自然流量突然下降？ 8 件要检查的事情以及接下来要做什么

是什么导致自然网络流量下降？

许多因素会导致网络流量下降，从而导致转化次数减少。 有时，这可能是由于搜索引擎的变化及其优化您的网站的算法更新所致。 其他时候，这可能是由于您网站上发布的内容发生了变化——例如，如果您停止撰写以前流行的特定主题。 也可能是您的竞争对手已经开始加大对在线业务的投资，并且表现优于您较低的搜索排名。

本文介绍了您的自然流量突然下降的原因以及恢复的步骤。

1.技术SEO忽视

网站技术问题会阻止搜索引擎对网站进行抓取、呈现或索引。

• robots.txt 或 meta robots 标签最近出现错误。
• 从内部链接抓取错误。
• 使用 302 重定向而不是 301。
• 损坏的 301 重定向。
• 执行不力的内部链接结构。
• 重复、常见和低质量的内容。
• 更改分析跟踪代码。
• XML 站点地图错误。
• 恶意软件或被黑网站。

2.谷歌算法更改和更新

如果网站未针对更新的算法进行优化，则 Google 算法更改可能会导致网站流量下降。 例如，如果谷歌更新其算法以优先考虑为某个主题添加新信息的内容，而网站仅重申现有信息，则该网站在搜索结果中的排名可能较低，从而导致流量下降。

3. 内容规划、写作和发布速度不佳

内容质量的下降也会导致网站流量和有机结果的下降。 如果网站的内容不再与用户相关或不再有趣，他们可能会停止访问它，预期的有机结果也会减少。 此时，是时候升级您的关键字研究以更好地查找和规划内容日历了。

此外，如果您的发布速度或发布新内容的速度下降，您可能会看到流量下降，因为 Google 的网络抓取工具访问您网站的频率降低了。 这可能会导致 Google 丢失站点更新，从而让您的竞争对手将自己展示为更新的信息提供者。

此外，如果网站内容包含错误或拼写错误，用户将不太可能看到您的网页。 在 2022 年第三季度和第四季度，谷歌开始针对编写不当或留下语法痕迹的 AI 内容。

4.错误的入站链接策略或丢失的链接

最后，有价值的反向链接的减少也会导致网站流量下降。 反向链接是来自其他网站的指向您网站的超文本引用。 入站链接在给定主题的网站权威中起着重要作用，因为它们有助于提高您网站的声誉和主题权威。 如果入站链接数量减少，您网站的排名也可能下降，从而导致流量减少。

以下是谷歌对排名和印象下降的主要原因的看法：

• 查看错误的搜索控制台属性。
• Google 尚未抓取新的更改。
• 网站错误导致页面丢失。
• 手动操作。
• 安全问题。
• URL 删除请求错误。
• 主机名更改。
• 协议更改（HTTP 与 HTTPS）。
• 流量或印象因季节性而下降。

澄清自然流量下降

如果您需要澄清是什么导致您网站上的有机流量从悬崖上掉下来，那么始终值得进一步调查。 检查您的 Google Analytics 帐户以查看流量​​来源（直接流量、自然流量、推荐流量、社交流量、电子邮件等）是否发生变化可以为您提供一些线索。 同样，查看行为流报告可以帮助您确定哪些页面正在失去流量以及为什么会发生这种情况。 通过执行此分析，您应该能够深入了解您网站上任何呈下降趋势的流量，并采取措施纠正这种情况。

5. 最近是否对网站进行了更改？

如果最近对网站进行了任何更改，例如新页面或功能，则可能会影响流量。 例如，如果实施了一项功能，要求用户在访问某些页面之前先登录，这可能会限制访问并减少流量。 同样，如果某些页面已从网站中删除或移动到不同的 URL，这可能会导致流量减少。 始终值得仔细检查最近所做的任何更改，以确保这些更改不会导致问题。 流量下降也可能表明您的 SEO 策略存在问题。

6. 您的网站没有技术问题吗？

专业提示：在 Google Search Console 中检查索引覆盖率报告（现在称为页面报告）。 断开的链接、缓慢的页面加载时间、URL 结构的更改和 HTML 错误等技术问题都可能导致流量下降。 第一步是确保您的网站没有技术问题，以便搜索引擎蜘蛛可以正确地抓取、呈现和索引网站。 此外，解决任何总体技术问题应该有助于改善用户体验并让访问者留在网站上。 您是否添加了模式标记以尝试对特色片段进行排名？ 如果模式是新实现的，请检查验证。

7. 网站管理员是否进行了迁移或重新设计？

如果操作不当，网站迁移或重新设计有时会导致流量下降。 如果网站的 URL 结构已更改，则从其他网站链接到的任何旧 URL 可能不再存在，并导致 404 未找到错误。 同样，如果 301 重定向尚未正确实施，访问者可能会登陆错误的页面，从而降低流量。

8. 新竞争对手是否有更好的有机搜索策略？

同样值得考虑的是，新竞争对手是否有比您更好的 SEO 策略。 如果他们的网站针对搜索引擎爬虫进行了更优化并且包含更高质量的内容，那么他​​们的搜索排名可能会比您的网站更高，从而导致流量减少。 查看您的 SEO 策略并将其与您的前三大竞争对手的竞争分析进行比较。

有机网站流量的常见 KPI 是什么？

如果您无法衡量流量，则很难追踪流量下降的错误来源。 虽然有多种衡量有机流量的方法，但最重要的方法之一是通过 KPI 或关键绩效指标。

独立访客

自然访问者的关键绩效指标 (KPI) 是通过自然搜索排名来到您网站的唯一身份访问者的数量。 这个数字可以让您了解有多少人通过自然搜索找到您的网页，以及您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 中的可见度如何。

会话

自然流量的另一个 KPI 是源自自然搜索结果的会话数。 会话是用户积极参与您的网站的时间范围。 跟踪会话数据可以让您了解用户在通过自然搜索找到您的网站后在您的网站上花费了多少时间。

每个会话的页数

有机网站流量的一个相关 KPI 是每个会话源自有机搜索引擎结果的页面数。 每个会话的页面数可以让您深入了解您的网站用户在通过自然搜索找到内容后消费了多少内容。 如果普通用户只浏览一个页面，则可能表明您网站的内容需要与他们的需求更相关，或者您网站的设计阻止他们找到他们可能感兴趣的其他页面。

有机转化率

有机网站流量的另一个重要 KPI 是目标完成和转化率。 有机转化率是通过填写表格、拨打号召性用语 (CTA) 中的电话号码、在电子商务商店购买商品或在之后注册时事通讯来完成预定义目标的网站访问者的百分比从自然搜索结果到达您的网站。 转化率衡量您的网站将访问者转化为潜在客户或客户的效率。

通过跟踪有机 SERP、有机页面浏览量和有机跳出率等 KPI，网站所有者可以更好地了解其网站的性能以及需要改进的地方。 通过定期跟踪这些 KPI，网站所有者可以确保相关网页始终获得他们蓬勃发展和带来收入所需的有机流量。

您如何分析网站流量下降？

分析自然网站流量的一种方法是查看您网站的分析数据，以清楚地了解自然流量来源、正在查看的页面、人们在网页上停留的时间以及整个网站。 Google Search Console 是一个必要的工具，用于确定技术错误是否会导致信息架构、规范、被发现或抓取但未编入索引的页面以及服务器端和客户端错误报告等问题。 此信息可以帮助您识别许多潜在问题并进行相应的更改。

您也可以咨询网站优化领域的专家。 他们可以帮助您确定可能导致流量问题的网站问题，并开始看到您想要的结果。

检查谷歌分析

分析网站流量下降趋势的第一步是在正确安装跟踪代码后检查您的 Google Analytics 帐户（仔细检查以确保跟踪代码安装正确）。 Google Analytics 是一款免费工具，可通过有关入站和出站网站流量的详细信息增强网站报告。 登录帐户后，手动或使用分析插件安装跟踪代码，您将看到您的网站在特定日期范围内有多少访问者。 来自分析报告的信息可以帮助确定您网站的流量何时开始下降。

确定掉落的原因

一旦确定网站流量何时开始下降，就需要确定原因。 造成流量损失的潜在原因有很多，包括 Google 算法的变化、来自其他网站的竞争以及网站设计或内容的变化。 如果下降的原因难以确定，您可以考虑聘请 SEO 专家来帮助您排查问题。

采取行动解决问题

一旦查明流量下降的根本原因，就可以通过制定策略和精确的行动计划来解决问题。 根据下降的原因，这可能涉及更改您网站的高质量内容策略或编码。 如果您需要帮助自己进行这些更改，您可能需要聘请网络开发人员或数字营销机构来帮助您进行必要的更改。

监控未来的流量水平

在采取措施解决导致网站流量下降的问题后，请定期检查网站测量工具来监控流量水平。 通过监控流量水平，您可以判断您的更改是否对流量水平产生了积极影响，或者是否需要进一步更改。

哪些工具可以帮助诊断自然流量下降？

正如任何数字营销专业人士所知，自然流量是任何网站的命脉。 来自 SERP 的入站自然流量往往比其他形式的流量质量更高。 当有机流量突然下降时，这可能是毁灭性的。 幸运的是，一些工具可以帮助您诊断流量突然下降的原因。 例如，Google Analytics 可以深入了解哪些页面的下降幅度最大。 同样，Google Search Console 可以帮助您识别点击率的任何突然下降。 使用这些工具和其他工具，您通常可以诊断流量突然下降的原因并采取措施加以纠正。

分析数据包

Google 的分析包可以通过向您显示您网站的访问者数量及其流量来源来帮助您识别有机流量的有机下降趋势。 将跟踪代码添加到内容管理系统非常简单。

谷歌搜索控制台

Google Search Console (GSC) 是 Google 的另一个免费工具，可以跟踪网站流量。 它可以提供有关人们用来查找您的网站的关键字以及您的网站获得的点击次数和展示次数的数据。

必应站长工具

Bing Webmaster Tools 是 Microsoft 的一款非常宝贵的免费工具，可以跟踪网站流量。 它提供类似于 GSC 的数据。

您如何从自然流量下降中恢复网站？

网站流量崩溃对任何企业主来说都是一场噩梦。 网站印象、点击率和流量的突然下降会导致收入的严重损失。 它正在确定问题的原因并立即采取行动纠正它，这将阻止有机交通事故。

1. 检查服务器日志。
2. 修复重定向错误和问题。
3. 识别不良内容和内部重复内容。
4. 改进您的网站内容策略。
5. 改进发布优化内容的流程。
6. 投资高质量的反向链接。
7. 投资社交媒体营销。
8. 使用付费搜索广告。
9. 优化网站性能。

结论：自然流量下降可能是由您网站内外的各种因素引起的。 假设您遇到流量下降并且想要诊断问题并找到解决方案。 在这种情况下，最好聘请具有诊断和修复自然流量下降经验的 SEO 专业人员。 一流的 SEO 公司可以访问工具和数据，并且能够在流量崩溃对您的业务造成长期损害之前帮助阻止它。

最终，认识到网站流量（或展示次数和点击次数）的突然下降可能是由多种因素造成的。 因此，聘请经验丰富的 SEO 顾问来确定问题的原因并帮助您制定计划是值得的。