DSP 与 SSP：程序化广告平台完整指南

在程序化广告中，需求方平台 (DSP) 和供应方平台 (SSP) 这两个重要工具负责实现数字广告买卖的自动化。

虽然两者都发挥着至关重要的作用，但它们在交易中扮演着相反的角色：

• DSP 帮助广告商找到并购买与其受众相匹配的广告空间，
• 而 SSP 则协助出版商将其可用库存出售给最高出价者。

本指南解释了这两个平台如何协同工作，确保有效投放广告并帮助广告商和发布商实现其目标。

什么是需求方平台 (DSP)？

例如，亚马逊 DSP 等平台允许营销人员在亚马逊拥有的资产（例如 IMDb 和 Twitch）上投放广告，而且还可以扩展到外部网站，从而广泛覆盖目标受众。

DSP 利用数据帮助广告商根据受众群体优化其广告活动。这种数据驱动的方法可确保将广告投放给最相关的用户，从而提高效率和广告支出回报。例如，DSP 与数据管理平台 (DMP) 集成，允许广告商存储和分析客户数据以更好地定位。

要点：

• DSP 使广告商能够跨多个平台以编程方式购买广告空间。
• 他们使用数据驱动的定位来优化广告展示位置。
• 与 DMP 集成可增强受众细分和定位精度。

什么是供应方平台（SSP）？

SSP 旨在通过自动化出价流程和促进实时拍卖来最大化每次展示的价值。

发布商可以通过更好地控制定价和广告质量从 SSP 中受益。例如，SSP允许发布商设置价格下限（其库存可以出售的最低价格）并管理广告商白名单和黑名单，以确保品牌安全并防止广告欺诈。

此外，标头出价等功能允许发布商同时向多个需求源提供库存，从而增加竞争并最终增加收入。

要点：

• SSP 帮助发布商向广泛的广告商出售广告空间。
• 他们通过利用实时出价 (RTB) 和底价设置来优化广告收入。
• 发布商通过白名单和黑名单保留对定价和广告质量的控制。

DSP 与 SSP：比较表

DSP 和 SSP 如何协同工作

DSP 和SSP 之间是共生关系。

DSP 代表需求方，广告商寻求以最优惠的价格购买展示次数，而 SSP 代表供应方，发布商旨在以最高价格出售展示次数。

这两个平台通过广告交易平台进行交互，广告交易平台是一个促进买家和卖家之间实时竞价的数字市场。

当用户访问网页时，SSP 会通知广告交易平台，然后广告交易平台会联系多个 DSP。这些 DSP 对展示次数出价，出价最高者的广告将投放给用户。

整个过程在几毫秒内发生。该自动化系统的主要优势是能够高效地提供高度针对性的广告，确保广告商和发布商实现其目标。

实际考虑

选择 DSP 或 SSP 时，必须使平台与您的特定目标保持一致。

对于营销人员来说，决策通常围绕 DSP 的覆盖范围和定位能力进行。 Google DV360 或 The Trade Desk 等平台提供了对库存的广泛访问和强大的数据集成，这对于优化大规模活动至关重要。

对于发布商而言，选择合适的 SSP 取决于您希望获利的库存类型、买家的质量以及对定价和广告质量的控制程度等因素。 OpenX 或 PubMatic 等 SSP 提供私有市场和高级报告等功能，使发布商能够最大限度地提高收入，同时保持对谁购买其库存的控制。

可行的见解

• 对于广告商：选择能够提供您的广告活动所需的覆盖范围、定位和集成的 DSP。
• 对于发布商：选择能够通过强大的买家访问和控制功能来支持您的货币化目标的 SSP。

常问问题