果你迟到了，最好跳过该主题，而不是推销在你启动活动时已经过时的内容。
- 不要害怕触及有争议的话题：热门话题可能会让营销人员感到害怕。 毕竟，您的品牌正在努力吸引受众，而不是让人们失望。 但如果你做得正确，及时解决棘手的问题可以让你的品牌吸引更多目光。 例如，在大流行开始时，一个品牌调查了人们对疫苗护照的看法。 他们的调查在达到最大影响力的最佳时刻登上了新闻周期，并且在生成反向链接方面非常成功。 关键是如果你要参与其中，请仔细考虑你的立场。降低风险但获得回报的一种方法是：围绕有争议的问题创建更多中立的内容，例如公正的研究或信息图表，可以产生对话，但较少可能会冒犯潜在客户。
无论您的品牌希望吸引哪些受众，数字公关活动都可以帮助您在漏斗的上层建立信任和认可，而且无需花费一分钱。