DOOH 广告：各种规模的品牌如何产生重大影响
已发表: 2023-05-10当大多数人想到户外 (OOH) 广告时，您可能会立即想到纽约市的时代广场。 但是您知道大多数广告牌广告都是通过程序购买的吗？ 优质房地产和许多其他选择比以往任何时候都更容易获得，品牌可以通过投资数字户外 (DOOH) 广告在上层漏斗中大放异彩。
DOOH 越来越受到广告商的欢迎，因为正确的策略可以帮助品牌吸引大量受众，创造引人入胜的体验，并在目标市场提供可衡量的结果。 扩大库存意味着中小型品牌有更多机会分一杯羹。
那么它适合您的品牌吗？ 我们将探索您的品牌如何采用正确的最佳实践来执行智能 DOOH 活动，从而带来成果并推动业务影响。
什么是 DOOH 广告，它是如何运作的？
DOOH 是指使用数字屏幕在购物中心、机场、火车站和其他人流量大的地方等公共场所显示广告内容。
与使用静态广告牌或海报的传统 OOH 广告不同，DOOH 广告是动态的、互动的并显示实时内容，这为获得更具吸引力和影响力的广告体验以及规划和执行方面的灵活性提供了可能性。
DOOH 屏幕可以有多种形式，包括数字广告牌、数字海报、视频墙、交互式信息亭等。 它们通常配备传感器、摄像头和面部识别软件等技术，可实现有针对性和个性化的广告。
广告商可以通过软件以编程方式自动购买 DOOH 广告库存，而不是通过传统的手动方法。
资料来源：Bigscreen.my
这开辟了许多新功能。 DOOH 屏幕上显示的内容可以远程管理和更新，因此广告商可以快速响应不断变化的环境或实时事件。 广告商还可以使用数据分析来衡量其活动的有效性并相应地对其进行优化。
程序化 DOOH 广告透明度的力量
可用于广告并连接到数字网络以进行程序化买卖的大量屏幕类似于另一个蓬勃发展的数字营销渠道：CTV 的增长。 这些新的程序化选项最吸引人的特点之一是发布商能够传回的信息量。
这导致广告商考虑评估潜在 DOOH 投资的方式发生了一些重大变化。 从历史上看，出版商对基于流量等变量的定价调整并不完全透明。 如果您考虑静态广告牌或公交车站广告，将会看到该广告的人数将根据一天中的时间、天气和其他因素而波动。 缺乏透明度影响了品牌预测广告影响的能力。
但是 DOOH 活动可以传回有关有多少人在屏幕前移动和停留时间的实时信号，或者个人暴露在屏幕前的时间长度。 发布商可以分享对流量来源方向以及屏幕/场地流量何时低于正常水平的见解。 这种透明度使 DOOH 广告与其他数字媒体购买类型相提并论。
在 DOOH 规划和创意中针对受众、环境和背景进行优化
当您考虑不同类型的 DOOH 激活时，您需要设想观众将在何处以及如何与您的广告互动。 在考虑您的选择以及如何构建适合角色和地点的创意时，需要首先考虑情境意识。
创意活力对于在这些领域取得成功至关重要。 对于壮观的数字广告牌来说尤其如此，您将在时代广场看到这种类型的数字广告牌。 一般来说，大品牌会利用壮观的场面来吸引更多人关注他们的最新活动。 创意需要吸引注意力并确保品牌牢记在心，同时为未来的购买做好准备。
大多数企业可能没有部署壮观的预算。 但是，如果您制定了正确的策略，还有其他类型的程序化 DOOH 广告可以对您的业务产生有意义的影响。
关键是寻找机会让您的品牌在正确的时间出现在正确的受众面前。 假设您的品牌是一家制药或金融服务公司，并且在特定地点为您的目标受众举办了一场行业活动。
如果您知道会议的时间和地点以及人们可能在何时和如何旅行，您可以在机场、出租车或优步后座的屏幕上的关键位置部署专门的消息传递，以便在会议参与者面前，或在拼车应用程序中。
这些上下文功能与真实世界的观众洞察力相结合，对于 DOOH 广告来说是非常独特的，也是一个重要的附加值。
为您的品牌规划和部署 DOOH 战略
如果您正在考虑将 DOOH 添加到您的营销策略中，请首先查看您的媒体组合并评估它是否适合您的受众和预算。
考虑您的受众群体在哪里以及他们最有可能在哪里看到您的广告，以便您的广告系列产生最大的影响。 例如，查看本地地理位置或特定屏幕类型可以帮助您关注对品牌和消费者都最具影响力的正确位置。
在设置广告系列之前，请记住考虑以下因素：
- 创意：无论您是与内部营销团队、代理合作伙伴还是签约自由职业者合作，您都需要设计、文案等
- 位置：根据受众、环境、客流量等因素确定哪些位置最合适，然后了解这些空间的成本。
- 风格：内容的类型，无论是静态图像、动态图形、视频还是插图，都取决于屏幕的类型和大小以及您希望人们如何与之互动。
从预算的角度来看，广告商可以通过重新利用已经证明有效的电视和数字视频广告来节省资金。
评估 DOOH 活动成功与否的一个好的经验法则是在特定场所类型（例如广告牌、公交车站、内部交通等）中拥有约 15% 的声音份额。 话语权份额衡量您的活动在设定的时间范围内与其他活动相比如何。
衡量 DOOH 活动的影响
程序化购买平台（或需求方平台）是一种自动化系统，可让广告商通过创意战略性地定位用户。 根据需求方平台设置的参数，对用户进行定向。 为您的企业找到合适的选择可能很棘手。
品牌应该寻找一个能够涵盖其所有程序化定位、跟踪和交付需求的系统。 尽可能多地在一个屋檐下进行，以减少与多个合作伙伴合作时可能发生的膨胀成本。 品牌应与代理机构和平台合作伙伴密切合作，尽可能多地预测支出水平，以尽量减少费用。
在较低的支出水平上，衡量影响会更加困难。 它需要更多的努力和额外的步骤来衡量 DOOH 活动，这些活动位于漏斗的上部，旨在提高品牌知名度。 查看本地品牌搜索趋势或社交聊天等信号可以帮助您立即了解广告的效果，但认真的品牌衡量需要更长的时间窗口、定期增量测试以及品牌提升研究等工具。
您还可以查看您的销售数据。 如果您正在为通过沃尔玛或 Krogers 等连锁店销售的 CPG 品牌部署广告，您可以围绕激活的 DOOH 广告提取特定商店的销售数据，这些数据可以与活动相关联。
要访问其他指标，例如您的广告为特定位置带来的客流量，您需要与 DSP 和/或第三方衡量合作伙伴合作，以跟踪接触过 DOOH 广告的用户，衡量有多少用户稍后访问某个位置，或从特定商店购买特定产品。
无论您的企业规模如何，DOOH 都提供了新的方式，可以在关键的现实世界接触点通过正确的消息传递和创意来吸引您的受众。