为什么你的视觉广告失败了：展示广告 101
已发表: 2023-08-07展示广告有效吗？ 如果你看点击次数，答案是否定的。 事实上，据 HubSpot 报道，所有格式和展示位置的展示广告的平均点击率非常低，仅为 0.06%。
据 eMarketer 称，2014 年 1 月的一项研究发现，千禧一代（18 至 34 岁）更有可能忽视社交媒体网站和搜索引擎上的展示广告，而不是忽视传统的电视、广播和印刷广告。
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更糟糕的是，据 GoldSpot Media 报道，移动广告点击中有一半是意外点击。 与此同时，2016 年展示广告支出预计将超过搜索广告支出。那么，这会带来什么影响呢？
在当今的数字时代，互联网上充斥着大量的视觉广告，争夺我们稍纵即逝的注意力。 不幸的是，许多人都没有达到目标。
回想一下早期，即 2005 年左右，当时花哨华丽的横幅广告猖獗，用不和谐的颜色、大胆的“立即购买”口号几乎暴力地吸引我们的注意力。
我们愿意相信我们已经度过了那个阶段。 然而，即使在今天，在众多复杂的设计中，一些视觉广告仍然没有达到他们的目标。
该领域真正的冠军是巧妙结合美学和功能的广告。 这些广告典范巧妙地将简约而专业的设计与有影响力的信息融合在一起，并以敏锐的分析为后盾。
这种有效的组合使他们不仅能够吸引注意力，而且能够有意义地参与，根据企业的独特目标和目标受众的偏好定制他们的方法。
难道我们真的对展示广告想得太多了？ 完美视觉广告的基本知识并不是火箭科学。 以下是如何回归基础并解决视觉广告问题。 
展示广告 101
以下是我们将重点强调的策略：
- 保持简单：使用品牌元素建立信任并增加点击量。
- 营造紧迫感：让您的广告引人注目，但又不会听起来像是垃圾邮件。
- 专注于一个提议：使用 A/B 测试来测试最有效的消息。
- 专为重定向设计：了解用户需求并设计迎合他们的广告。
把事情简单化
Bannersnack 收集了展示广告的最佳示例，全部采用简单的设计，利用品牌元素（如徽标和颜色）的力量来建立与观众的信任并增加点击量。
优秀的广告能够与用户对话。 利用同理心的力量来了解目标受众、他们的兴趣所在以及他们对哪些元素做出反应。
Apple Music 广告是简单设计的完美范例，通过清晰的号召性用语信息来利用品牌认知度和信任度。
苹果已经围绕 Apple Music 引起了广泛关注。 无需解释该服务如何运作。 在这里，一个简单的“立即可用”CTA 最适合推动转化。
营造紧迫感
当今精明的千禧一代习惯于通过多种优惠来展示广告重定向。 为了提高点击率，您需要通过广告营造一种紧迫感，但又不能听起来像垃圾邮件。
Adobe 的 Creative Suite 展示广告就是完美的例子。 这些广告使用引人入胜的视觉效果，借鉴了 Adobe 最为知名的特色——通过 Photoshop 拍摄令人惊叹的照片——然后添加简单的 CTA 和限时优惠。
蓝色的“立即加入”或“开始”按钮与深色背景形成视觉对比，巧妙地将注意力吸引到 CTA 上，而不会出现在您面前。
一次专注于一项优惠，A/B 测试以获得最有效的信息
亚马逊和 eBay 等企业提供大量服务和产品。 但他们的广告完全精简了。 他们从不将太多信息塞进一则展示广告中。
但仅仅因为您一次提供一项优惠并不意味着您不能进行多次广告迭代。
了解 Amazon Prime 对该公司的 Prime Video 展示广告做了什么。 虽然这四个广告中的文字相同，但它们的设计元素（背景颜色、CTA 按钮颜色）不同，以进行 A/B 测试。
在广告之间更改太多元素可能会导致很难确定哪个元素真正导致点击次数增加（或下降）。
通过一次专注于一项优惠，并且仅改变背景颜色和按钮颜色，亚马逊能够更好地确定哪些细微的设计差异对点击率影响最大。
专门为重定向设计广告
据《数字信息世界》报道，重新定位的用户转化的可能性提高了 70%。 为了最大限度地提高重定向广告的效果，请将设计与策略结合起来：用户需要转化什么？
据 Bannersnack 报道，对于 Asana 来说，这意味着要提高对该应用程序优点的认识。 对于 Marin Software 来说，他们的目标有点不同：他们不是宣传利益，而是宣传与受众相关且及时的信息的报告。 对于 Moz 来说，策略更加简单：免费试用 Moz Pro。
所有这三种策略都很有效，因为这些公司了解潜在用户需要看到什么才能进行转化。 不要以为适用于 A 公司的方法也适用于您的企业。 了解是什么吸引了您的用户，并相应地调整您的广告信息。
让我们总结一下这些公司的重定向策略，以便更清楚地进行比较：
| 公司 | 重定向策略 | 首要目标 |
|---|---|---|
| 体式 | 提高人们对应用程序优点的认识 | 突出优势 |
| 马林软件 | 通过相关且及时的信息宣传报告 | 及时传递信息 |
| 莫兹 | 免费提供 Moz Pro | 推动试用注册 |
底线
衡量广告成功与否的真正标准在于其与观众产生共鸣的能力。 对于展示广告来说，有吸引力的设计和战略性品牌信息之间的平衡至关重要。
深入研究并了解促使用户与广告互动的动机至关重要。 是一种紧迫感促使他们利用限时优惠吗？
或者也许是一种真正的好奇心，渴望发现更多有关创新产品或新颖服务的信息？
有时，制作成功广告活动的秘诀并不在于复杂性，而在于重新审视基础知识。
通过了解吸引用户的基本触发因素并将这些见解与品牌的核心战略和目标结合起来，营销人员可以真正优化和放大展示广告在广阔的数字领域的影响力。
不满意的照片来自 Shutterstock