响应式展示广告的 5 个主要优势

Google Ads 一直专注于不断改进其展示广告活动的界面，从基于文本的广告到扩展文字广告，甚至扩展到响应式搜索广告，他们现在使用相同的技术来制作响应式展示广告，并为最好的广告活动服务。 Google 响应式展示广告使用搜索引擎的机器学习来评估广告内容的不同组合，包括标题、图片、描述和徽标，以显示为满足用户搜索查询而量身定制的富媒体广告。 它会自动调整广告的尺寸、格式和外观以适应 Google 的展示广告网络，该展示广告网络会在用户经常访问的精心挑选的网站上显示视觉信息。

谷歌的响应式展示广告清楚地证明了搜索引擎根据瞬息万变的世界不断努力改善其服务，这使其成为展示活动的绝佳平台。 互联网用户输入他们的搜索查询，这些查询也随着时间和趋势而变化。 然后，Google Analytics 会为相应的用户和 Google 搜索破译基于受众的最佳广告内容组合，并自动创建最合适的广告以显示给用户。 下面，我们概述了响应式展示广告的真正含义、如何设置、使用它们的五个主要好处，以及广告商应遵循的最佳实践来优化响应式展示广告 (RDA) 以获得更好的效果。

什么是响应式展示广告？

如您所知，Google 的响应式展示广告通过广告客户的内容与机器学习相结合来发挥作用。 它也是 Google 最佳广告类型或广告格式的组合——响应式搜索广告和智能展示广告。 创建响应式搜索广告以控制颜色和格式、支持 Feed 和跟踪展示次数，以及 Google AdWords 编辑器支持。 智能展示广告拥有多资产支持，以及资产报告和显示最佳组合。 响应式广告的这种组合使响应式展示广告成为广告商使用的优秀展示广告工具。

虽然 Google 的默认广告类型是响应式搜索广告，但响应式展示广告的工作方式完全相同，使用的资产不仅仅是纯文本。 网站、应用、YouTube 和 Gmail 是 Google 为其创建响应式展示广告的平台，它们也可用于展示广告系列。

为什么要让广告具有响应性？

由于近年来设备和互联网使用量的增加，对响应式广告的需求非常普遍。 虽然企业可以考虑专注于目标选项，如人口统计定位、主题定位和其他选项足以覆盖合适的受众，但所有这些受众不会使用相同的设备。 潜在客户如何收到您的展示活动非常重要。 响应式广告可确保您的目标受众收到清晰创建的广告，并根据设备组织信息，并使用可用的广告空间展示正确的互动元素。 他们确保广告尺寸和广告文案自动调整以适应正在查看的设备和屏幕尺寸。 这就是为什么响应式广告对于成功的展示广告系列至关重要。

如何设置响应式展示广告？

如果您想使用自适应展示广告，您需要知道如何设置它们。 在开始广告系列之前，请确保您拥有 Google Ads 帐户。 创建完成后，您需要登录到您的 Google Ads 帐户并选择一个新的广告系列。

选择新广告系列后，请按照以下四个快速步骤开始设置过程。

1 – 选择“网站流量”

2—选择“显示”

3 – 选择“标准展示广告系列”

4 – 输入您公司的网站地址

在您的 Google Ads 帐户中，您的信息中心分为两部分。 右侧将显示您的广告预览，而左侧包含我们在下方为您收集的所需信息。

图形和标志

您至少需要 1 张横向图片和 1 张方形图片。 因此，您必须确保上传正确的合身。 始终使用高分辨率图像，永远不要满足于最低限度。 上传多张图片，Google 会告诉你哪一张效果最好。

头条新闻

标题对您的广告至关重要，但不要谨慎使用它们。 您最多可以使用五个标题。 标准现在应该很清楚了：多个标题是要走的路。

广泛的标题

不超过 90 个字符的长标题非常适合为您的广告提供支持信息，而不是短标题。 如果不是，则优先级转移到第一个描述。 广告商在创建广告文案时必须明智地使用这些信息。

描述

广告商应该使用描述空间来传达他们独特的销售主张。 标题的空间通常较小，因此以关键字为导向的短标题与描述部分中的正确内容配对是取得成功的活动结果的关键。

公司名称

你有 25 个字符，你知道这里发生了什么。

响应式展示广告的 5 大优势

响应式展示广告是广告商优化其广告策略的一种高级格式选项。 以下是使用 RDA 进行展示广告的五个主要好处。

优化您的广告

Google 对广告工具和用户对广告和相关资产的反应的广泛了解有助于搜索引擎通过比较资产的不同组合来优化您的广告，从而针对您的展示广告系列或任何展示广告需求展示最有效的展示广告。

扩大覆盖面

Google 允许上传多种资产：标题、描述、徽标和图片。 谷歌自身的展示网络将根据可用的广告空间帮助这些资产适应纵横比和其他面向尺寸的组件。 这意味着响应式展示广告可以有多种形式，从横幅广告到不同的图片广告或移动文字广告，取决于所查看的内容。

利用视频

视频资产也可用于展示网络。 Google Ads 会将您的视频作为投放广告的一部分进行展示。 指标表明它将比图像驱动更好的性能。

省时间

Google Ads 会为您完成与管理广告组和广告系列相关的工作，因此您无需花费时间。

使用提要时

创建提要并将其添加到您的广告系列可以帮助响应式广告展示为您的用户个性化的内容。 这些可以以动态和静态格式显示，非常有助于您的 Google 展示广告取得成功。

自适应展示广告最佳做法

不可否认的是，我们在此博客上一直在讨论从文字广告到自适应展示广告的转变。 您如何才能最好地利用 Google 展示广告通过在 Google 展示网络上做出响应所提供的机会？

以下是广告客户可以实施的最佳做法，以鼓励人们、现有客户或新客户对您的广告感兴趣！

图像缩放优化

图像资源有两个可以上传的方向：横向和正方形。 尽管这根据我们认为最合适的方向提供了上传的变化，但所有这些图像都根据广告空间缩小。 确保您的图像（无论是横向还是方形）在缩小或放大时都能达到目的，从而保证所有设备和屏幕的更好性能。

没有尺寸是可选的

不要选择或选择风景或广场。 优化两种图像尺寸的使用，最好使用不同的图像。 如果您打算使用相同的图片（仅当您无法选择更多图片时），请将尺寸调整为横向和方形尺寸，以便最大化您获得的所有广告空间。

尽可能适应您的徽标。

不要裁剪或强制您的徽标适合横向或方形尺寸。 在不失去品牌感觉的情况下，寻找最适合空间的徽标替代品。 尽管您可能更喜欢使用相同的徽标规格，但当您放大或缩小它时，它可能看起来不太好。 找到一个中间立场，并创建具有可变尺寸的徽标，以便在各种尺寸下都清晰明了。

要避免的文本组合

您有四种不同的文本资源：25 个字符的短标题、90 个字符的长标题、90 个字符的描述和 25 个字符的公司名称。 广告商被宠坏了，但他们需要知道所有这些信息不会一起或完全显示。 了解这些组合的工作原理并确保您的文本符合标准是一种很好的做法。 例如，标题可能会出现没有说明，因此您需要确保您的标题足够醒目！ 研究并了解各种文本组合并优化您的内容以适应它们。

检查和分享预览

这些广告可以显示为多种变体和组合，无法通过预览看到。 但是，仍然有一个部分显示您的广告在构建过程中可能的外观预览，因此请注意并明智地使用它们。 创建后，您可以在点击 Google Ads 界面上的广告时点击“预览”框，它会引导您到一个链接，该链接会将您带到一个向您展示响应式展示广告奇迹的着陆页。

谨慎对待品牌安全和法规

根据您的利基行业，品牌可能必须注意他们在制作广告时必须注意和避免的不同安全问题和法规。 一些品牌在制作广告时不喜欢 Google 自己的组件组合的不确定性，因此只在 Google 的展示网络上投放横幅广告。 一些广告商无法透露所有品牌信息，因此只需要用文字和图像来填补空白。 这可能不是展示网络的最佳用途，而借助搜索网络的响应式广告可能是更好的选择。

结论

Google 的机器学习和广告商提供的多种资产帮助 Google 根据用户的搜索查询选择最佳的资产组合来制作展示广告。 响应式展示广告是智能展示广告系列和响应式搜索广告的组合，它们汇集了它们的所有集体优势。 它有五个关键优势，可帮助优化您的广告，扩大您的广告和品牌影响力，允许您上传视频，如果它们有可能吸引消费者而不是展示图片，Google 将自动展示这些视频，最后，为您节省负载有时间专注于其他与性能相关的因素，而响应式展示广告则负责您的广告系列。