为什么直邮营销适用于旅游业
已发表: 2023-06-23直邮不再像以前那样成为大众营销工具。 由于多种原因，现在比以往任何时候都更好。 邮政邮件的即时性和有形性意味着它几乎需要被处理。 根据美国邮政局的一项调查，大约 80% 的人每天都会扫描或阅读印刷版营销邮件。 这表明直接邮件在到达您的物理邮箱或现实世界桌面时如何产生影响（字面意思）。 它以一种好的方式具有推动力，而且，如果目标正确，它通常会受到欢迎。 考虑一下直邮为您的旅游业务带来的诸多优势。 利用直邮营销的力量，您可以：
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伸出援手建立客户关系
直邮营销将您直接带入潜在客户的世界，在家庭或工作单调（或忙碌）的一天中创造一个重要且有意义的暂停。 现在（通过您成功的直邮营销活动）您已经得到了他们的全神贯注。 使用印刷媒体进行多任务处理的机会较小。 通过直邮，您将尽可能接近走进潜在客户的客厅，并且比仅使用在线营销策略更接近销售。
为白日梦创造一个出色的跳板
当人类与生俱来的好奇心引导我们整理日常邮件时，一本生动的旅游手册，甚至是一张直邮明信片，都能引发奇幻的假期规划遐想。 它会立即引起您的注意，即使只是一堆邮件中诱人地突出一个角落，并且它会以一种很好的方式打断您的一天。
手里拿着一封色彩缤纷、引人入胜的邮件，会让潜在客户立即忙着查看您的网站。 直邮可以获得更好的回复率，在情感层面上与收件人建立联系并激发行动。 您的直邮将现实世界的度假梦想与在线预订的数字便捷性结合在一起。
通过触觉格式选项引起注意
哦，设计直邮邮件的选项。 如果预算允许，请在直邮邮件中使用独特的纸张纹理、厚重的卡片纸和/或明显的刚性，以及那些诱人的、生动的旅行图像。 吸引触觉和视觉的印刷媒体表现最佳，其格式选项包括小册子、明信片、三折页、“slim jim”窄幅目录等。
印刷营销提供的触觉成分和各种形状帮助这件作品在一堆邮件中脱颖而出。 与在线广告或活动相比，这种类型的印刷营销更能提高产品或服务的吸引力。 它通过比数字营销本身更多地刺激五种感官（或不同的感官），使旅行的想法更加真实。
通过数据分析个性化优质直邮
邮政邮件的相对稀有性增加了精心设计和有针对性的直邮的影响力。 尽管如此，向正确的人传达正确的信息仍然是转化和使每件印刷品回报最大价值的关键。 您可以通过从信誉良好的经纪人那里租用符合您的关键人口统计数据的名单来有效地确定新的潜在客户。 利用按需打印技术来测试小列表片段并完善您的消息。
现有的客户数据分析可以实现直邮的完全个性化。 这为旅行和旅游公司提供了机会，通过在印刷品中使用客户的名字以及根据客户的旅行计划量身定制的定制艺术品来重新激活现有客户，从而吸引人们的注意力。
产生持久力来强化您的品牌
无论它是否有用，如挂历、像小册子一样包装的信息，还是明信片形式的旅行视觉糖果，印刷的物品通常都会被保存、再次引用和展示。 这可以使您的旅行、目的地或旅行套餐保持流通，不断提醒接收者（可能还有家人或同事）您的产品。 直邮的潜在持久力可以增强您的品牌并激励更多旅行者预订更多旅行。
放大数字营销的有效性
我们并不建议您在没有在线营销渠道支持的情况下凭空发送直邮邮件。 同样，仅在线营销可能会有些平淡，因为在线消息通常无法从一天访问（和阅读的电子邮件）的其他网站中脱颖而出（即使有可爱的图像）。 这里的要点是，直邮营销可以增强您的在线渠道并使其更有价值。 它通过以只有直邮才能做到的独特的物理方式接触并抓住潜在客户来实现这一目标。
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瑞恩·科特
我是 Ballantine 的数字服务总监兼合伙人，这是一家位于新泽西州的家族拥有和经营的直邮和数字营销公司。 由我的叔祖父于 1966 年开始！