发现广告：它们是什么以及如何使用它们

广告的未来就在这里。 经过数月的悬念，谷歌在 5 月的谷歌广告创新主题演讲中宣布发布发现广告。

如果您的智能手机上没有 Google 应用程序，您可能想知道发现广告到底是什么。 我们的团队进行了深入研究，以创建这个有用的发现广告指南，以及它们对广告未来的意义。

谷歌发现

Google Discovery 是 Google News Feed 的新名称。 它会向您显示您可能感兴趣的主题的故事。Google Discovery 可以向您显示有关您最喜欢的运动队或您经常访问的新闻网站的信息。

在智能手机上安装了 Google 搜索应用程序的 iPhone 和 Android 用户会看到这些个性化的新闻源。 当您访问 Google.com 时，Google 可能计划在台式计算机上显示 Google Discovery。

目前，超过 8 亿人使用动态消息来了解他们的最新兴趣，而且这个数字还在攀升。 Google News Feed 自 2018 年以来一直存在，但随着 Discovery 的推出，Google 重新命名了 Feed 并使其更加用户友好。

主题标题告诉用户他们为什么会看到特定类型的内容，并允许您更深入地研究该主题。 主题名称旁边是一个发现图标，用户可以在其中“关注”主题以在提要中查看更多此类内容。

Discovery 的特点是新的和及时的内容，以及用户可能感兴趣的常青内容。即使这些内容可能已经在网络上出现了一段时间，但它对用户来说始终是新的。

这是一个例子。 假设您计划去芝加哥旅行，并且您一直在对 Google 进行一些研究以制定计划。 突然间，三个月前发布的一篇关于芝加哥酒店的文章对你来说是及时的，尽管它今天没有发布。

Google Discovery 还试图了解用户对特定主题的投入程度。 如果您不熟悉弹吉他，它会尝试为您提供与您的专业水平相匹配的内容。 最好的部分是它是完全可定制的。

谷歌发现广告

发现广告是位于 Google Discovery News Feed 中的原生广告。 通过 Discovery 活动，Google 声称您有潜力通过 Google 的 Discovery Feed 覆盖 29 亿人。 这对于使用 Google Ads 的营销人员来说是个大新闻。

就像 Google AdSense 一样，发现广告将能够根据他们的意图信号来定位特定的受众。 这可以帮助营销人员为可能有兴趣发现您的品牌并与之互动的人提供高度视觉化和个性化的广告体验。

当 Google 于 2019 年 11 月推出测试版的 Discovery 广告时，它为营销人员提供了基于 Google Discovery 功能定位广告的能力。

发现广告的目的是在观众意识到自己想要之前，向他们展示他们可能想要的很酷的东西。 发现广告不是响应需求，而是通过产生需求来发挥最佳效果。

发现广告不仅仅出现在您智能手机上的 Google 应用程序中，Google 还在 Gmail 和 YouTube 中实施了它们，吸引了大量台式计算机用户。 目前，YouTube 是仅次于 Google 的全球第二大搜索引擎网站。

众所周知，Google 创建 Discovery 广告是为了模仿 Facebook 和 Instagram 广告的外观和使用方式。 就像社交媒体巨头的广告一样，它们是高度可浏览和基于提要的。 如果您认为社交媒体网站非常了解您的受众，那就等着看 Google 能做什么吧。

发现广告使用机器学习

正如我们上面所讨论的，Google Discovery 的目标是在用户提出问题之前为他们提供答案。 他们怎么能做到这一点？ 答案是使用机器学习或人工智能。

Google Discovery 向我们展示了未来几年人工智能的发展方向，以及它将为营销人员带来的好处。

当用户与 Google Discovery 互动时，他们会获得更多信息，告诉系统他们想看什么类型的内容，不想看什么类型的内容。 这鼓励 Google News Feed 了解用户的偏好并最终塑造他们的 Feed。

虽然一开始这听起来很吓人，但我们开始生活在人工智能时代，事实证明，终结者并不是一个准确的代表。 通过改善我们的日常生活并为我们完成简单的任务，机器正在以奇妙的方式改变我们的生活。 人工智能和机器学习旨在改善我们的生活并提供价值。

营销人员在 Google Discovery 广告中获得了一个很棒的新工具，因为 AI 帮助 Google Discover Feed 个性化广告内容。 当营销人员设置发现广告时，他们可以输入五个不同的标题和描述。

从那里，Google Discovery 选择最能引起用户共鸣的标题和描述组合，并选择要显示的组合。

这是谷歌试图优化广告流程的另一种方式。 营销人员可以定位更多用户并显示更多相关信息。 这意味着您的企业最终可能会获得一些值得点击的广告。

发现广告是互动的

除了展示广告、YouTube 和购物广告之外，营销人员现在还有另一种选择来吸引受众的注意力。 通过发现广告展示您的产品并讲述您的品牌故事。

这些广告允许营销人员展示一张图片或让它们以可滑动的轮播格式出现（想想 Instagram 轮播广告）。

多年来，Facebook 允许营销人员通过浏览具有吸引力和创意的图像来与被动浏览器进行更多交互。 这些广告吸引了许多企业客户，尤其是时尚和电子商务企业。

现在营销人员可以用谷歌做同样的事情。 谷歌希望凭借其定位能力将这些互动广告更进一步。 这使营销人员能够以新的方式讲述他们的品牌故事，并吸引合格的新潜在客户和潜在客户。

发现广告已经到达

谷歌在其主题演讲中宣布这一消息的事实告诉了我们两件事。 一，这对广告商来说将是一个巨大的机会。 第二，这对谷歌来说也是巨大的。 发现广告为 Google 提供了一种通过 Google 发现新闻源获利的独特方式。

Discover 新闻源继续提供无需查询的答案。 它将 Google 的广告从以文字为主的广告转变为更具视觉吸引力的广告。 这些基于机器学习的广告将进一步为消费者量身定制信息并扩大您的广告覆盖面。

现在，营销人员有了一个全新的平台，可以通过更好的目标以新的方式接触潜在的潜在客户。 发现 Gmail 和 YouTube 中也有广告，您的广告可以覆盖大量受众。 使用 Google 发现广告投放更广泛的网络。

我什么时候应该使用发现广告？

如果您想通过大规模使用媒体来推动转化，发现广告活动可能是您的不错选择。 例如，如果您的企业希望大幅增加新闻通讯注册或网站访问量，那么发现广告将使您的企业受益。

如果您的企业正试图通过您的媒体吸引新客户，请尝试发现广告。 这些广告视觉丰富且富有创意。 它们在多个 Google 产品中展示，可以吸引愿意尝试您的品牌的新客户。

如果您想重新与最有价值的客户建立联系，Google 发现广告也是一个不错的选择。 随着消费者随着时间的推移返回 Discovery 新闻提要以查找更多他们喜欢的内容，Discovery 广告为您的企业提供了更多推动行动的机会。

这些人已经了解您的品牌并可能再次与您互动。 他们可能是以前访问过您的网站甚至进行过购买的人。

发现 Google 广告规范

如果您有兴趣开展发现广告活动，了解广告规格会很有帮助。 如果您的规格不正确，您可能会发现 Google Discovery 不适用于您的广告系列。 遵循这些简单的规则，让您的发现广告系列变得出色。

您不能在图像中放置号召性用语元素：简单地说，如果您的图像包含可点击的文本或按钮，甚至模仿可点击的文本或按钮，则不允许这样做。 确保您在广告系列中使用的图片符合此政策。

您不能包含误导性信息：Google 希望确保您的所有信息都是准确的。 不允许尝试误导或诱骗用户点击的发现广告。

图片质量不能太差：发现广告系列中使用的所有图片都必须符合 Google 的质量标准。 版式必须符合 Google 的广告标准，并且不能模糊不清。 有关图像质量的更多信息，请参阅 Google 的图像质量政策信息。

您的发现广告会有标题：这些标题与 Google 展示广告示例不同，因为它们更直观。 您的标题最多可包含 40 个字符。 营销人员最多可以输入五个标题。

您需要对发现广告进行良好的描述：描述将与标题相对应，并邀请人们采取所需的行动。 同样，一个广告素材最多可以有五个描述。

为了获得最大的覆盖面，请上传多张 1.91:1 横向图片：营销人员最多可以为单个广告上传 15 张营销图片。 1.91:1 横向图像的最小尺寸为 600×314。 Google 建议您使用 1200×628 图片，最大文件大小为 5MB。 选择 JPG 或 PNG 文件的图像，并与您的任何标题和描述配合得很好。

谷歌轮播发现广告规格

Google Carousel Discovery 广告有一些不同的要求。 首先，营销人员应注意，如果您的轮播中有一张卡片被拒登，广告状态将被标记为“已批准（受限）”，并在 24 小时内更改为“未获批准”。

在这种情况下，将不会投放广告。 这是 Google 正在努力通过发现轮播广告解决的一个已知问题。

你需要像以前一样的标题和描述。 对于轮播广告，您至少可以拥有两张图片，最多可以拥有 10 张图片。 允许使用横向和方形图像； 但是，所有图像必须具有相同的纵横比。

例如，如果轮播中显示的第一张图片是方形的，则所有其他图片都必须是方形的。 同样，与景观。 您不能在轮播中从横向跳到方形图像。

图像将显示在图像预览工具中，因此您可以在轮播之前看到它的样子。 只能将一个企业名称与广告关联，并且您必须有一个方形徽标才能与广告一起使用。

使用轮播发现广告，您可以为显示的每张图片设置一个特定的目标网页。 这对于展示一些目录的电子商务网站很有帮助。 号召性用语还可以针对最佳语言进行优化，以根据潜在用户使用和交互的语言进行转换。

您的企业可以从发现广告中受益

发现广告是一种全新的方式，可以帮助您接触目标受众并向他们讲述您的品牌故事。 他们可以帮助您吸引新的潜在客户或与您当前的客户群互动。

发现广告对于谷歌和营销人员来说将会很重要。 如果您的企业有兴趣成为这个新广告平台的早期采用者，我们可以提供帮助。

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